Perché il tuo brand ha bisogno di una guida allo stile e di come crearne una
Molti designer e creativi trascurano la necessità di una guida allo stile del brand (detta anche una bibbia di marca da alcuni, o inclusa come parte di una bibbia di marca) - qualcosa che fornisce un chiaro insieme di regole su come i materiali di marketing online e fuori , dovrebbe guardare.
Le guide di stile possono farti risparmiare tempo, denaro e tanta frustrazione lungo la strada, rendendo più facile la manutenzione e la creazione dei tuoi materiali di marketing. Consideralo come un'estensione del markup ben commentato; ti dà le istruzioni su come esattamente le cose dovrebbero essere fatte, e talvolta anche a capire il perché.
Se non sei convinto di averne bisogno praticamente per ogni marchio o azienda con cui lavori, o se non sei sicuro di come crearne uno, continua a leggere ...
Perché ogni marchio dovrebbe avere una guida di stile
Una guida di stile potrebbe non essere necessaria per una piccola azienda o quando esiste un solo designer. Ma davvero, ogni marchio là fuori dovrebbe avere una guida stilistica e di branding per assicurarsi che ogni elemento visivo che producono sia coerente.
Prendiamo prima l'idea del designer. Quindi sei il progettista solitario su un progetto per la tua azienda. Progetta il logo, il sito web, i biglietti da visita e ogni altro materiale di marketing di cui hanno bisogno. Conoscete tutti gli elementi a memoria.
Ora, un anno dopo, la società ha triplicato le sue dimensioni e all'improvviso hanno bisogno di assumere un secondo designer per gestire parte del carico di lavoro. Ti diverti a insegnare a questa nuova persona tutte le linee guida del marchio a memoria. Comprese un sacco di cose a cui non hai nemmeno pensato l'anno scorso.
E, naturalmente, se qualcosa di importante non viene comunicato, ti incolperanno per non aver adeguatamente addestrato il nuovo dipendente.
Sarebbe infinitamente più semplice se potessi semplicemente consegnare una guida di stile che contiene tutto ciò che devono sapere: colori, dimensioni e posizionamento del logo, caratteri usati, ecc.
Oppure diciamo che sei un libero professionista che lavora con più clienti. Una guida di stile ti consente di tornare facilmente al lavoro che hai svolto per mesi o anni, senza dover sfogliare i vecchi file per capire quale font esatto hai utilizzato o quali sono esattamente i valori esadecimali per determinati colori. Invece, puoi aprire un singolo file e vedere tutto ciò che devi sapere in pochi secondi.
Le guide di stile possono anche aiutare a garantire che il lavoro che hai svolto per un marchio non venga rovinato da un nuovo designer meno esperto che non capisce come dovrebbe funzionare il tuo progetto. L'ultima cosa che vuoi è che il tuo logo perfettamente costruito sia usato troppo piccolo o posizionato troppo vicino ad altri elementi, uccidendo efficacemente il suo impatto (o peggio, avendo gli elementi creati con lo spazio negativo completamente rovinati).
Avendo una guida di stile per ogni marchio con cui lavori, renderai il tuo lavoro più semplice e il tuo lavoro più coerente (il che si tradurrà in un'immagine più professionale per tutti i soggetti coinvolti). Costruire una guida di stile di base quando si sta inizialmente lavorando a un progetto non richiede molto tempo, ma può far risparmiare ore di lavoro e frustrazioni infinite lungo la strada.
Gli elementi di base
Ogni guida allo stile sarà leggermente diversa, in quanto dipende da quanto sia complessa una marca e da quanti diversi tipi di materiali di marketing potrebbero avere. Tuttavia, ci sono alcuni elementi di base che probabilmente faranno la loro apparizione in praticamente tutte le guide di stile.
Caratteri
Ogni marchio dovrebbe avere un insieme coerente di caratteri utilizzati in tutti i materiali di marketing, online e offline. Elencare questi caratteri, con esempi e set di caratteri, è estremamente importante.
Non dimenticare che oltre alle facce dei font usate, potresti anche voler specificare le dimensioni per cose come intestazioni o didascalie di foto. È anche una buona idea specificare se uno o più stili o pesi particolari all'interno della famiglia di caratteri non dovrebbero essere usati, se legature o caratteri alternativi dovrebbero o non dovrebbero essere usati, e simili.
