L'arte di branding e il tuo business freelance

Proprio come per le grandi aziende, il branding di successo è essenziale per il successo di un'azienda freelance e per un solo lavoratore web autonomo.

Spesso è trascurato, molto probabilmente perché molti non si rendono conto dei grandi benefici che ne derivano.

La prima cosa a cui pensiamo quando pensiamo che "l'identità del marchio" sia un buon logo.

Un buon logo può fare miracoli per un libero professionista autonomo, ma l'identità del marchio va ben oltre, nello sviluppo di interi siti web, contenuti, biglietti da visita e persino in scenari offline.

In questo articolo, daremo un'occhiata più da vicino ai modi per definire un marchio per qualcosa di unico come un'azienda freelance e cosa bisogna fare per iniziare sulla strada giusta verso un marchio di successo. Prima di entrare nello specifico , diamo un'occhiata a come un marchio può aiutare qualsiasi tipo di attività.

Un buon marchio porterà al successo ora e in futuro, ed è essenziale per un lavoratore autonomo che non vuole mai essere costretto a tornare in un lavoro 9-5. Se creato correttamente, un buon marchio:

Crea un business memorabile
Ciò renderà i clienti desiderosi di tornare, creando la fedeltà degli utenti.
Creare una base per l'espansione del business in nuovi modi
Quando si avvia un nuovo progetto, è possibile utilizzare un marchio per avviarlo con successo.
Un buon marchio conferma la credibilità
Questa è la massima preoccupazione tra molti potenziali clienti.
Un marchio correttamente implementato si rivolge ai clienti giusti
Questo aiuterà a trovare i clienti giusti che cercano esattamente il tuo stile.

1. Definisci i tuoi obiettivi aziendali

Prima ancora di iniziare nel processo di progettazione del marchio, è necessario definire ciò che vogliono che il marchio comunichi .

Per fare ciò, dobbiamo definire alcune cose specifiche in generale, in primo luogo gli obiettivi del business freelance .

Oltre a contribuire allo sviluppo di un marchio, la definizione degli obiettivi aziendali aiuterà in molti altri modi.

Per uno, aiuterà a visualizzare gli obiettivi finali del business, aiutando gli obiettivi più piccoli a diventare più proattivi nel raggiungere i risultati a lungo termine.

Ti terrà anche, come leader del settore, sulla buona strada, dall'autogestione personale, a chiunque tu possa essere in futuro.

Essere fuori pista è il motivo per cui molte aziende falliscono , e perché molti freelance tornano a un lavoro che odiano. Gli obiettivi e un piano aziendale ti aiuteranno a rimanere in pista.

Prenditi del tempo da parte per fissare correttamente gli obiettivi. Scrivili, dettagliali e pensaci criticamente. Gli obiettivi possono aiutare a pianificare il futuro di una carriera freelance per gli anni a venire. Di seguito sono elencati dieci elementi da tenere a mente quando si impostano gli obiettivi:

