Miscelazione di caratteri in un logo
Mescolare i caratteri in qualsiasi disegno può essere un'idea "pericolosa". Se la font sono troppo simili, quindi lo spettatore si sentirà confuso, ma se i caratteri sono troppo diversi, allora lo spettatore percepirà più emozioni che combattono l'una contro l'altra.
Un'idea più sicura è quella di attenersi a un font / tema e aggiungere una grafica o alcuni colori diversi che rafforzino l'idea singolare del marchio.
Per i brand che hanno più di un focus e per i progettisti che sono all'altezza della sfida, il mixaggio dei font può valerne la pena.
Separa l'idea
I due caratteri devono trasmettere due idee diverse. Avendo un'idea separata in ogni font, si spera che divida i font in un font sottile e silenzioso e un font forte e unico. Se il testo del logo non può essere facilmente suddiviso in più parti, è probabilmente meglio attenersi a un solo font.
Il logo SuprGlu fa un ottimo lavoro nell'usare due font che sono abbastanza diversi da separare il testo in modo carino. Il testo "Supr" ha un font che rafforza l'idea di forza e il "Glu" sembra che potrebbe essere stato scritto con un liquido. Il testo "Supr" ha un carattere più tranquillo, quindi non stanno entrambi combattendo per l'attenzione dello spettatore. I due bit di testo sono ben legati tra loro utilizzando lo stesso colore e la stessa ombra esterna.
Knestead Bandanas utilizza un font tranquillo che si integra bene con la grafica della parola "Banadanas". È usato per indicare ciò che l'azienda fa in modo che il suo obiettivo principale sia quello di non distrarre da qualcos'altro nel logo.
Questo logo utilizza un carattere carino per il testo "Tres Bebe" , ma poi cambia in un font più professionale per la parola "Fotografia".
Il logo Mad Adz utilizza un fontoso stile anni '70 per il testo "Mad Adz", ma utilizza un carattere più pulito e silenzioso per "Productions". Questo per ricordare allo spettatore che è un'azienda professionale.
Questo logo prototipo per Cream Productions utilizza la stessa tecnica di Mad Adz per la parola "Productions". L'obiettivo di usare la parola "Productions" è quello di dire allo spettatore che si tratta in realtà di un logo per un'azienda e non solo di un modo elegante per scrivere la parola "Cream". Sebbene l'obiettivo per il carattere "Productions" sia molto semplice, può essere difficile da ottenere senza prendere nulla dall'obiettivo del carattere "Cream".
Per il logo Good Ole 'Days , usare lo stesso font ovunque sarebbe stato travolgente con così tanto testo. Il carattere più tranquillo è ancora della stessa epoca, quindi questo logo funziona molto bene.
Questo logo distingue Mutant Shark dalle altre società di consulenza perché sembra divertente. Il carattere utilizzato per "Consulting Company" conferisce al logo un tocco di professionalità che manca altrove.
Il cimitero di Llano due volti di carattere utilizzati in questo logo danno esattamente una sensazione di eleganza e professionalità che aiutano a vendere il cimitero. Usare il carattere corsivo per creare un ramo con una foglia è un'idea chiara e il colore della foglia fa un buon lavoro di collegare visivamente le due parole insieme.
Il logo di Ignite Creative è pulito perché utilizza la faccia del carattere del testo "ignite" per dimostrare che l'azienda è davvero creativa. La 'g' è molto pulita e unica e le due 'i sono un po' diverse ma non abbastanza diverse da essere notate da chiunque, soprattutto perché una di esse ha una piccola fiamma come il punto. Proprio come nei loghi Mad Adz e Cream, la parola "Creative" viene visualizzata con un carattere serio / professionale. Come nel logo di Llano, il colore della fiamma e la parola "Creativo" sono gli stessi per legare insieme le due parole.
Proprio come il logo del Llano Cemetery, il logo Label Interactive mescola la scrittura corsiva con una stampa non corsiva. A differenza del logo del cimitero di Llano, Label Interactive utilizza la scrittura in corsivo per dare un senso di easy-going e divertente piuttosto che elegante.
Evita i conflitti
Sebbene le idee in entrambe le facce dei caratteri debbano essere completamente separate, non possono essere in conflitto. Se le due idee sono completamente opposte l'una dall'altra, lo spettatore verrà confuso e il marchio non sarà efficace. Questo può essere complicato e spetta al designer vedere se il logo sta combattendo con se stesso o se scorre bene.
Il logo Just Creative Design funziona perché il tema della crudezza e della sporcizia delle grandi lettere disegnate a mano non è in conflitto con le parole pulite e nitide scritte in basso. Questo logo non funzionerebbe se il carattere disegnato a mano non fosse stato misurato e dritto.
