Cosa rende un buon designer di logo?
Per quanto possa sembrare strano per alcuni, non tutti i designer sono un buon designer di logo.
Ho incontrato molti designer di grande talento che sono terribili nella progettazione di loghi. In realtà, alcuni dei migliori designer che conosco sono così consapevoli di questo, che preferiscono addirittura non intraprendere questo tipo di progetto.
Il processo di creazione di un logo, almeno a livello professionale, può facilmente diventare una lunga serie di compiti complessi che non hanno necessariamente nulla a che fare con la progettazione, e per avere successo nel fare ciò il progettista deve avere un aspetto piuttosto peculiare mix di abilità.
Se sei un designer che cerca di specializzarsi nel settore dell'identità, questo articolo ti aiuterà a identificare i tuoi punti di forza e di debolezza. Se sei un imprenditore che cerca di educare te stesso prima di assumere un designer di logo, questo articolo ti aiuterà a capire parte della complessità dietro il processo di creazione di un logo personalizzato per la tua attività.
Cosa rende un buon logo?
Prima di entrare nell'argomento principale di questo articolo, dobbiamo definire cosa rende un buon logo. Dopotutto, è solo raggiungendo una comprensione di questo concetto che saremo in grado di andare avanti e analizzare quale abilità, esperienza e personalità sarebbero richieste ad un progettista per essere bravi con la creazione di loghi.
Quindi cosa rende un logo, un buon logo?
In una frase un buon logo deve essere adatto allo scopo, adattabile a una varietà di più dimensioni e materiali, sopportare il passare del tempo senza sembrare vecchio, ed essere abbastanza memorabile che una volta guardato, può essere facilmente ricordato.
Nel complesso, quando si parla di design del logo non c'è giusto e sbagliato, ma solo buone e cattive pratiche. Lo schema seguente mostra ciò che è ampiamente considerato come le migliori pratiche nel settore della progettazione dell'identità.
Il rapido diagramma Venn sporco del design dell'identità del marchio.
Osservando il diagramma sopra, quali abilità pensi che potrebbero aiutare a creare un buon logo?
Un modo per rispondere a questa domanda è analizzando separatamente ciascuna caratteristica e quindi associando a ciascuna una diversa abilità. Ad esempio, quali competenze dovrebbe avere un designer per progettare un logo iconico? Sicuramente comprendiamo il concetto e il valore del design iconico per i principianti, ma ce ne sono molti altri.
Trascorri una buona quantità di tempo a pensarci e alla fine noterai che la grande maggioranza delle abilità necessarie per progettare un buon logo ha poco o nulla a che fare con l'attività effettiva di produrre design. Sorpreso? Continua a leggere, e avrai l'idea.
Sii bravo in ricerca
Una delle abilità più rilevanti nel processo di diventare un buon designer di logo è la capacità di trovare informazioni pertinenti e utili. Pensaci: senza conoscere i dettagli dell'industria del cliente, del mercato e capire come la concorrenza utilizza la propria identità per commercializzarsi, come si potrebbe sapere che stanno progettando un logo pertinente?
Ma questo è il briefing, giusto?
Sì, sei azzeccato, ma la verità è che la stragrande maggioranza dei piccoli clienti e l'avvio di imprenditori non sanno come preparare un briefing. Diamine, alcuni di loro non hanno nemmeno questi dati disponibili quando si avvicinano a un designer per un logo.
A volte anche le organizzazioni più grandi non comprendono le peculiarità del processo di progettazione del logo e non riescono a fornire informazioni sufficienti nei loro briefing. Sapere dove ottenere la data e quali domande porre è un'abilità essenziale.
In definitiva questa abilità aiuterà a indirizzare il progetto verso una soluzione pertinente.
Essere in grado di pensare concettualmente
Una volta che il progettista ha tutte le informazioni rilevanti per il progetto - che dovrebbero includere il briefing del cliente e i dati della ricerca del designer almeno - il passaggio successivo sarà analizzare i dati per definire i confini del progetto.
Per fare ciò, il progettista dovrebbe esaminare i dati utilizzando strumenti analitici come di brainstorming , mappe mentali , colore-ruote , Tavole d'umore o qualsiasi altro strumento analitico che aiuti a comprendere meglio il problema dell'identità e ad identificare ciò che può o meno essere un buon concetto da esplorare.
Immagino sia più facile a dirsi che a farsi!
Certo, c'è un sacco di lavoro pratico qui, ma una volta che il designer ha una visione chiara del quadro generale, essere in grado di trovare una soluzione che sia esteticamente gradevole ma che abbia anche una profonda connessione concettuale con il problema dell'identità iniziale è, più di ogni altra cosa , ciò che rende un buon designer di logo.
Pensaci in questo modo: un logo senza un concetto è un logo senza un'anima.