Sii specifico
Perdere di vista dove stai andando è un problema che deriva dal non avere obiettivi, ma avere obiettivi non specifici creerà anche questo problema.
Crea un business plan
Questo dovrebbe essere un articolo separato di per sé, ma è un ottimo modo per delineare gli obiettivi e includere le finanze e gli strumenti per raggiungere tali obiettivi.
Stabilisci obiettivi a breve termine insieme ai tuoi obiettivi a lungo termine
È facile trasformare i sogni finali in obiettivi aziendali, come dovremmo, ma obiettivi più brevi e più tecnici possono tracciare meglio il successo.
Rimanere impegnati
Questo è un punto ovvio, ma pensa ai cambiamenti dello stile di vita che ti aiuteranno a raggiungere gli obiettivi che sono stati fatti. Ad esempio, se desideri espandere il tuo set di competenze, dedica un tempo ogni giorno al tuo programma di studio.
Può aiutare a rendere pubblici gli obiettivi
Rendi il tuo business freelance e gli obiettivi associati ad esso il più pubblicamente possibile. Se questo significa condividere con solo amici e familiari, allora così sia. Aiuterà a motivarti a completare gli obiettivi, mantenendo la tua attività in carreggiata.
Sii realista
Va bene sognare in alto, ma non fissare obiettivi irraggiungibili per un tempo dato.
Avere obiettivi importanti
Se un obiettivo finisce per fornire poco o nulla alla crescita del business, allora è inutile. Ad esempio, non impostare un obiettivo per assumere un altro cliente ogni settimana che non è possibile gestire: questo probabilmente limiterà il tempo necessario per crescere e commercializzare l'attività in altri modi. Un obiettivo rilevante sarebbe, ad esempio, quello di espandersi a più di un'operazione a 1 uomo (o 1 donna).
Creare un piano di azione per ciascun obiettivo
"Mi piacerebbe un giorno diventare il mio studio di design" , non è abbastanza buono. Avere un piano obiettivo per obiettivo per completare obiettivi più ampi come questo. In altre parole, rendere l'obiettivo perseguibile .
Mantieni tutto in linea quando lavori su un nuovo obiettivo.
Raggiungere gli obiettivi significa cambiare il business e lo stile di vita, quindi assicurati che le tue finanze e altre forme di sicurezza siano ancora ben salde durante tutto il processo.
Fai un passo indietro per analizzare i progressi
Prendi ciò che hai imparato sul prossimo obiettivo. Ad esempio, se stai cercando di commercializzare meglio il tuo portafoglio, quali strategie di marketing hanno funzionato? Quali strategie non ha funzionato?

2. Definisci il tuo pubblico target

Dopo aver definito gli obiettivi aziendali e di carriera, è necessario definire chi è necessario attrarre per mantenere in vita l'azienda .

Queste persone sono, ovviamente, i clienti. Chi è il tuo cliente ideale? Al di là dei clienti, sei disposto a lavorare con gli altri su progetti di gruppo (cioè sviluppatore e designer)? Chi sarebbe questo partner ideale?

I segmenti di pubblico di destinazione sono spesso più correlati a uno che vende prodotti o a un blog o altra forma di sito Web che dipende in gran parte dal numero di visitatori. Tuttavia, i servizi di vendita non sono diversi. Uno deve riconoscere questo e prendere le misure necessarie per definire il proprio pubblico di destinazione.

Sia come un marchio è progettato visivamente e come viene presentato professionalmente si sposterà verso un certo tipo di persona.

Questa persona dovrebbe essere qualcuno con cui ti piacerebbe lavorare, così come il tipo di persona che aiuterà il tuo marchio a crescere.

Quando sembra pronto per aprire Illustrator e iniziare il design del logo, aspetta ancora un secondo e preparati per l'aspetto visivo del futuro marchio.

Di seguito sono riportate alcune domande da porre sul pubblico di destinazione prima di passare alla fase di progettazione del tuo marchio.

Qual è il tuo stile di design?

Se è più creativo, potresti fare appello ai gruppi che avrebbero bisogno di un sito web creativo.

Se è più Web 2.0 ed elegante, vorrai fare appello ai proprietari di attività commerciali o ai fornitori di "campi ad alta tecnologia".

Agenzie di consulenza, siti web di app e altri siti simili sarebbero grandi obiettivi.

A che livello sei disposto ad aiutare e comunicare?

È vero; tutti i clienti hanno diversi livelli di comprensione delle tecnologie web e, in generale, della tecnologia.

Vuoi attirare un cliente che non sa nulla del mondo web, nel quale sarai responsabile della fornitura di un sito web facile da mantenere? Oppure preferiresti comunicare con un gruppo di professionisti del web, inviando il progetto finale a un cliente?

Questo può approfondire anche i clienti. Attrarre un cliente, ad esempio il fatto di mantenere un sito dedicato a una sorta di tecnologia potrebbe essere più facile comunicare con la tecnologia, se preferisci.

Qualsiasi altro tipo di sito web che coincide con il "mondo offline" può contenere un cliente che necessiterebbe di un sito Web più semplice.

Di quale lavoro vorresti essere responsabile?

A molti di noi non piace tutto il lavoro che viene dal freelance. Soprattutto nel mondo della creazione di siti Web, molti clienti vogliono che facciamo tutto - progettazione, sviluppo, mercato e altro ancora.

