Buoni esempi di contenuti Web e cosa li fa funzionare
I contenuti Web possono creare o distruggere un sito Web, indipendentemente dal livello di design. La maggior parte dei designer lo sa per esperienza diretta.
Quindi non era sorprendente quando i visitatori di WDD leggevano Come individuare ed evitare la copia web che uccide i siti Web ha richiesto un follow-up per mostrare buoni contenuti web.
Sia che tu o i tuoi clienti scriviate contenuti per i vostri siti web o collaborate con scrittori di contenuti (come scrittori web, copywriter, copywriter SEO, ecc.), Il contenuto deve attirare visitatori, coinvolgerli e infine invogliarli a compiere le azioni desiderate. Solo così realizzi veramente un sito web vincente.
Qui ci sono buoni esempi di contenuti web e cosa li fa funzionare.
Mailchimp
I ragazzi di Mailchimp vai subito al "business delle scimmie" con una chiara spiegazione di ciò che offrono: Easy Email Newsletters. Nessuna "tecnologia di sistema di distribuzione automatizzata delle informazioni di prima classe", qui si tratta di spazzatura.
Arrivano al punto, dicendo di più con meno. Si adatta al loro mantra di semplificare le cose. Titolo, intro breve e descrittivo, pulsante "iscriviti gratis" e una grafica di scimpanzè carina - fatto.
Portano il discorso dritto in tutte le pagine interne. Ad esempio, il "Piano gratuito per sempre" nelle note sulla pagina di prezzo: memorizza fino a 2.000 abbonati. Invia fino a 12.000 email al mese. Nessun processo in scadenza. Nessun contratto Non è richiesta alcuna carta di credito Abbastanza chiaro Nessun gergo confuso o chiacchiere legali.
Lezione appresa:
L'equipaggio di Mailchimp ha fatto il possibile per organizzare le informazioni in modo user-friendly per aiutare i visitatori a localizzare ed elaborare ciò di cui hanno bisogno in modo rapido e semplice. I copywriter, i progettisti e gli sviluppatori web, non i visitatori, dovrebbero fare il lavoro pesante, ovvero definire e organizzare chiaramente compiti e messaggi chiave. Questi scimpanzè meritano una pausa di banane.
37 segnali
37 segnali offre una collaborazione popolare e strumenti di produttività "senza frustrazione" ai freelance e alle piccole imprese e mantiene i loro contenuti web anche in modo diretto.
Quando i visitatori arrivano a un sito, vogliono sapere se sono nel posto giusto. 37 I segnali aiutano le persone a stabilirlo immediatamente notando chi può trarre vantaggio dalle proprie soluzioni (progettisti, consulenti, produttori, ecc.). E segmentano bene le loro offerte e forniscono teaser descrittivi per ogni strumento, impostando aspettative su cosa aspettarsi oltre ogni link.
Ad esempio, quando passi il mouse sul pulsante Base di lancio, il testo dice: gestisci ancora progetti con e-mail? Stai ancora usando Excel per le tue cose da fare? È ora di passare a Basecamp. Gestisci i progetti e collabora con il tuo team e i clienti in modo moderno. Dimostrano di capire te e il tuo dolore e offrono un modo migliore di lavorare.
Oltre a pratiche schermate, 37 Signals fornisce testimonianze di terze parti della sua meraviglia attraverso un sigillo che afferma: "Scelto da milioni di persone in oltre 30 paesi", insieme a una serie di testimonianze succinte e pertinenti. Fornire "prove sociali" è un modo efficace per acquisire credibilità e fiducia nel Web, perché le persone si trovano naturalmente a proprio agio nel frequentare le masse.
Lezione appresa:
Le parole danno un marchio alla tua azienda, nel bene o nel male. Prendi una pagina da 37 segnali; il loro contenuto è mantenuto semplice, pratico e amichevole, che è coerente con le loro app. Non stanno solo affermando che forniscono esperienze senza frustrazione, lo stanno dimostrando.
Groupon
Li sentiamo o li odiamo, Groupon sta dispiegando il carattere per differenziarsi e stare al passo con il mercato affollato della giornata. L'iniezione di colore e umorismo nei suoi annunci rende Groupon un personaggio aziendale distintivo che attrae molte persone e favorisce la fedeltà dei clienti. I seguenti esempi dimostrano che 'noioso' non fa parte del loro vocabolario.
Come i pastori tedeschi, i corpi umani esigono prelibatezze prima di sedersi tranquillamente per recitare per pianoforte o scacciare scoiattoli che rubano noci. Premia un esterno ubbidiente con Groupon di oggi ...
Nel posto di lavoro di oggi, le tute da lavoro che trasmettono bicipiti e senza maniche sono uno spettacolo comune, e i giochi di golf che chiudono gli accordi sono evitati a favore di partite di gabbia con fasci di sudore. Mettiti in forma per superare la scala aziendale con Groupon di oggi ...
Il tè è stato usato fin dall'antichità per combattere malattie, bustine di caffeina troppo cariche e la lettera U. Rendere omaggio alla progenie più prolifica delle foglie con il Groupon di oggi ...
