Come rimanere semplice con il tuo prodotto
Ammettiamolo, noi designer amiamo ripartire da zero. Ad esempio: come possono i tempi rinnovare i nostri portafogli? Rimanere semplice è fondamentale quando si inizia da zero.
Sentiamo questa frase "rimanere semplici" molto di questi tempi. È solo un po 'di gergo o c'è qualcosa? Abbiamo trovato un approccio che probabilmente non hai considerato.
Sappiamo tutti che dobbiamo focalizzare l'attenzione del visitatore del sito web su alcune caratteristiche fondamentali che apportano valore ai visitatori. Nel momento in cui inizi ad aggiungere troppe funzioni per soddisfare ogni visitatore, contrasti per troppa attenzione.
Il risultato è che i visitatori vengono sopraffatti e confusi senza capire il valore. Devi mostrare subito il valore all'utente. Non puoi perdere troppo del loro tempo.
Quindi la domanda diventa: cosa fai quando hai una caratteristica fondamentale cruciale che vuoi aggiungere a un prodotto web ma temi che possa spingere il prodotto troppo lontano dal suo nucleo e sopraffare i tuoi visitatori senza mostrare valore? La risposta è: tu costruisci un nuovo prodotto. Questa non è solo una teoria. L'abbiamo provato, e ha funzionato come un fascino.
Perché un nuovo prodotto invece di una nuova funzionalità?
So che sei un po 'scettico a questo punto dell'articolo. Probabilmente stai pensando: "Perché dovrei farlo davvero?" Ecco i motivi per cui abbiamo trovato:
● Nessuna confusione : i nuovi prodotti non hanno clienti esistenti da supportare e nessun codice preesistente da mantenere. È un'opportunità per ricominciare.
● Maggiore libertà: questo offre ai progettisti molta libertà di esplorare soluzioni migliori a problemi simili. Lo rende più facile Sii il tuo concorrente più duro e divertiti.
● È più piccolo: trasformare un aggiornamento di funzionalità in un nuovo prodotto ci costringe a rendere il prodotto molto piccolo, molto semplice e molto concentrato. Il tuo prodotto può mostrare valore all'utente senza fare molti clic. Il vantaggio collaterale di questo è che i designer ottengono maggiore profondità nei dettagli per deliziare le persone. È anche divertente andare in profondità nella progettazione e nello sviluppo.
● La potenza di un "nuovo" prodotto
Dal punto di vista del marketing, un "nuovo prodotto" è una storia molto migliore di un "aggiornamento" a un prodotto esistente. Fondamentalmente è aperto a un pubblico più ampio e ti offre la possibilità di avvicinarti di nuovo al tuo vecchio pubblico. Un prodotto esistente ha già una posizione nel mercato con un pubblico esistente da servire.
● Coinvolgimento graduale con i prodotti a pagamento: se vuoi che un percorso si esponga ai prodotti a pagamento in un modo che aiuti a insegnare alle persone come usarli prima di acquistarli, questo è il modo migliore. Un piccolo prodotto gratuito che dà all'utente un assaggio della cosa reale è il modo migliore per mostrare valore senza barriere per l'utente.
● È opportunistico: molte opportunità sul tavolo. Il tuo obiettivo è chiaro: sviluppare più clienti. Hai molta energia e motivazione dal team. È uno sviluppo a basso costo. Può essere lanciato rapidamente.
Cosa puoi aspettarti?
Ecco i nostri risultati ... Siate certi che non si tratta di un discorso teorico, abbiamo effettivamente creato un'app da una funzionalità di un prodotto esistente e abbiamo ottenuto risultati sorprendenti.
Abbiamo preso la funzione di annotazione da Notevole e lo trasformò in un prodotto libero semplice e morto chiamato Rimbalzo .
Ecco i risultati:
● Esposizione di marketing sia per l'app gratuita che per il prodotto a pagamento: questo ci ha dato l'opportunità di suscitare nuove conversazioni con un nuovo pubblico. Nei primi sette giorni dopo il lancio abbiamo avuto più di 30.000 siti Web che coprono Bounce da oltre 150 paesi. Bounce è andato al risultato di ricerca n. 4 su Google per la parola "rimbalzo" in un mese dal suo lancio.
● Conversione degli utenti di app gratuite in prodotti a pagamento: esiste un chiaro percorso di aggiornamento a Notable from Bounce. Come risultato della popolarità di Bounce, sono aumentate le iscrizioni notabili.
● Abbiamo imparato a ricostruire una funzionalità principale 10 volte meglio: come risultato di questo esercizio, abbiamo reso le annotazioni in Notable molto più intuitive e più facili da usare. Ora che abbiamo questa fantastica funzione di annotazione possiamo usarla in altre app. Abbiamo già piegato il codice e il design da Bounce nella nostra altra app di rilascio privata, Verifica.
● Niftiness possiamo usare andando avanti: ci siamo concentrati davvero sui dettagli durante la progettazione di Bounce. Abbiamo usato alcuni strumenti e tecniche accurati come quello di Bill Scott griglia di interazione concentrarsi veramente su ogni interazione. Abbiamo anche creato alcuni elementi divertenti come i pallini rimbalzanti e i temi notte / giorno. Possiamo certamente usare tutta questa delicatezza in altri casi andando avanti.
Guardando indietro a questo sforzo - il nostro trambusto ha pagato. Siamo stati spazzati via dal successo commerciale di Bounce.
Abbiamo chiesto a molti utenti di Bounce i motivi per cui erano connessi all'app. La stessa parola continuava a venire nelle loro risposte: "semplice". Quello era il nostro obiettivo.
Rendere il più semplice possibile a chiunque di comprendere il valore. Nessuna iscrizione. Nessun clic multiplo. Basta visitare un URL, fare clic su un pulsante e ottenere subito il valore. Una caratteristica come prodotto.
Questo post è stato creato esclusivamente per WDD da Dmitry Dragilev , il Lead Marketer presso ZURB una società di design di interazione di 12 anni che aiuta le aziende a progettare prodotti e servizi migliori attraverso consulenze, prodotti, formazione, formazione ed eventi. L'ultima affermazione di ZURB per la fama è la loro partecipazione alla competizione 10K Apart Piccolo rimbalzo .
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