Se sei specializzato in un'area, potrebbe essere utile avere parte del tuo target di riferimento per coloro che cercano progetti di partnership .

Ad esempio, se sei un designer, potresti voler includere sviluppatori web nel tuo pubblico di destinazione in modo che possano contattarti per collaborare a un progetto più grande.

In questo modo, che tu sappia o meno, non sarai bloccato con la codifica e puoi rimanere fedele a ciò che ami.

Definirlo su carta

Dopo aver fatto queste domande e ricercato un po 'di più, scrivi il tuo pubblico di destinazione in un elenco.

Ogni articolo non dovrebbe essere un tipo di singola riga, come "Clienti con molta esperienza sul web", ma piuttosto un piccolo paragrafo molto descrittivo.

Più dettagliata è la descrizione, più successo avrai una volta che è il momento di iniziare il processo di progettazione del marchio.

Ulteriori risorse

3. Il nome dell'attività

È il tuo nome o un nome più formale e creativo?

Questo è spesso un passo trascurato, ma è incredibilmente rilevante per gli obiettivi finali del sito. Se un giorno prevedi di essere il proprietario di un'azienda o di sviluppare un team di professionisti del Web in qualsiasi altro modo, il tuo nome come brand potrebbe non essere appropriato .

Tuttavia, molti freelance hanno scelto di far crescere la propria attività da solisti freelance sempre, mentre ancora esternalizzano alcuni dei loro lavori. C'è una differenza in ogni situazione e un nome personale prospererebbe su questo tipo di attività.

Inoltre, i nomi più grandi possono attrarre progetti più grandi, mentre un nome personale attira molti piccoli clienti. A seconda di cosa ti piacerebbe fare in termini di lavoro dipende molto dal nome del marchio.

Quindi, nel senso più semplice: un nome alternativo sarebbe più versatile, ma il tuo nome come marchio sarebbe più gradevole e ognuno porterebbe a un diverso tipo di cliente.

Credito immagine: Mark McGall , 72 Pensando

4. Il logo

Il logo è il primo passo nel processo di progettazione del marchio . È l'unico grafico su cui sopravviverà la tua attività.

Il tuo sito web, i tuoi contenuti e tutti gli altri elementi di design devono essere complementari al logo di un marchio e lavorare con esso al fine ultimo di realizzare la vendita al cliente.

Sia che tu lo stia progettando da te o che lo assuma qualcun altro per farlo, dovrai essere tu a decidere come apparirà .

Molte volte ricevo clienti che mi consentono di avere un controllo creativo eccessivo sul design del loro marchio. Mentre il controllo creativo è sempre apprezzato, quando si tratta di un marchio, questa è una cattiva scelta.

Assicurati di cercare e creare un piano per il marchio del tuo business freelance in modo da poter prendere il controllo.

Tutto quanto menzionato finora in questo articolo entrerà in gioco per la fase di progettazione iniziale del marchio.

Il nome è un fattore ovvio, ma entreranno in gioco anche il pubblico di riferimento e gli obiettivi aziendali. Tieni qualche domanda in mente su tutto ciò quando inizi la fase di progettazione del logo:

Che cosa deve essere lo stile generale del logo per attirare il pubblico giusto?
Che tipo di colori dovrebbero essere usati? Poiché diversi tipi di colori provocano emozioni diverse, questo si lega molto al pubblico di destinazione.
Quanto è versatile essere? Come crescerà con il tuo freelance come azienda?
Ha bisogno di essere formattato bene con materiale di stampa e materiale web?
Che forma deve essere, generalmente (più arrotondata / quadrata o rettangolare)? Questo ha molto a che fare con i materiali su cui lo userete e il formato che dovrà prendere quando combinato con il contenuto.

Qualche esempio

Il logo sopra dice "professionale, divertente e di bell'aspetto" . Osserva come i diversi colori del web design si trasformano in un approccio più giocoso, che a sua volta lo rende più gradevole.

Anche le curve morbide sia nel font sia nella porzione di immagine del logo tolgono il fattore severo, rendendolo accessibile come un uomo d'affari.