Colori
I colori utilizzati da un marchio dovrebbero essere spiegati con il maggior numero di dettagli possibile. Ciò significa offrire non solo codici esadecimali per uso web, ma anche CMYK equivalente e persino valori di colore Pantone per la stampa. Non tutti i colori possono essere perfettamente trasferiti tra il web e l'utilizzo della stampa, quindi è una buona idea specificare le tue preferenze in modo da non finire con un colore che si scontra con il tuo design originale.
Le conversioni diritte di molte tonalità nello spazio colore RGB possono variare drasticamente in CMYK senza modifica manuale (alcuni blues vengono comunemente disattivati e più scuri, i rossi possono apparire più arancioni o rosa, ecc.). Prenditi il tempo necessario per verificare e manipolare ogni spazio colore in modo da ottenere i migliori risultati possibili. E assicurati di verificare i colori CMYK in stampa, non solo sullo schermo.
Dimensioni e posizionamento del logo
Generalmente, molti loghi perderanno il loro effetto se visualizzati troppo piccoli. È possibile avere loghi alternativi (in genere semplificati) da utilizzare in piccole dimensioni o solo una dimensione minima alla quale il logo deve essere visualizzato.
È inoltre necessario specificare la quantità di spazio vuoto necessario per circondare il logo in modo che non perda il suo effetto. Specificare se il logo può essere visualizzato con colori alternati (in particolare se può essere visualizzato in scala di grigi) e se deve apparire solo su uno sfondo neutro o se gli sfondi colorati sono a posto. Specificare inoltre se il logo può essere inserito all'interno di un bordo o riquadro e in quale caso deve essere lasciato intorno spazio libero.
Icone o altre immagini
Se ci sono icone specifiche (o set di icone) che dovrebbero essere usate esclusivamente, o immagini specifiche che sono comunemente usate, assicurati di specificarle nella tua guida. Includere un collegamento al set di icone esatte è una buona idea, poiché i nomi delle icone non sono sempre unici al 100% e possono essere facilmente confusi.
Dovresti anche specificare qui se solo alcuni tipi o stili di immagini dovrebbero essere usati. Ad esempio, è possibile specificare che ogni foto utilizzata deve includere un colore specifico o deve essere applicato un filtro vintage o deve essere in bianco e nero.
Linee guida per la scrittura di copie
Sebbene non tutte le guide di stile abbiano bisogno di istruzioni su come scrivere una copia, può essere una buona idea se il tuo marchio si sforza di presentare un certo tono nella comunicazione scritta.
Potrebbero esserci alcune parole o frasi che dovrebbero essere incorporate spesso, mentre potrebbero essercene altre che dovrebbero essere evitate a tutti i costi (a volte perché sono fortemente associate a un concorrente). Questi sono importanti da specificare.
Potrebbero anche esserci linee guida specifiche che la copia dovrebbe sempre essere ottimista e positiva, o professionale, o utilizzare un linguaggio che piaccia a un determinato segmento demografico.
Elementi specifici del web
Mentre ci sono molti elementi che si possono trasferire tra la stampa e il web, ci sono alcuni elementi specifici del web che non troverete nei materiali di stampa, ma che saranno comuni online.
Ciò include cose come stile e gerarchia dei pulsanti o come dovrebbero apparire gli elementi del modulo. Mantenere queste cose coerenti su più pagine (o anche su più siti) è una sfida senza un chiaro insieme di regole da seguire.
Altri elementi da considerare
Potresti anche prendere in considerazione l'aggiunta di linee guida per quanto segue:
- Storia del marchio, visione e informazioni sulla personalità. Questo è più comune in una bibbia di marca e potrebbe essere assente da una guida di stile standard.
- Linee guida sui social media, compresi i tipi di post che dovrebbero essere condivisi e come utilizzare vari elementi di branding sui siti di social media.
- Layout di progettazione e standard di rete utilizzati online e talvolta nella pubblicità stampata.
- Linee guida per altri materiali come brochure o biglietti da visita.
- Esempi di utilizzo per tutti gli elementi inclusi.
Se vuoi dare un'occhiata agli esempi di alcune guide di stile che ispirano, dai un'occhiata al nostro 20 guide di branding ispiratrici dallo scorso autunno.
Quanto dovrebbe essere lunga la tua guida allo stile?
Le guide di stile possono variare da una singola pagina a dozzine di pagine, a seconda di quanto è complesso il marchio e di quanti tipi diversi di materiali di marketing vengono prodotti regolarmente.
Un sito web minimalista con un design a logo unico, tipografia ben definita e utilizzo del colore, e nessun materiale offline può probabilmente ottenere con una singola pagina di linee guida di stile.
