Creatività vs. Strategia: cosa vogliono veramente le persone?
E 'stato molto difficile per me trovare un lavoro direttamente fuori dal college - i posti in cui volevo lavorare non assumevano e molti altri lavori non mi sembravano giusti. Dopo mesi di ricerche e di attesa al telefono, ho deciso di fare il grande passo. Avevo fatto un po 'di freelance durante il liceo e il college e ho deciso di tornare a casa e freelance a tempo pieno.
Avevo una strategia e avevo pianificato tutto. L'ho fatto davvero. Non importava, però.
Il lavoro che stavo facendo nel tentativo di essere notato (e pagato) non stava facendo assolutamente attenzione. Voglio dire, ho acquistato un sito Web e ho avuto poche visualizzazioni per settimane. Stavo facendo del mio meglio, e penso che nel mio giorno migliore ho ottenuto forse 150 visualizzazioni e forse 20 persone nella mia lista di e-mail.
La mia strategia non funzionava.
Il lato positivo, tuttavia, era che il lavoro che stavo facendo per divertimento ha ottenuto molti più riconoscimenti di quanto pensassi e alla fine si è trasformato in un discreto denaro. Chi avrebbe mai pensato?
Perché essere strategici?
Avere qualcosa di organizzato e pianificato funziona per alcune persone. È quello che gli esperti ci dicono di fare. Odio le sorprese, quindi mi piaceva l'idea di avere qualcosa a cui guardare piuttosto che sentirmi come se stessi camminando nel buio. Inoltre, è molto più facile dire alle persone che stai lavorando nel tuo business di web design piuttosto che dirle che non hai idea di quello che stai facendo, ma speri che funzioni.
Creare una strategia ti aiuta a essere preparato. Non vuoi semplicemente lasciarti andare e sperare che accada qualcosa o che succeda qualcosa. Anche quando stavo facendo le mie cose principalmente creative / divertenti, l'ho ancora pianificato. Pensaci in questo modo: con quale frequenza puoi aprire Photoshop (o il programma di tua scelta) senza alcun piano o idea di cosa fare e poi finire per creare qualcosa di spettacolare? So che non posso. Web designer, tipografi, architetti, pittori e altri creativi hanno tutti una sorta di piano o una sorta di schizzo prima di entrare nella fase di sviluppo.
La strategia è ciò che alcune persone credono paga le bollette. Ora, dirò che dipende dall'interpretazione personale, ma se hai un piano e ha senso, allora sei molto più avanti di qualcuno che non ha idea di cosa stiano facendo. Alcune persone arrivano e decidono di voler creare un blog ricco di ispirazione per il design e altri articoli creativi o di creare pacchetti di marca per le piccole imprese. Queste sono grandi idee che devono avere una strategia dietro di loro ... o fanno?
Perché essere creativi?
Mentre odio assolutamente le sorprese, non avevo idea di come creare una buona strategia. I miei erano del tutto troppo rigidi e non mi davano la possibilità di essere totalmente creativo. Se guardo indietro a quello che stavo facendo, stavo strategizzando le cose fino al midollo: il mio obiettivo non era quello di ottenere più follower su Twitter, ma di avere 100 nuovi follower a settimana.
Il mio obiettivo non era quello di creare un sito Web, ma di creare tre tipi di omaggi a settimana e ottenere una certa quantità di persone per scaricarli. Pensare in quel modo non lasciava spazio a errori, cosa che mi piaceva, ma non lasciava spazio a opportunità. Se i risultati non erano quelli che mi aspettavo, allora era sbagliato.
Ora, se ricordiamo, ho detto che le cose che ho fatto per divertirmi e essere creativo sono state notate molto di più. Ho due teorie per questo:
- Mentre avevo ancora una strategia, ero creativo. Ho strategizzato dicendo: "Ehi, vedo persone che chiedono come realizzare questo tipo di effetto in Photoshop, permettimi di creare un video screencast e metterlo online". È stato così. Nient'altro, davvero. Non ho nemmeno scritto una trascrizione (cosa che farei in futuro). L'idea qui è che ho dato al mio "prodotto" il tempo di sedermi, respirare ed essere se stesso. Forse con la mia altra idea ero troppo coinvolto. L'eccessiva strategia può essere la morte di qualsiasi strategia. Devi dare la tua idea di tempo per allungare e crescere e capire cos'altro ha bisogno di essere. Non puoi creare qualcosa e aspettarti immediatamente che sia qualcosa di più. Soprattutto quando era generica come la mia idea troppo strategica. C'è un problema nel cercare di essere troppo coinvolti.
- Alla gente piace la creatività. Fare qualcosa di nuovo, o apparentemente nuovo, è sorrise. Penso che ci siano un sacco di cose psicologiche che possiamo esplorare qui, ma fondamentalmente l'idea è che le persone sono attratte da cose nuove, diverse, che sono uniche. Pensa ai designer che ti distinguono di più o ai musicisti e alle aziende che stanno emergendo. Non hanno tutti qualcosa di nuovo o unico da offrire? La maggior parte delle volte lo fanno, e la maggior parte delle volte iniziano a servire una piccola nicchia, che ne è stata immediatamente attratta. Poi, quando sono diventati più grandi e hanno ricevuto un feedback in più, hanno capito come renderlo un mostro - pensate a Macintosh quando hanno iniziato. Alcuni dei più grandi siti, prodotti, musicisti, ecc. Sono arrivati praticamente per caso (con poco o nessun supporto strategico).
Il vincitore è…
Non sto dicendo che sia brutto avere una strategia, ma sto dicendo che è terribile pensare troppo a qualche cosa. È anche difficile mettere una strategia dietro un'idea puramente creativa. Le strategie sono estremamente importanti per prodotti o servizi che nascono strettamente per risolvere un problema.
La maggior parte degli sviluppatori di app e programmi ha riscontrato un problema e ha sviluppato alcune app per cercare di dare una mano. Per esempio, con questi alti prezzi del gas mi stavo chiedendo (e sperando) che ci fosse un'app là fuori che potesse dirmi quanto fosse vicino il gas più economico. Ho avuto un problema e avevo bisogno di una soluzione. Ora che merita una strategia di sicuro, come ottenerlo davanti a persone che lo userebbero e quanto potrebbero essere disposti a pagare per qualcosa del genere.
La cosa a cui prestare attenzione sta cercando di creare un problema per la nostra creatività da risolvere. Per uno, probabilmente stai inscatolando la tua creatività. La mia brillante idea, appena uscita dal college, è stata quella di creare un design accessibile a tutti per le piccole imprese: avevo annunci pubblicitari, avevo fatto collegamenti, ma stavo mettendo la mia creatività in una corsia, piccole imprese. Stavo solo seguendo piccole imprese su Twitter e il mio portafoglio aveva solo roba per le piccole imprese.
Sembrava giusto, ma in qualche modo ho preso quella decisione strategica senza lasciare che la mia creatività trovasse la sua strada. In secondo luogo, essere creativi è una cosa molto delicata, non si può semplicemente spingerli a tutti e aspettarsi che piaccia loro. A volte è meglio solo mettere il piede in avanti e vedere cosa ottieni e vai da lì.
So che questo va contro ogni cosa che tutti gli altri ti hanno insegnato. Diavolo, va contro tutto quello che mi è stato insegnato, ma a volte dobbiamo prendere dei rischi e scoprire cosa finisce per funzionare per noi. Prendi il feedback, coltivalo e crea qualcosa di grande.
Ti senti come questa teoria sulla creatività è vera? Quali sono i tuoi risultati quando si tratta di strategia o creatività?