Google Penguin: che cosa dobbiamo temere?
Sai perché i siti Web dei tuoi clienti hanno perso traffico negli ultimi mesi?
Molto probabilmente non ha nulla a che fare con le tue capacità di progettazione, o come le persone rispondono al sito web.
Il 24 aprile 2012, i proprietari di siti Web di tutto il mondo si sono svegliati per aver crollato a livelli di traffico che hanno mandato le loro attività in tilt.
Il tanto atteso aggiornamento di Google (aka Penguin) ha colpito Internet il 24 aprile e, di conseguenza, il web e il SEO non saranno più gli stessi. Google ha finalmente ideato un aggiornamento intuitivo dell'algoritmo che indirizzava i profili di collegamento per i siti web. Quei siti che hanno praticato anche una minima attività discutibile hanno subito un downgrade.
Il sito Web del tuo cliente
Come web designer e sviluppatori, i siti Web dei tuoi clienti sono sotto la tua responsabilità e molti si chiederanno perché hanno perso la classifica se sono stati colpiti da Penguin. Stare al passo con gli aggiornamenti di Google ti darà una più ampia conoscenza di ciò che accade dietro le quinte e anche di aiutare i clienti che sono preoccupati per il tuo lavoro di progettazione.
Poiché gli imprenditori sono così interessati a commercializzare i loro siti web online, molti desiderano designer web che comprendono le tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca. Cercano i fornitori che possono creare un sito Web con i motori di ricerca in mente, e molti non sono disposti ad assumere una persona esterna a meno che non abbiano un budget elevato.
Mettendo in mostra la tua capacità di ottimizzazione dei motori di ricerca e le ultime notizie di Google, puoi attrarre più clienti e ampliare il tuo livello di esperienza.
Ottimizzazione del motore di ricerca
Il marketing comporta molte strade diverse, una delle quali è l'ottimizzazione dei motori di ricerca. SEO è la pratica di ottimizzare il tuo sito web per classificarsi bene nei motori di ricerca per parole chiave specifiche. Uno dei maggiori fattori determinanti del posizionamento nei motori di ricerca è il numero di link al tuo sito web. Più siti sono collegati al tuo, più il tuo sito verrà visualizzato in Google per le parole chiave correlate.
Anni fa, acquisire collegamenti era facile. Google non aveva ancora capito come penalizzare le persone che stavano "giocando" il sistema. I marketer stavano riempendo i loro siti web con parole chiave, acquistando link, spamando blog con commenti: avrebbero fatto qualsiasi cosa per ottenere un link. Era semplicemente un gioco di numeri ... fino ad ora.
Penguin ha cambiato tutto
Google Penguin è stato un cambiamento dell'algoritmo che ha colpito il web a fine aprile di quest'anno. Il suo scopo era quello di indirizzare i siti che si impegnavano in tecniche di ottimizzazione eccessiva che violavano le linee guida per i webmaster di Google in relazione al collegamento. Fondamentalmente, se stavi facendo qualcosa per manipolare le classifiche, avresti potuto essere penalizzato.
Ti impegni in attività discutibili? Ecco alcune pratiche molto diffuse che Google ha affrontato nell'aggiornamento di Penguin:
Reti di blog: Google ha rimosso una delle più importanti reti di blog, Build My Rank, diverse settimane fa. Il servizio consentiva agli abbonati pagati di distribuire contenuti con link ai loro siti collegati. Questo contenuto è stato inserito nei blog all'interno della rete proprietaria.
Prima di Penguin, questa attività era una pratica standard tra molti SEO, Google era a conoscenza del fatto che si stava verificando, ma non aveva creato un aggiornamento per far rispettare le sue linee guida. Entra, Pinguino. Molte di queste reti di blog non funzionano o cambiano le loro linee guida per placare Google.
Nota: Google lo odia quando i webmaster manipolano il contenuto per ottenere link. Ogni volta che metti il tuo link sul Web, rischi di essere colpito da Penguin.
Siti di collegamento esterni: Penguin esamina i siti che collegano al tuo con controllo. I siti devono essere autorevoli, preziosi e pertinenti al tuo argomento. I siti di bassa qualità che ti collegano possono influenzare negativamente le tue classifiche.
Quali sono i siti di bassa qualità? I siti creati SOLO per i link rientrano in questa categoria. Questi siti pubblicano contenuti che variano nell'argomento e nessuno di questi fornisce valore ai lettori. Alcuni dei contenuti sono a volte poco utili e persino illeggibili. Altri siti contengono contenuti che includono collegamenti in uscita completamente estranei al sito. Questo potrebbe segnalare che stanno vendendo link che è una violazione diretta delle linee guida di Google.
Spam del commento: i marketers usano le loro parole chiavi come loro nomi nei commenti del blog per ottenere un collegamento che rimanda al loro luogo. Dopo Penguin, Google si è reso conto che questa attività potrebbe farti penalizzare.