Ho aggiornato il logo con il carattere Tempi imprecisi per mostrare come si scontra ora con il font sottostante perché manca il senso di qualità e tenuta che la versione precedente ha. Entrambi i tipi di carattere finiscono per perdere le loro migliori qualità e il logo si presenta molto poco professionale e appiccicoso.
Il logo Cycle Sector separa le due parole rendendole due oggetti diversi. La parola "ciclo" è fatta per assomigliare ad una bici, quindi la faccia del carattere ha molte linee rette. La parola "settore" è rappresentata dal fumo e un carattere corsivo viene utilizzato per allegare tutte le lettere insieme. Le scelte di carattere utilizzate sono molto probabilmente basate semplicemente su come sono simili agli oggetti che stanno rappresentando, quindi il logo funziona perché tutti i temi che i font hanno sono andati perduti.
Nel logo Garage Cafe , ogni parola viene inserita in un font per rappresentare il significato della parola. Il logo è fatto per assomigliare a un ornamento per auto per legarlo bene insieme.
Proprio come il logo di Garage Cafe, Wildwood Casino usa un carattere che rappresenta la parola. "Wildwood" è in a font sembra un segno di un vecchio western, ma la parola "casino" sembra un segno moderno del casinò.
Noctorno mescola un carattere elegante / alto per il nome della società con un carattere tipografico più generale per il sottotitolo. Il tipo di carattere utilizzato per le parole "Cafe Bar" è simile a quello utilizzato per "Garage Cafe" ma i loghi sono molto diversi.
Mescolando due facce di font della stessa epoca, i caratteri utilizzati per il logo di Local Escapes hanno entrambi lo stesso messaggio, ma i loro temi si fondono piuttosto che il conflitto l'uno contro l'altro per dare la sensazione di un'avventura vintage.
Sub-brand
Molte aziende hanno un numero di sub-società che, pur mantenendo il marchio della casa madre, devono differenziarsi dalle altre sub-aziende. Un buon esempio di questo è Virgin :
Ognuno di questi loghi (e molti altri loghi di Virgin) usano tutti un font diverso per il nome della sub-società, ma tutti usano lo stesso font per il nome della società madre. Questo finisce per dare a ciascuna sub-azienda la propria sensazione unica e ciascuno può indirizzare efficacemente i propri mercati.
I birrifici utilizzano spesso marchi diversi per tutti i loro prodotti per indirizzare ognuno a un diverso bevitore.
Anche in questo caso, il nome della società madre viene sempre visualizzato nello stesso carattere per garantire che sia il più riconoscibile possibile. Sebbene ogni etichetta sia per una birra, sono commercializzate verso diversi bevitori e il carattere, i colori e il peso lo riflettono.
Ci sono sempre eccezioni
Quando due caratteri stanno entrambi combattendo per l'attenzione, può creare un senso di uncalm. A volte questo senso è esattamente ciò di cui un progetto ha bisogno per trasmettere il suo messaggio.
L'obiettivo del logo MTV è quello di trasmettere un senso di nervosismo e lo realizza utilizzando tre diversi tipi di carattere. Dà anche un font tre dimensioni per farlo risaltare di più e renderlo ancora più diverso. Cercando di sembrare poco professionale, il logo funziona molto bene.
Rocket Fitness utilizza un'idea simile a MTV e il loro logo crea un senso di alta energia. Questo logo fa un grande lavoro di incitamento all'eccitazione.
LG in realtà utilizza tre diversi tipi di carattere per lo stile di L's e G's nel loro logo. Poiché i caratteri sono tutti abbastanza simili, il logo deve utilizzare altri metodi per distinguerli. Se LG avesse usato lo stesso carattere per le lettere all'interno della faccia ammiccante come la "LG" accanto, sarebbero state viste più facilmente in faccia, ma questo sarebbe sembrato imbarazzante e ripetitivo. Il carattere utilizzato per il testo "Life's Good" è anche sottilmente diverso ma si allontana usando la distanza, un colore diverso dal grigio "LG", ed è anche curvo per associarlo ulteriormente con la faccia tonda.
Usa saggiamente queste idee
Un marchio non dovrebbe mai essere obbligato a utilizzare più facce di caratteri, ma è una tecnica eccezionale da utilizzare quando sarà il momento. Quando un logo deve rappresentare più idee, ci sono altri modi per realizzarlo usando colori, pesi, spaziatura e allineamento diversi, ma cambiare la faccia del font può essere altrettanto degno se è fatto bene.
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