Questo freelance funziona come un singolo freelance, brandendo la sua attività come lui - molto probabilmente tornando a lui con i suoi clienti uno-a-uno con grande comunicazione e molti progetti più piccoli e più creativi.

Questo marchio è un gruppo di designer che lavorano insieme sotto un unico sito web. Il marchio ha un nome più generalizzato e anche un tocco più professionale e aziendale.

Inoltre, guardando più nel loro portafoglio, si può vedere che il complimento dell'immagine sul logo mette in evidenza il loro stile di design: pulito ed elegante con un tocco di creatività fuori dagli schemi.

L'astrazione di questo logo comunica immediatamente allo spettatore lo stile di questo designer. Inoltre, gioca anche un colore brillante. È semplice, efficace e descrive bene le intenzioni del progettista.

Giocoso, leggero e super creativo è ciò di cui tratta questo marchio. Il logo che completa questo marchio è incredibilmente creativo e privo di un aspetto più formale. Ciò non significa che non sia efficace. Il suo aspetto generale è ancora professionale pur essendo bizzarro e originale.

Questo è un singolo libero professionista con un portfolio pieno di materiale Web 2.0. Il logo riflette rapidamente questo e il tema della natura offre un tono calmo, fresco e raccolto. Il marchio dice professionale e high-tech, ma non rigido o noioso.

Questo marchio è il più classico di tutti i loghi sopra. Insieme ad esso arriva un business che è più tradizionale e formale. Questo probabilmente crea più credibilità per loro come squadra, piuttosto che come singolo freelance, permettendo loro di assumere clienti più grandi.

5. La progettazione del tuo sito web, il design dei biglietti da visita e tutto il resto

Ora che hai un logo, hai passato gran parte del processo di progettazione per quasi tutto il resto che richiede design. Ci vuole solo un po 'più di pianificazione per completare il processo di progettazione.

Se il tuo marchio è molto personale, un design del sito disegnato a mano può funzionare bene per complimentarmi con il logo e il marchio nel suo insieme. Se il marchio è Web 2.0, ti consigliamo un elegante design web, un elegante design per biglietti da visita e un elegante materiale di alta qualità stazionario e altro materiale stampato.

Poiché il resto delle esigenze di progettazione può basarsi principalmente sul design del logo , la maggior parte del pubblico di destinazione e l'implementazione degli obiettivi di business si realizzeranno naturalmente.

Tuttavia, tienili a mente mentre sviluppi ulteriormente il marchio. Non perdere di vista gli obiettivi e si riferisce sempre al messaggio originale che hai pianificato.

Esempi Continua

Questo gruppo mantiene la loro immagine con il resto del loro design come professionale ma creativo.

I colori, il wireframe e il lavoro presenti in questo portfolio sono tutti astratti, proprio come il logo. E 'anche molto pulito, al punto, e ha un sacco di spazio bianco - di nuovo imitando il logo e il design del marchio.

Il web design di questo marchio è l'obiettivo principale, ed è giocoso, gradevole e accessibile. Si mescola molto bene con il logo e mette in risalto il marchio molto bene.

Il web design è super pulito e web 2.0, proprio come il logo. Inoltre, il design è strutturato in modo sistematico, consentendo ai visitatori di ottenere tutte le informazioni necessarie, un approccio molto professionale e aziendale.

Questo web design è molto tradizionale, attraendo clienti che vorrebbero un approccio diretto ai loro servizi web. Come il logo e l'appeal per il marchio, è "gimmick-free" e professionale. Un alto livello di credibilità è presente nel web design così come lo è in tutto il marchio.

6. Scrivi un elevator pitch

Un elevator pitch viene tradizionalmente utilizzato offline quando si tenta di vendere i propri servizi in circa 30 secondi o meno.

La pre-pianificazione di un breve discorso per vendere le tue cose può aiutare a includere tutto ciò che ti serve, pur avendo sempre un passo artigianale che è probabile che venda.

Tuttavia, man mano che le tecnologie del web si espandono ogni anno, i pitch per ascensori stanno diventando sempre più importanti anche per i freelance online.

Un elevator pitch è molto parte di un marchio . Ciò che viene detto nel campo condivide ciò che fai, ciò che fa la tua attività e ciò che tu e il tuo business potete fare per la persona che legge o ascolta la vostra presentazione.

