Il logo Evolution of Political Campaign
I marchi di maggior successo comprendono che conoscere il proprio pubblico e comunicare con loro è vitale per il loro successo. Nel bene o nel male, spesso si riduce a un semplice logo.
Abbiamo visto tutti la nostra giusta quota di re-brandings e trasformazioni del logo. La storia dietro un marchio affermato è essenziale e cambiare qualcosa di familiare alle masse può alienare devoti devoti. Con la storia alla mano, i marchi più vecchi sono in grado di incorporare loghi più complessi e inventivi. Ma in nessun altro marchio forte è più importante che nelle campagne politiche, dove c'è una finestra limitata per fare impressione prima che il logo sfuma nella storia.
Questo è ciò che decenni sul sentiero della campagna ci hanno raccontato del design del logo.
Meno è meglio
Mentre i loghi delle aziende hanno molti anni di significato da assorbire dal loro pubblico, le campagne politiche in genere non durano più di 24 mesi e poiché non hanno il tempo di evolversi, sono generalmente meno inventive. I materiali della campagna spesso utilizzano metafore familiari e facili da comprendere, che richiedono schemi di colori ampiamente riconoscibili come il rosso, il bianco e il blu della bandiera americana.
Il logo Clinton / Gore e il logo Bush Cheney, ad esempio, usano entrambi lettere in grassetto, i colori della bandiera - nel caso di Bush / Cheney, un vero e proprio logo della bandiera - e la gerarchia di collocare il nome del candidato presidenziale sopra il loro compagno di corsa . Sono facili da leggere e riconoscibili, il che è vitale per il processo di diventare quello che è probabilmente il marchio più conosciuto al mondo, il Presidente degli Stati Uniti d'America.
Costruisci su ciò che hai
Costruire un logo per qualcosa di visibile come una campagna politica può essere complicato. Una buona regola empirica per molte campagne è quella di costruire su quello che hai già. Il presidente Eisenhower ha difeso il suo famoso soprannome nel suo slogan della campagna, "I like Ike." Il nome e la filastrocca erano inconfondibili.
Di conseguenza, la maggior parte delle persone di età superiore ai 30 anni conosce ancora il significato della frase, anche se non erano vivi per vivere il suo tempo in ufficio. Poi c'è stato il logo della campagna 2008 del presidente Obama. Mentre era solo la prima lettera del suo cognome, "O", rappresentava molto di più, una nave vuota in attesa di essere riempita di molte opportunità. A volte il miglior marchio è già fatto per te.
Le tendenze evolvono
Proprio come le tendenze della moda vanno e vengono, anche le tendenze del design si evolvono e in molti casi sono cicliche. Il design è fortemente influenzato da ciò che sta accadendo nel mondo. Negli anni '90, quando l'uso del computer e la tecnologia divennero onnipresenti e le tecniche più complesse potevano essere facilmente incorporate, il design delle campagne presentava più caratteristiche 3D, come ombre esterne e smussature.
Quel look è quasi scomparso nei loghi delle campagne di oggi e di oggi - design piatto con immagini di base - hanno più in comune con gli stili pubblicitari degli anni '60 e dei primi anni '70 rispetto alle recenti tendenze del design. Ad ogni punto, la coscienza collettiva si riflette nel design e se un marchio è visto come un pensiero lungimirante o conservatore dipende in gran parte da come si rapporta alle tendenze prevalenti.
Essere originali può funzionare ... a volte
Negli ultimi decenni dei loghi delle presidenziali, c'è solo un vero outlier: Jimmy Carter.
Mentre il paese si stava ancora riprendendo dal Vietnam, da Watergate e dalle prime dimissioni di un presidente americano, Carter voleva comunicare che si trattava di un altro tipo di candidato: uno che si sarebbe preso cura della gente di Main Street. Per abbinare quel messaggio, ha scelto di non usare il trio patriottico di rosso, bianco e blu a favore del verde, simile all'aspetto familiare di un segnale stradale nella tua città.
Mentre l'eccezionale combinazione di colori ha accompagnato Carter alla sua vittoria nelle elezioni presidenziali del 1976, ha perso pesantemente la sua candidatura per la rielezione, ricadendo su Ronald Reagan nel 1980. Che sia stato solo per il suo marchio verde è in discussione.
L'opinione pubblica è importante?
L'opinione pubblica gioca un ruolo interessante nel design. Quando un marchio più vecchio rinfresca la propria identità o una nuova società entra nell'opinione pubblica, tutti diventano critici. Senza conoscere il contesto di un progetto o le soluzioni offerte da un particolare logo, le persone tendono a valutare un simbolo astratto senza un contesto sufficiente. Anche l'ormai iconico Nike Swoosh ha ricevuto critiche dai suoi primi recensori. Lo stesso Phil Knight, fondatore dell'azienda, era rassegnato alla speranza che " forse crescerà su di me . "I progettisti esperti sono più inclini ad astenersi da commenti rapidi e preferiscono invece osservare come un logo aiuta a sviluppare il marchio generale.
La campagna di Hillary Clinton ha assunto strategicamente i migliori designer, ma avere le persone migliori che lavorano sul tuo marchio non è necessariamente un modo per evitare le critiche. Il logo di Clinton è stato definito distante, freddo e non invitante. Tuttavia, è stato anche salutato come originale e versatile. Nonostante le prime critiche, il design ha dimostrato di avere molto successo. Non è eccessivamente marchiato e la lettera "H" è facilmente identificabile.
Nel corso del tempo, la sua forza ha brillato come un design intelligente che è flessibile e memorabile. Il marchio può essere ingrandito aggiungendo "Clinton" e "Kaine", ma può anche essere ridotto a 16 pixel senza perdere la sua identità, il che è necessario considerando l'avvento dei social media e dei piccoli schermi mobili. Il takeaway? Nel valutare la progettazione creativa, il contesto è tutto.
Mentre la maggior parte dei marchi cavalca le critiche, altri cedono. Quando Donald Trump annunciò il suo compagno di scuderia Mike Pence, la campagna pubblicò un logo quello ha aggiunto Pence al biglietto. La protesta pubblica ha influenzato un cambiamento e il logo è ora un aspetto più tradizionale che include sia i loro nomi sia l'ormai famoso tormentone del candidato.
Alla fine, nonostante le tendenze del design siano di natura ciclica, il branding che è audace e aperto all'interpretazione tende ad essere il più riuscito. I designer intelligenti devono pensare in modo strategico ai problemi da risolvere e al pubblico da raggiungere. Quando si riduce ad esso, la semplicità regna sovrana. Loghi, marchi e design politico funzionano meglio quando parlano una lingua che le persone possono capire.