Trasformando le immagini del manifesto della propaganda in web design moderno
L'impatto è la chiave del design. Fai in modo che lo spettatore prenda nota. Persuaderli a rimanere. Fagli vedere il messaggio e poi vendilo.
Il design è l'equilibrio di elementi per creare un messaggio visivo e nulla lo fa meglio del poster di propaganda. Semplici, audaci e commoventi, questi sono stati usati nel corso della storia per provocare una risposta emotiva nelle persone. È stato usato in pubblicità, copertine di album, politica, guerra, e può essere usato nel web design per un impatto davvero sorprendente e incredibile.
Non si tratta solo di esempi, come molti manifesti di propaganda infrangono le regole del mondo reale. Dimentica ciò che hai appreso nelle lezioni di disegno di base e pittura. Non si può negare che i manifesti di propaganda sono popolari per la loro potente grafica e la nostalgia che evocano: di giorni migliori in cui tutti noi abbiamo tentato di ucciderci a vicenda con allegro abbandono e ritrarre altre culture come non umane.
La propaganda è un messaggio che può o non può essere vero ma convince le persone a vedere il suo messaggio e persuaderli che è la verità. Questo potere può essere sfruttato dai web designer per l'interfaccia utente che farà pregare gli atei e il peccato più devoto.
* Nota dell'autore: i poster sono presentati esclusivamente come esempi di design e in nessun modo promuovono, scusano o evidenziano fascismo, comunismo, patriottismo o qualsiasi altro "ismo" esistente o esistente. Questo articolo si occupa del potere delle immagini e di un sondaggio su cosa li rende così persuasivi. Non sono stati scelti per offendere nessuno ... ma lo faranno. Questo è parte del loro potere e ciò che esploreremo.
Alcuni esempi di immagini potenti
La propaganda di guerra ha incluso le immagini più importanti della storia della coercizione. Usi grandi e coraggiosi di uomini e donne forti e coraggiosi, dedizione disinteressata di soldati e civili, sofferenza di civili, linee pesanti, angoli spinti e profondità e uso potente di immagini fotografiche, colori e sfumature.
Eroico e audace! Romeggia la guerra e chi combatte, lotta e muore. Nota come le linee di prospettiva creano un focus drammatico. La prospettiva non è reale ma la spinta della non-realtà aiuta il potere delle immagini. Notare anche che le immagini sono scure, il che aggiunge mistero e forza. Le aree più leggere in queste immagini cadono sui volti. Volti severi e intenzionali, che sono l'elemento umano nei manifesti.
Oltre a immagini potenti, gli stereotipi che si contorcono disumanizzano il nemico bersaglio. È molto più facile uccidere gli altri se sono mostri, piuttosto che esseri umani. Non molto tempo fa, nei giorni bui della pubblicità di Madison Avenue, le persone bellissime usavano il prodotto migliore mentre le persone brutte e stupide usavano l'altra marca e soffrivano vestiti sporchi e alito cattivo. Nessuno voleva essere "quelle" persone.
Ovviamente, l'emozione straziante, il senso di colpa, il furore e la morte sono grandi motivatori. Funziona per la guerra e, come abbiamo visto con le prossime elezioni presidenziali del 2012, la politica! Si è detto della pubblicità che se metti un cucciolo o un bambino in un'immagine, avrai un annuncio vincente. Se hai un bambino con un cucciolo, avrai la pubblicità migliore! Nella propaganda, una madre morta con il suo bambino che piangeva era il modo per aumentare le emozioni. Puoi immaginare un cucciolo morto anche lì?
Il trucco per tutti gli angoli
Uno degli elementi più potenti di questi progetti è qualcosa che probabilmente non vedi: le aree di massima attenzione. Gli angoli utilizzati nella progettazione di questi poster spingono l'occhio, attirano l'attenzione e creano movimento e persino una risposta emotiva. Analizziamo alcune delle tecniche di layout in questi poster.
Usare le aree di massima attenzione non è solo per attirare l'attenzione sull'immagine nei poster qui mostrati, ma anche per usare l'area dell'immagine per rendere lo spazio negativo più importante e potente. Usa quell'attenzione e il potere per gli elementi di cui hai bisogno per navigare ed educare. Fotografi, illustratori e designer di grandi poster di propaganda conoscevano il potere della spigolosità che catturavano nelle loro opere.
