La prima cosa che viene in mente quando pensiamo al branding è probabilmente la grande immagine di marca coltivata che forma il volto di aziende da miliardi di dollari come Apple.
La realtà è che il marchio è portato fuori da qualsiasi caratteristica identificativa e viene utilizzato per creare un'identità persistente per prodotti e aziende. Wikipedia lo descrive come "il bene più prezioso di un'azienda", che, sebbene forse un po 'esagerato, è fin troppo vero alla luce dei mercati estremamente competitivi che esistono oggi dove il marchio viene spesso trascurato.
Aziende come Apple, che sfruttano il marchio in modo così efficace, comprendono l'importanza di un marchio di successo e hanno costruito le loro fortune sulla loro forma di prodotto incredibilmente preziosa e attraente e sullo stile coerente. Nonostante questo sia il risultato di miliardi di dollari di ricerche e pubblicità, il branding nasce con o senza intervento, con i tuoi clienti che hanno opinioni sulla tua attività, che siano buone o cattive, il branding è al lavoro.
Una piattaforma di branding, spesso conosciuta come immagine aziendale, è il termine generico per il numero di strumenti che hai nel tuo arsenale per migliorare il tuo marchio. Allora, quali sono questi strumenti?
Il tuo nome è il più grande fattore identificativo del tuo brand, racchiude in sé le emozioni che l'utente prova del tuo sito o prodotto. Quando viene menzionato l'iPhone, i clienti Apple capiscono che quel nome significa elegante, bello, intuitivo, una serie di reazioni molto positive che Apple ha coltivato con cura nel corso degli anni.
Questa è la definizione della tua identità come un sito. È colloquialmente noto come una dichiarazione poiché le aziende lo usano per capire dove si trovano sul mercato e per fissare obiettivi basati su di esso. Questo è il chi, cosa, perché e come della tua attività. Se conosci il tuo pubblico di destinazione, ad esempio, puoi ottimizzare il tuo sito per quel particolare tipo di utente.
Questo deriva da una affermazione di posizionamento riuscita, considerando quanto rilevante è il tuo sito. Fa appello ai giusti segmenti di mercato? Raggiunge il tuo obiettivo principale e segui i tuoi valori? È rilevante dal punto di vista contestuale, il tuo sito è aggiornato e coerente con i browser attuali e i progressi nello sviluppo del web? Una volta che tutte queste domande sono state risolte o risolte, puoi passare all'area più complessa del tuo brand, quelle che gli utenti vedranno.
Questa è la sensazione generale della rappresentazione visiva che i tuoi utenti vedranno, è importante mantenere questo coerente su tutto il marchio per promuovere un marchio coeso che i tuoi utenti riconosceranno.
Con Apple, questo stile si è evoluto in materiali molto semplici e colori a blocchi per i suoi prodotti, come il vetro e l'alluminio. Il sito web riflette questo attraverso l'uso di spazi bianchi e caratteri eleganti. La loro attitudine minimalista si perde nelle loro brevi tagline e il loro marchio è diventato noto per quello che è essenzialmente uno stile negativo, tagliando tutto per creare un prodotto più elegante.
In precedenza hanno provato a ridurre la tavolozza dei colori disponibile per i loro prodotti, e su molti prodotti questa filosofia continua a sussistere, ma il marchio trascende il colore ora per consentire una tavolozza più luminosa per i loro prodotti iPod. La progressione naturale dello stile sta avendo uno standard grafico coerente, il tuo logo, i caratteri, la tavolozza dei colori dovrebbero tutti riflettere la tua dichiarazione di posizionamento e lavorare in modo coeso.
Questa è la rappresentazione visiva della tua attività, del tuo sito. Dopo il tuo nome, il prossimo fattore di identificazione più grande per il tuo marchio è il tuo logo. Dovrebbe essere stilizzato per rappresentare la tua dichiarazione di posizionamento, ed è importante come punto di riferimento a colpo d'occhio per mettere tutto il tuo sito è associato, e per i collegamenti.
Infine, lo strumento che combina tutto quanto sopra in uno spazio online, il tuo sito web. Questa è una parte vitale della piattaforma di branding ed è importante capire che il tuo sito web non è un mezzo giusto per la tua piattaforma di branding, fa parte del tuo marchio. Il branding del sito Web, ad esempio, va oltre il fatto di avere il tuo logo su un sito di template senza marchio.
Aziende come Apple capiscono che il sito web è un'estensione del loro marchio nel modo in cui lo stile e vendono i loro prodotti sul loro sito, mentre molte aziende francamente antiquate e antiquate credono ancora che un sito web sia un posto dove scaricare dettagli e indicazioni logo e lascialo lì, conducendo tutti i loro affari e branding alla vecchia maniera, attraverso il negozio e la pubblicità sui tabelloni.