Quando un potenziale cliente chiede cosa fai, non dovresti rispondere con "Sono un web designer freelance" o "Sono uno scrittore freelance". Invece, questa è la possibilità di dire, in circa 15-30 secondi, cosa si fa in dettaglio .

Nessuno è interessato a un "web designer freelance" , uno "sviluppatore web freelance " o uno "scrittore freelance" .

Ciò di cui i potenziali clienti sono interessati è "un web designer che si concentra principalmente su progetti web incentrati sugli utenti sia creativi che professionali" o "uno sviluppatore web che crea app per siti Web incentrate sulle esigenze degli utenti - app progettate per essere vendute".

Realisticamente, i passi dell'ascensore dovrebbero essere anche migliori di quelli sopra. Inoltre, possono essere utilizzati come introduzione a un portfolio o utilizzati nella pagina about per aiutare anche a fare vendite lì. Per saperne di più sulle piazzole degli ascensori e su come scrivere il pitch perfetto, controlla le risorse di seguito.

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7. Scrivi una pagina di informazioni

La tua pagina su è dove i clienti e gli altri che potrebbero voler lavorare con te possono conoscerti, prima di dover fare qualsiasi tipo di contatto. Dovrebbe riflettere te stesso e il modo in cui fai affari .

Il tuo marchio è divertente, professionale o al punto? Molto probabilmente, il tuo marchio finora ha rispecchiato la tua personalità nel suo stesso senso. Spetta ora a te scrivere una pagina che può "fare la vendita " .

Se una persona si è interessata abbastanza per controllare la pagina, in qualche modo li hai convinti a diventare almeno a metà interessati ai tuoi servizi.

Si spera che tu abbia attratto la persona giusta in base al pubblico di destinazione dichiarato. Se sì, come parleresti a questa persona?

Dal punto di vista dei contenuti, vorrai mantenere il tuo stile originale . Ad esempio, se vuoi un approccio più aziendale, scrivi in modo più formale. Per un approccio più creativo, sii simpatico e divertente.

La tua scelta professionale come libero professionista e il lavoro che fai probabilmente riflette già la tua personalità, quindi essere solo te stesso è l'opzione migliore quando cerchi di trovare uno stile di scrittura per la pagina.

È della massima importanza non provare a suonare come chiunque altro - la tua stessa voce è ciò che ti rende diverso da tutti gli altri freelance del pianeta.

Dopo aver capito nello stile di scrittura e come avvicinarsi alla pagina, è necessario delineare cosa includere. Di seguito è un minimo:

La tua storia sul campo e cosa fai.
La tua esperienza professionale e possibilmente esperienza scolastica se presente.
(Un riassunto scritto)
Forse un link a un curriculum più formale.
Informazioni di contatto o un collegamento alla pagina dei contatti.
Una nota pertinente al loro problema e come puoi aiutarli.
(Hanno bisogno di un sito Web, puoi crearne uno per loro).

Si potrebbe voler includere altre sezioni che definiscono ulteriormente la loro personalità e il loro business.

Più un potenziale cliente sente di conoscerti, più è probabile che facciano contatto perché tu e la tua azienda sembrerete più accessibili. (Ricorda però che non è necessario che sia un'autobiografia di 10 pagine!)

Ulteriori risorse

8. Ottieni clienti per raggiungerti

Ora che hai un marchio, si tratta di marketing e di avere clienti che ti trovano .

Hai creato un pubblico di destinazione, obiettivi di business identificati (obiettivi presenti e futuri), costruito il marchio in senso progettuale attorno a queste due definizioni e creato contenuti che aiutano a vendere il tuo materiale.

È tutto fantastico, ma a questo punto il tuo marchio è sconosciuto e inattivo. Non preoccuparti: il tuo marchio dovrebbe svolgere il lavoro per te e, visto il tempo, lo farà.

Fai conoscere la tua marca al tuo marchio inserendoti nei siti di lavoro, facendo post per gli ospiti o lasciando messaggi nei forum. Generalmente, il marketing è lo stesso - ma ora devi commercializzare il tuo marchio in contrasto con te stesso.