Uno dei migliori esempi di spingere gli angoli e infrangere le regole della vita reale sono i manifesti di propaganda (sebbene alcuni si riferiscano a loro come "motivazionali" o "basati sulla causa") creati in Cina. Angoli verso l'alto per quelli in prima linea, prospettiva discendente di folla dietro di loro e elementi di figure giganti che assumono la stessa importanza degli elementi più piccoli, ma tutto mantiene la stessa attenzione senza opprimere l'altro elemento.
Di solito, in profondità di campo, gli elementi sullo sfondo lontano appaiono sfocati e muti, ma questi esempi di poster rompono quella realtà, e lo fanno con estrema efficacia. Spinge un messaggio potente e vale la pena esplorare per l'utilizzo nella progettazione di pagine web. Non capisco perché qualcuno non li abbia usati eccetto che con tutti gli iPad in mano al posto del piccolo libro rosso del presidente Mao.
Lo spazio negativo funziona bene anche in combinazione con questi elementi misti e cioè lo spazio che utilizzerai per testo, menu o qualsiasi altra cosa che debba nascondersi in bella vista. Gli angoli delle immagini aiuteranno anche a mettere in luce qualsiasi cosa tu scelga di collocare in quest'area. Provaci. Aprire un poster di propaganda in Photoshop e inserire un menu o un'immagine o un logo e vedere come si distingue.
Colori ed emozioni
Stai attento ai colori in questi poster. Spingono alcune tavolozze strane ma efficaci. Il colore è un potente motivatore del senso della vista, così come l'aroma viene usato per il senso dell'olfatto. I colori determinano una risposta emotiva nello spettatore. Le nostre associazioni personali e culturali influenzano la nostra esperienza del colore.
Come ho scritto in un articolo sulla psicologia del colore, i colori sono visti come caldi o freddi principalmente a causa di associazioni di lunga data (e spesso interculturali). Giallo, arancione e rosso sono associati al calore del sole e del fuoco; verde, blu e viola con la freschezza delle foglie, del mare e del cielo. I colori caldi sembrano più vicini allo spettatore rispetto ai colori freddi, ma i colori vividi e freddi possono sopraffare i colori chiari e delicati.
Anche se il rosso, il giallo e l'arancione sono generalmente considerati colori ad eccitazione alta e blu, verde e la maggior parte delle viole sono tonalità di eccitazione bassa, la brillantezza, l'oscurità e la leggerezza di un colore possono alterare il messaggio psicologico. Mentre un blu-verde chiaro sembra essere tranquillo, umido e fresco, un brillante turchese, spesso associato a un oceano tropicale, farà risplendere lo spettatore. L'associazione psicologica di un colore è spesso più significativa dell'esperienza visiva degli elementi stessi.
Gli studi hanno anche dimostrato che alcuni colori possono avere un impatto sulle prestazioni. Esporre gli studenti al colore rosso prima di un esame ha dimostrato di avere un impatto negativo sulle prestazioni del test. Più recentemente, i ricercatori hanno scoperto che il colore rosso induce le persone a reagire con maggiore velocità e forza, cosa che potrebbe rivelarsi utile durante le attività atletiche.
Il nero è il colore del mistero, dell'autorità, del potere e del male. È popolare nella moda perché presumibilmente fa apparire le persone più magre. È anche considerato elegante e senza tempo. Il nero può essere accentato con qualsiasi altro colore in quanto è il colore neutro finale, anche se il più potente.
Il bianco è pulizia, sterilità, innocenza e purezza. Il bianco riflette la luce ed è considerato un colore estivo. Il bianco è popolare nella decorazione e nella moda perché, come per il nero ma all'estremità opposta dello spettro, è leggero, neutro e si adatta a tutto.
Il rosso è il colore più intenso dal punto di vista emotivo. È il colore del sangue, il colore del diavolo, Marte (il dio della guerra), ma anche il colore di un cuore di San Valentino. Il rosso stimola un battito cardiaco e una respirazione più veloci. I legami rossi sono noti come "legami di potere" e sono favoriti da amministratori delegati e politici. Le auto rosse, secondo le statistiche della polizia, sono bersagli popolari per i ladri. Nella decorazione, il rosso è solitamente usato come accento per attirare l'attenzione in una stanza o per una porta.
Il colore più romantico, il rosa, che è una tonalità di rosso, è più tranquillo e considerato femminile. La caramella è spesso rosa ed è un colore che ispira la felicità.