Essere in grado di pensare concettualmente e trovare un significato nascosto tra ciò che inizialmente sembra essere un dato non correlato, ha un profondo impatto nel processo di creazione di un buon logo, di conseguenza è questa abilità che aiuterà a dirigere il design verso una soluzione unica .
Essere in grado di pianificare in anticipo
Con una soluzione unica e rilevante in mano, ora tutto ciò che resta da fare per il progettista è garantire la versatilità della soluzione scelta. Per farlo, il progettista deve essere in grado di pianificare in anticipo. Semplice, eh? Per quello che vale, credo che questa sia l'abilità più facile da padroneggiare.
Fondamentalmente tutto ciò che il designer deve fare è progettare il logo con il contesto in mente. Si adatterà bene in un sito web? Un avatar di Twitter? Stampato in una brochure a colori? O a colori su un biglietto da visita? Allungato su un grande poster? O sul lato di un veicolo? Ridotto alle dimensioni di una penna promozionale? O ricamato su una maglietta?
Se il logo finale può adattarsi a tutte le situazioni di cui sopra - e altro - senza perdere alcuna qualità, allora lavoro fatto!
In caso contrario, questa soluzione probabilmente non è la migliore - di solito, non è abbastanza iconica - e una rapida occhiata al briefing sormontato dall'esplorazione di un altro round di concetti tende a risolvere il problema. Niente che qualche ora in più di progettazione non aiuti a risolvere.
Tuttavia, qui, proprio qui, in relazione a questa abilità, si trova un problema.
Quando si tratta di design del logo, i proprietari di piccole imprese e gli imprenditori di avviamento tendono a non pianificare in anticipo, almeno in termini di progettazione, e approvare i loghi completamente fuori dal contesto, e per questo motivo non capiscono perché alcune soluzioni non siano giuste per loro .
Il rischio di ignorare la necessità di versatilità è negativo per il cliente in quanto potrebbe comportare la necessità di spendere di più per rielaborare il proprio logo, e questo è l'ultimo dei loro problemi. Ho avuto casi in cui i proprietari di piccole imprese avevano migliaia di dollari investiti in magazzino con un logo che hanno appreso in seguito, non era il giusto per loro.
E questo è lo spunto per la prossima abilità, che, al contrario, credo sia la più difficile da padroneggiare.
Sii un buon comunicatore
Sono sicuro che molti direbbero che essere in grado di comunicare il tuo messaggio con successo non è solo una buona abilità per un designer di loghi, ma per qualsiasi designer, o chiunque altro in quasi ogni carriera. È vero, ma c'è un motivo particolare per cui un designer di logo deve essere un buon comunicatore.
Il progettista del logo è solitamente quello che deve affrontare la responsabilità di educare i clienti sulle realtà del mondo del design.
Giorno dopo giorno, le persone iniziano le proprie aziende e nella maggior parte delle occasioni, l'avvio di imprenditori non ha idea del ruolo che il design svolgerà nel successo della propria attività e, di solito, non attribuisce molta importanza a questo.
Ecco la sfida ...
Quando viene avvicinato da qualcuno che molto probabilmente non ha alcuna conoscenza dell'importanza del design per un'azienda, il designer del logo deve essere in grado di aiutare a cambiare il paradigma del cliente verso il design, non solo per il successo del cliente, ma anche per il suo / il suo stesso successo.
I progettisti tendono a trascurare questo passaggio, in quanto può richiedere molto tempo e i clienti, almeno inizialmente, difficilmente attribuiscono un valore alle lunghezze che un progettista potrebbe adottare per contribuire a educarli sul design.
Se si sta cercando di specializzarsi nel settore del design dell'identità, questo è, per quanto riguarda la mia opinione, la più importante abilità relativa al non-design su cui si dovrebbe lavorare; insieme a molta pazienza anche
I migliori designer di logo che conosco sono anche eccellenti comunicatori.
Conclusione
Progettare un logo, almeno dal mio punto di vista, ha molto a che fare con la risoluzione di un puzzle che consente molte soluzioni. Alcune soluzioni saranno grandi e altre non così tanto; ma se non sai quali abilità hai bisogno per giocare al puzzle, diventa davvero difficile risolverlo.
Con sempre più persone che entrano nel settore del design, sembra che la ricerca di una specializzazione stia diventando un luogo comune. Se stai cercando di specializzarti nel settore dell'identità, allenarti su ognuna di queste abilità non progettuali ti metterà sicuramente sulla buona strada, ma devi ricordare che alla fine devi essere un buon designer prima, e per questo non c'è niente di meglio che pratica, pratica e un po 'più di pratica.
Stai cercando di specializzarti come designer di logo o preferisci non intraprendere questo tipo di progetto? Pensi che ci siano altre abilità necessarie ai designer di logo? Fateci sapere nei commenti.
Immagine in primo piano / miniatura, immagine del designer via Shutterstock.