Finché gli scrittori si ricorderanno che lo sono scrivere per il pubblico, non per il loro ego , il valore dell'intrattenimento potrebbe continuare a rendere emozionante la visione e la revisione di nuovi promo. Rende i concorrenti abbastanza carini e probabilmente contribuirà a prolungare la durata di conservazione di Groupon.
Lezione appresa:
I contenuti Web possono concepire una personalità, dare un tono e creare aspettative. Tutti nel settore dei clienti più recenti sembrano uguali? Potrebbero cogliere un'opportunità come Groupon, scuotere le cose e destare il mercato. Forse potresti anche tu.
Trasformare le sfide dei contenuti web in vittorie
Avendo scritto contenuti web su tutto, dalle attrezzature usate all'edilizia fino ai software di diagnostica medica per i clienti di tutto il mondo, i nostri copywriter di Webcopyplus sono in grado di offrire approfondimenti dietro le quinte che circondano alcuni progetti recentemente completati.
1-800-GOT-JUNK : Messaggi chiave e parole chiave
Con una crescita di oltre 200 partner in franchising negli Stati Uniti, in Canada e in Australia, questa azienda esperta di marketing aveva bisogno di contenuti semplici e accessibili che mettessero in risalto i punti chiave: forniscono un servizio rapido, conveniente e professionale e rispettano l'ambiente. La messaggistica così correlata è stata tessuta in tutte le pagine principali del sito.
Inoltre, per promuovere la presenza organica sui motori di ricerca, le parole chiave descrittive sono state perfettamente integrate in tutto il contenuto. Ecco un esempio di contenuto ricco di parole chiave sul lavoro: hai vecchi mobili, elettrodomestici, elettronica, pneumatici, detriti di costruzione o rifiuti di cantiere che devi far sparire? 1-800-GOT-JUNK? può portare via quasi tutto il materiale che possiamo inserire nei nostri camion, senza mai alzare un dito.
Scegliere e utilizzare le parole chiave giuste paga. Termini di Google come la rimozione di vecchi mobili o la rimozione di posta indesiderata e probabilmente vedrai il loro sito visualizzato nella parte superiore o superiore dei risultati di ricerca.
Uniserve : Pulizia per i visitatori
Nel corso degli anni, questa società di telecomunicazioni canadese ha accumulato tre siti Web con il contributo di diversi soggetti interessati, dando vita a messaggi e stili diversi e in conflitto. Dopo aver arricchito e definito le priorità di prodotti e servizi e definito i principali fattori di differenziazione con il partner di design Oltre i media , il contenuto è stato rinnovato da cima a fondo. In effetti, più di 400 pagine su tre siti sono state semplificate in un sito di 80 pagine.
Per comprendere chiaramente i messaggi chiave e offrire ai visitatori un'esperienza online semplice, è stata prestata molta attenzione a rimuovere ogni parola possibile. I messaggi non ispirati e prolissi sono stati sostituiti con punti concisi e ottimistici. Di seguito sono riportati alcuni esempi di banner.
UBC : Catering per i visitatori
Quando le Conferenze e le Conferenze della University of British Columbia (UBC) si sono avvalse dei servizi di una società di SEO, il loro traffico è aumentato, ma la loro frequenza di rimbalzo è passata attraverso il tetto. Il problema: i programmatori semplicemente parole chiave riempivano il loro contenuto, con poca o nessuna considerazione per i visitatori.
Mentre le parole chiave sono rimaste una parte importante dell'equazione, il contenuto descrittivo è stato accuratamente elaborato per aiutare a rivelare le qualità distinte di ogni sede della conferenza e l'opzione di alloggio, oltre ai vantaggi di lavorare con il personale esperto di UBC. Il contenuto avanzato, creato in collaborazione con Motore creativo , consente ai visitatori di determinare rapidamente e facilmente quale prodotto soddisfa meglio le proprie esigenze e aiuta a superare le preoccupazioni (ad esempio l'accesso a un angolo cottura e a Internet ad alta velocità), il che ha comportato un aumento delle prenotazioni.
Ogni parola conta
Non dimenticare mai che ogni parola su un sito web può influenzare la decisione e la lealtà di acquisto di un visitatore. Ad esempio, una riscrittura che ha rimosso parole come "brutto spam" dalla stampa fine di una pagina di destinazione ha aiutato la società di regali promozionali SwagLove migliorare il tasso di conversione del 385% (1,9% contro 8,9%). Il contenuto dovrebbe eliminare i blocchi stradali, non crearli.
Esamina attentamente le parole sui siti web che hai progettato. Stanno aiutando o ferendo i tuoi clienti? Come un buon design, i buoni contenuti possono chiaramente dire ai visitatori come trarranno beneficio da un prodotto o servizio, fornire indicazioni e rendere più facile per loro agire. I contenuti di qualità mantengono i visitatori del sito web e i tuoi clienti felici e tornano per ulteriori informazioni.