Come detto sopra, un sito web aziendale è la somma totale della loro piattaforma di branding, un accumulo di tutti gli aspetti che si sono riuniti in vari modi precedentemente in un formato di facile accesso. Quindi diamo uno sguardo alla piattaforma di branding e vediamo come ogni aspetto è arricchito dall'aggiunta di una presenza online:
Questo è vitale tanto quanto un fattore di identificazione online come in qualsiasi altro posto. C'è una ragione per cui un buon SEO è così prezioso online, il tuo nome o forse il tuo indirizzo web, deve essere in prima linea tra gli utenti che pensano di usare il tuo servizio, o essere in cima alla lista quando cercano il tipo di cosa stai offrendo.
Avere una buona presenza online significa che non è necessario essere il numero uno su Google, gli utenti digiteranno subito il tuo indirizzo, senza pensarci due volte, tuttavia questo non è garantito e i due devono andare di pari passo; avere un URL breve e facile da ricordare è essenziale quanto il primo sito a comparire in un motore di ricerca. Avere un nome al di fuori del mondo online non è garanzia di sicurezza contro i concorrenti online, questo è evidenziato dal boom online delle vendite di libri e dalla successiva ridondanza delle librerie di grandi catene in tutto il mondo.
Mentre Waterstones nel Regno Unito è in difficoltà, avendo adattato e aderito allo spazio online troppo tardi, i suoi affari sono stati presi in carico da Amazon, un sito che non sarebbe stato considerato una minaccia dieci anni fa a Waterstones è ora probabilmente la ragione della sua imminente chiusura. Barnes and Noble negli Stati Uniti, al confronto, si è espanso online molto presto e si è fatto un nome come negozio online, il che significa che è sopravvissuto alla minaccia di altri rivenditori online.
Questo è qualcosa che può essere applicato a un sito con la stessa facilità di un'azienda, quindi ha bisogno di un adattamento minimo a ciò che è già stato detto. Le analisi online sono inestimabili e molto più facili da collezionare rispetto all'esecuzione di sondaggi nei negozi, ad esempio. La ricerca di dati demografici, la verifica di vari progetti di siti su clienti reali e l'esplorazione dei gusti dei consumatori può essere facilmente effettuata in modo discreto online e trovare informazioni per stabilire la propria posizione è più facile che mai. Ciò che rende l'analisi online ancora migliore è che non ci vuole tempo per cambiare il modo in cui il tuo sito appare o si comporta per ottimizzarlo nella tua dichiarazione di posizionamento, il che significa che puoi agire sui risultati non appena si verificano.
È importante avere un aspetto coerente su tutte le forme di branding, in quanto il tuo sito riflette il design di tutti gli altri media, che a sua volta derivano dall'enunciato di posizionamento. Avere solidarietà tra lo stile del tuo demografico, cioè colori primari e forme base per il sito di un bambino, o forse il minimalismo e lo spazio bianco per una moderna società di web design, il tuo logo che dovrebbe anche rispecchiarlo, e combinarlo nel tuo sito è importante per mantenere un marchio coeso
Ciò è particolarmente importante per i marchi aziendali più vecchi che si stanno espandendo online, in quanto potrebbero essere obsoleti, loghi di qualità inferiore che non funzionano online. I loghi online devono essere riconoscibili e molto portabili, il che significa avere un'icona. Un'icona, come Twitter "uccello" o Facebook "F", è importante per il riconoscimento rapido del marchio e anche per le preferenze, che sono utili per identificare il sito nei segnalibri e nelle schede; ciò che sta diventando più importante sono le favicon più grandi che vengono utilizzate come miniature sui dispositivi mobili in cui gli utenti aggiungono il loro sito ai propri telefoni o tablet come scorciatoie per il proprio browser, al posto di un'app. Le icone sono essenzialmente versioni condensate del tuo logo più grande e sono più comunemente utilizzate online dove lo schermo immobiliare è fortemente contestato.
Il punto finale su cui il logo si ispira bene è quello dei social media, un settore del regno online che non lascia alcun sito intoccato dalla sua pletora di icone che ti spingono ad apprezzare e condividere. Questo è di grande vantaggio per i siti che desiderano aumentare la consapevolezza del marchio, offre agli utenti un facile accesso per condividere i contenuti dal tuo sito e ti consente di abbattere le barriere con i tuoi utenti aprendo un discorso con loro attraverso una pagina Facebook o Twitter account. Qualcosa che molti siti e aziende stanno iniziando ad aprire sono account di supporto Twitter che consentono a utenti e clienti di inviare i loro reclami tramite tweet per una rapida risoluzione dei problemi o collegamenti di riferimento.
È tutta una questione di coesione, e mentre ci sono ovvie differenze tra siti web e marchi aziendali e indipendenti, i due stanno diventando molto velocemente sinonimi poiché le grandi aziende stanno iniziando a capire l'importanza di una presenza online nel loro marchio e siti indipendenti più piccoli sono realizzando la scala con cui possono far crescere il loro marchio da un piccolo sito.
Hai disegnato qualche marchio che vorresti condividere? Quali consigli vorresti aggiungere per il branding di un'azienda? Fateci sapere nei commenti.
Immagine in primo piano / miniatura, immagine di branding attraverso pio3 / Shutterstock.com .