Mantenere coerente

Nella mia esperienza con il branding, mi sono ritrovato a re-branding e a provare nuove cose.

Tutto si riduceva al fatto che non avevo mai preso il tempo per marcare correttamente la mia attività, e in particolare, che non avevo mai avuto il tempo di trovare il mio vero target di riferimento .

Questo mi ha costretto a rinnovare il mio marchio per soddisfare le mie esigenze col passare del tempo. Avrei potuto evitare tutto il casino se avessi preso il tempo all'inizio.

Alla fine, ciò ha danneggiato la mia attività perché clienti, lettori e altre persone che mantengono vivo il mio business non riconoscono me e la mia attività dopo ogni rinnovo, e danneggiano anche la mia credibilità.

È essenziale mantenere un marchio coerente , per le ragioni sopra citate e per una serie di altri motivi. Una volta perso il marchio, perdi tutti i benefici che ne derivano. Se cambi una marca, anche se oggi si stanno modificando per raggiungere migliori obiettivi, dovrai ricominciare a commercializzare dalla base zero.

Ecco alcuni articoli e suggerimenti su come mantenere un marchio coerente.

Aggiornamento di un marchio

Mentre cambiamo come professionisti e come persone, non c'è dubbio che vorremmo cambiare anche il nostro marchio . Potremmo diventare un'azienda di design piuttosto che un web designer freelance o uno sviluppatore web più di un designer.

La maggior parte delle volte una persona si concentrerà su un'area del lavoro sul web, solo per scoprire nel tempo che le proprie competenze e interessi si sono espanse in qualcosa di completamente diverso.

Va bene; questa è la vita - viviamo, cresciamo, cambiamo.
Il trucco ora è non cambiare il tuo marchio, ma aggiornarlo e svilupparlo ulteriormente.
Questo è il punto in cui i nostri obiettivi iniziali sono in atto. Con la corretta pianificazione dei nostri obiettivi, in primo luogo, siamo stati in grado di pianificare in anticipo per andare avanti. Forse eri un unico libero professionista nel giorno in cui hai creato il tuo marchio, ma ora hai finalmente una squadra insieme come ditta, proprio come uno dei tuoi obiettivi ha dichiarato. Se hai pianificato con successo il marchio attorno a quell'obiettivo, potresti dover apportare alcune modifiche, pur mantenendo il tuo marchio riconoscibile e nel complesso, lo stesso.
Per aggiornare un marchio, mantieni alcune cose coerenti: il nome, lo stile e la combinazione di colori principale.
Il nome è la parte più riconoscibile di un marchio, quindi è qualcosa che non vorresti mai cambiare. Lo stile generale è strettamente legato al tuo pubblico di destinazione e per mantenere la tua attuale base di clienti, vorrai tenerlo. Infine, il colore è uno degli aspetti più memorabili visivamente, e molto probabilmente è la forza trainante visiva per il tuo marchio. Tieni questo, e tieni il tono e il fattore memorabile del tuo marchio.

Ulteriori risorse

Avvolgendo

La creazione del marchio è sicuramente un'arte in sé e richiede molto tempo per pianificare .

Non affrettare questo passaggio essenziale di una carriera freelance: avere un marchio non solo può avvantaggiarti come professionista del Web, ma anche evitare i fallback e può aiutare come forma di sicurezza.

Non importa quanto grande sia il tuo business - quanto grande è la base clienti, il tuo team o la tua popolarità - sviluppa un piano, un marchio attorno ad esso se non lo hai già fatto.

Quindi, attenersi ad esso, essere coerenti . Potrebbe anche essere utile fare un passo indietro se hai già un marchio per analizzarlo. Può essere aggiornato o ulteriormente sviluppato? Ti manca qualcosa di essenziale per il tuo marchio finora?

Ci sono, naturalmente, molti altri suggerimenti e suggerimenti che potrebbero essere menzionati, e gran parte di essi è una questione di esperienze personali.

Scritto esclusivamente per WDD da Kayla Knight .

Si prega di condividere eventuali ulteriori suggerimenti o esperienze che avete avuto con il branding come libero professionista . Che cosa hai imparato dai tuoi stessi errori?

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