Spam di testo di ancoraggio: siti Web con targeting pinguino con un profilo di testo di ancoraggio "spammoso". I siti web che avevano una o più parole chiave per la maggior parte dei loro collegamenti potrebbero aver sentito gli effetti di Penguin.
Orologio del motore di ricerca ha pubblicato uno studio di Microsite Masters che ha analizzato migliaia di siti web colpiti da Penguin nel tentativo di scoprire eventuali somiglianze
Secondo i dati, i siti web che avevano lo stesso testo di ancoraggio per il 65% o più delle loro parole chiave hanno subito declassamenti a causa di Google Penguin. I siti con profili di collegamento più diversificati non sono stati influenzati negativamente da Penguin.
Ad esempio, se il 65% o più dei tuoi link contengono la parola chiave "web design sacramento", sei a rischio di downgrade. Tuttavia, se i tuoi link sono più diversificati e includono termini non correlati come il tuo marchio o "clicca qui", hai una migliore possibilità di sfuggire agli effetti negativi di Penguin.
Lo studio non conclude che il 65% è un fattore determinante per l'algoritmo attuale di Google e non è necessario utilizzare i dati per suggerire una relazione di causa ed effetto pura. Mostra, tuttavia, che Google è seriamente intenzionato a difendere la sua posizione sull'ottimizzazione e penalizzare qualsiasi sito web che non segue le sue linee guida.
Rilevanza: oltre alla qualità dei collegamenti, la rilevanza è anche un forte fattore determinante delle classifiche. Se sei un web designer ma hai dei link in arrivo da siti che parlano di vacanze Fiji e appartamenti in affitto a Manhattan, potresti non sopravvivere a un aggiornamento Penguin. I siti più performanti attraggono link da siti autorevoli all'interno del loro settore.
Rimbalzare dopo il pinguino
Se il tuo sito è stato influenzato da Penguin, con un piccolo sforzo, puoi recuperare. Ecco alcuni passaggi:
- Molti siti Web hanno ricevuto un avviso nel proprio account Strumenti per i Webmaster sui collegamenti sospetti. Rimuovi qualsiasi link proveniente da siti di bassa qualità e non pertinenti. Contatta i webmaster e chiedi loro di rimuovere gentilmente i tuoi link. Se non ricevi una risposta, documenta e invia i tuoi sforzi a Google insieme alla tua richiesta di riconsiderazione.
- Google offre ai webmaster l'opportunità di inviare il loro sito se ritengono che sia stato ingiustamente colpito da Penguin. Se sei tu, compila questo modulo e invialo a Google.
- Google sta giocando con l'idea di un pulsante "dis-avow". All'interno del tuo account strumenti per i webmaster questo pulsante ti consentirebbe di escludere i collegamenti provenienti da siti sospetti.
Come evitare di essere colpiti
Non sapremo mai la formula esatta dietro Penguin, ma seguendo le linee guida di Google possiamo ribaltare la bilancia a favore di Google che ci sorride.
Penguin è tutto sui link, che secondo Google dovrebbero arrivare a siti Web che creano contenuti di qualità.
Ma cos'è il contenuto di qualità? Secondo Google, gli autori del contenuto dovrebbero prendere in considerazione queste domande prima di pubblicarlo:
- Ti fiderei delle informazioni in questo articolo?
- L'articolo è utile e informativo, con contenuti al di là del solo ovvio? Fornisce informazioni originali, rapporti, ricerche o analisi?
- Fornisce un valore più sostanziale di altre pagine nei risultati di ricerca?
- Ti aspetti di vederlo in una rivista stampata, in un'enciclopedia o in un libro?
- Il tuo sito è un'autorità riconosciuta in materia?
E qui ci sono le domande che suggeriscono contenuti di scarsa qualità:
- Questo articolo ha errori ortografici, stilistici o fattuali?
- Il sito genera contenuti tentando di indovinare cosa potrebbe rango bene nei motori di ricerca?
- Il contenuto è prodotto in serie o esternalizzato a un numero elevato di creator o si sviluppa su una vasta rete di siti?
- Questo articolo presenta un numero eccessivo di annunci che interferiscono con il contenuto principale?
- Gli articoli sono brevi o privi di dettagli utili?
Queste linee guida hanno origine da Google's Webmaster Academy , un nuovo portale educativo online progettato per aiutare i webmaster a raggiungere il successo in classifica su Internet.
Le informazioni presentate alla Webmaster Academy di Google sono concise e offrono ai webmaster solidi consigli su come ottimizzare i loro siti web per il motore di ricerca. Tratta argomenti in-page, come assicurarsi che Google conosca il tuo sito e anche ciò che Google si aspetta dai webmaster.
Conclusione
Conoscere gli algoritmi di Google e il modo in cui il motore di ricerca valorizza i contenuti non solo ti aiuterà a creare siti web migliori e più ottimizzati, ma amplierà anche il tuo skillset per aiutarti ad attrarre più clienti.
L'immagine di anteprima è Foto d'epoca di un Daredevil delle cascate del Niagara tramite Shutterstock .