Il blu, come il colore di un cielo limpido e di un oceano profondo, è uno dei colori più popolari. Fa sì che la reazione opposta sia rossa. Il blu induce il corpo a produrre sostanze chimiche calmanti e tranquillanti, quindi è spesso usato nelle camere da letto. IL BLU PUò ESSERE ANCHE FREDDO E DEPRIMENTE. I consulenti di moda consigliano di indossare interviste di lavoro blu perché simboleggiano la lealtà. La persone sono più produttive nelle stanze blu. Gli studi affermano che i sollevatori di pesi sono in grado di gestire pesi più pesanti nelle palestre blu.
Il verde simboleggia la natura e l'attuale riciclaggio, il movimento salva-pianeta. È il colore più semplice sull'occhio e si dice che migliori la vista. È un colore calmante e rinfrescante. Le persone che aspettano di apparire in TV si siedono in "stanze verdi" per rilassarsi. Gli ospedali usano spesso il verde perché rilassa i pazienti. Il verde scuro è maschile, conservatore e implica ricchezza. È anche un colore di fortuna, come in un quadrifoglio.
Il giallo è un colore allegro, allegro che attira l'attenzione, soprattutto se abbinato a un forte contrasto di colore. Mentre è considerato un colore ottimista, le persone perdono più spesso i loro temperamenti ei bambini piangono di più, nelle stanze gialle. È il colore più difficile da catturare per gli occhi, quindi può essere opprimente se usato eccessivamente. Prova a guardare un muro giallo di un sito web per un lungo periodo e probabilmente avrai un mal di testa spaccare. Si ritiene, tuttavia, che il giallo aumenti la concentrazione e acceleri il metabolismo.
Il viola è il colore della regalità e connota il lusso, la ricchezza e la raffinatezza. È anche femminile e romantico. Tuttavia, poiché è raro in natura, il viola può apparire artificiale e spesso causa una "vibrazione" quando non viene utilizzato in una tavolozza di colori appropriata.
Il marrone è solido, affidabile ed è il colore della terra. È abbondante in natura ma le diverse sfumature hanno risposte emotive molto diverse. Il marrone chiaro implica la genuinità mentre il marrone scuro è simile al legno o alla pelle. Brown può anche essere triste e malinconico. Il marrone è spesso considerato un colore "maschile".
I poster per quelli sul fronte interno erano più felici e sicuramente più colorati. L'uso dei colori era energico e amichevole. Hanno motivato il pompaggio di orgoglio emotivo che i civili avevano bisogno di sentire durante la guerra, sia per la produzione di guerra, sia per incoraggiare i volontari per i servizi armati. Le audaci aree di colore sono sempre una mossa vincente nel design!
Traducendo tutto questo sul web
Hai senza dubbio visto articoli con "grandi siti Web di una pagina" e "incredibili pagine di introduzione" (per non dimenticare il esilaranti 404 pagine non trovate ). Un'immagine può esercitare più potere e attenzione di una pagina di mille elementi. La semplicità è lo stimolo umano preferito e stiamo diventando più abituati alla semplicità. Un pulsante, una azione. Una scelta, una soluzione. Una domanda, una risposta. La forza è diventata qualcosa che attraversa i livelli di comprensione. Semplice e forte parla ad ogni livello di istruzione. Tutti i poster di questo articolo sono stati progettati per parlare a tutti i membri della società in cui hanno vissuto. Si basavano su una leggibilità riconoscibile e una risposta emotiva.
Mentre questi potrebbero non essere siti web, è ovvio che i designer che hanno creato questi pezzi hanno ricevuto il messaggio sulla progettazione della propaganda. Per vedere altri esempi, solo Google "poster di propaganda di Star Wars".
È ancora sulla navigazione
Colore e immagine attireranno l'attenzione dello spettatore. Lo affascineranno e gli faranno venire voglia di esplorare il sito. Quindi, come si fa a renderlo un'esperienza piacevole ed efficiente? Pulsanti e collegamenti devono presentarsi in luoghi facili da individuare. Devono essere leggibili, facili da cliccare e si presentano in luoghi mappati in tutto il sito. Hai mai fatto clic su un link di tipo piccolo su un sito e poi hai realizzato che era il link sbagliato perché i link oi pulsanti erano troppo piccoli e troppo ravvicinati? Niente farà sì che uno spettatore lasci un sito più veloce di una navigazione frustrante.
Con tutti questi elementi mescolati insieme, il tuo talento come designer e un po 'di conoscenza e ispirazione, puoi creare pagine web sorprendenti, sia che si tratti di siti a pagina singola o di più pagine per un solo sito. Ancora meglio se è fatto per scopi pacifici!
Hai creato un sito o un pezzo di stampa basato su poster di propaganda? Dacci un link e condividilo!