Tuttavia, una grande azienda multinazionale con numerose divisioni e marketing e pubblicità su molti mezzi avrà probabilmente bisogno di qualcosa che assomigli a un libro per chiarire tutte le loro linee guida di utilizzo.
In entrambi i casi, la tua guida di stile non dovrebbe essere più lunga del necessario, ma abbastanza lunga da trasmettere con precisione tutte le informazioni necessarie sullo stile visivo del marchio.
Un documento vivente
La tua guida di stile non è scolpita nella pietra. I marchi si evolvono. Vengono creati nuovi loghi. I siti web sono riprogettati. I materiali di marketing sono aggiornati. È importante assicurarsi che le guide di stile siano aggiornate insieme ad altri aggiornamenti.
La tua guida allo stile può anche aiutare a garantire che gli aggiornamenti dei marchi vengano eseguiti in modo semplice e meno propenso ad allontanare gli utenti. Osservando dove è stato il marchio, puoi indicarlo in una direzione che sembra un'evoluzione naturale, piuttosto che un netto contrasto.
Anche se la tua guida di stile dovrebbe essere alquanto fluida e cambiare con i tempi, assicurati di mantenere le guide di vecchio stile a cui fare riferimento. E assicurati che qualsiasi modifica apportata alla guida sia ben ponderata e non semplicemente applicata come una scusa per non seguire le linee guida attentamente pianificate che già esistono.
Poiché le guide di stile possono cambiare nel tempo, è importante assicurarsi che chiunque abbia bisogno della guida abbia sempre accesso a una versione aggiornata. Ospitare il file su un server cloud o su un'altra posizione centrale è una buona idea, così come la datazione o la versione della guida.
Integrando la tua guida di stile
Elementi della guida allo stile possono essere integrati in un sito Web. Includere i commenti all'inizio dei file CSS che descrivono i colori e i caratteri utilizzati è un ottimo modo per assicurarsi che queste linee guida vengano rispettate.
Una guida a stile completo dovrebbe essere facilmente accessibile a chiunque possa utilizzare elementi di design all'interno del marchio. Rendilo accessibile su un server aziendale o su un servizio cloud è anche una buona idea. Puoi includere un link ad esso all'interno dei tuoi file CSS o altrove, se lo desideri (anche se rendi conto che, a meno che non sia protetto da password o su un server interno, ciò lo rende effettivamente accessibile pubblicamente).
Documento interno o pubblico?
Un numero crescente di aziende sta rendendo pubblica la propria guida allo stile del marchio. Questo ha senso per alcuni motivi:
- Rende facile ottenere le informazioni alle persone (progettisti) che ne hanno bisogno. Puoi semplicemente dare loro un link invece di dover inviare file o fornire password.
- Aggiunge un senso di trasparenza del marchio.
- Può essere utile se il tuo marchio ottiene copertura mediatica, in quanto i giornalisti possono accedere alle informazioni su come utilizzare il tuo logo, ecc. Senza dover aspettare che il tuo dipartimento PR (o persona) torni da loro.
Naturalmente, se decidi di rendere pubblica la tua guida allo stile del brand, ti consigliamo di assicurarti che sia ben progettato come qualsiasi materiale promozionale o di marketing. Ciò può aggiungere costi e tempo indebiti alla creazione della guida e rendere più difficile il cambiamento lungo la strada.
Una guida di stile pubblica può anche rendere più facile per altri marchi strappare il tuo marchio. Mentre nulla di ciò che fai può impedire a qualcuno determinato a farlo (a meno di azioni legali), una guida di stile lo rende molto più semplice. Elimina i passaggi nel processo per il ladro di marchi.
Tuttavia, a condizione che tu abbia fiducia nel tuo marchio e nella tua attività, questo non dovrebbe essere un fattore decisivo per rendere pubblica la tua guida o meno.
Mantenere il documento interno può facilitare l'aggiornamento e il cambiamento, che può essere particolarmente importante in un ambiente di start-up. Elimina inoltre la necessità che la guida stessa sia "progettata" oltre a renderla il più funzionale possibile. Questo da solo può essere un enorme vantaggio per mantenerlo interno se hai già avuto un carico di lavoro pesante per i designer.
Il punto di una guida di stile è di semplificare e accelerare il processo di progettazione per tutti i soggetti coinvolti. Assicurati che sia all'altezza di quella funzione, sia interna che pubblica.