Il significato nascosto dietro loghi davvero buoni
Una caratteristica che può far brillare un logo più di ogni altra è il significato nascosto.
Ricorda l'ultima volta che hai visto un logo che ti ha fatto andare "Ahaaa!"? Quindi, questo è quello che ho intenzione di affrontare in questo articolo, la ciliegina sulla torta del logo.
Ci sono molti articoli che circolano su questo argomento sul web, ma troppi pensano che il significato nascosto sia solo spazio negativo; è sbagliato.
C'è molto di più nel significato nascosto rispetto all'utilizzo dello spazio negativo. Mentre lo spazio negativo aiuta a creare buoni loghi, è il vero concetto dietro di esso che fa la grande differenza.
Quindi che diamine? Diamo un'occhiata ad alcuni esempi davvero interessanti. Anche se li hai già visti, probabilmente finirai per imparare qualcosa di interessante leggendo i dettagli.
London Symphony Orchestra
Progettato da I partner , il London Symphony Orchestra il logo è nella sua interezza un meraviglioso esempio di significato nascosto nel design del logo. Molto probabilmente la prima cosa che noterai in questo logo sono le lettere LSO, un acronimo per il nome della compagnia, ma con uno sforzo extra potrai anche visualizzare un direttore d'orchestra che tiene in mano un bastone.
Questo mi sembra uno dei migliori esempi di significato nascosto, prima perché è nascosto in bella vista, ma soprattutto perché l'elemento secondario - il conduttore - ha una connessione concettuale molto forte con l'essenza del business; che rende questo logo molto speciale.
Robbins Baskin
Indietro nel 1953 Robbins Baskin ha lanciato un concetto abbastanza innovativo nel mercato dei gelati offrendo un totale di 31 gusti diversi. Il numero 31 era presente nel logo originale, proprio tra i nomi Baskin e Robbins. Un fatto curioso su questo concetto di business è che l'idea di avere così tanti sapori è venuta fuori da ciò che sarebbe poi diventato Ogilvy e Mather .
Perché 31? Solo così un cliente potrebbe avere un sapore diverso ogni giorno del mese.
Poi, nel 2005, usando la celebrazione del 60 ° anniversario come una buona occasione per rimandare la propria identità, è stato creato un nuovo logo e anche se il numero 31 è stato rimosso da tra i nomi, è stato incluso strategicamente come parte dell'identità stessa. Se non fosse per il fatto è in rosa, la maggior parte della gente non avrebbe mai notato che il numero è ancora lì.
Un effetto collaterale di questo design è che, con qualche sforzo, puoi anche leggere il numero 12.
Sun Microsystems
Progettato da Vaughan Pratt , professore di informatica presso la Stanford University, questo logo è uno dei migliori esempi di un grande logo disegnato da un "ragazzo di computer". Il logo è un ambigramma, una forma di design tipografico che consente di leggere una parola da diversi orientamenti. Riesci a vedere la parola "SUN" scritta nel logo in quattro direzioni diverse?
Questo logo riassume in buona parte la mia convinzione che chiunque possa disegnare un logo davvero buono.
Anche se il professor Pratt non sapeva nulla di simbologia quando stava progettando questo logo, ha davvero capito bene, dato che la versione originale era disegnata in arancione, un colore associato al sole. Solo in seguito hanno cambiato il colore prima in viola e infine in blu.
Amazon
Progettato da Anthony Biles mentre a Turner Duckworth , il logo Amazon deve essere uno dei loghi più conosciuti del Web, specialmente considerando la quantità di traffico che questo sito riceve ogni giorno. E se non fosse per una freccia posizionata strategicamente, questo sarebbe un logo piuttosto noioso.
La freccia nel logo amazon rappresenta l'idea che il negozio Amazon vende di tutto, dalla A alla Z, un concetto brillante che è anche nel nome del business; come nella biodiversità che si trova nella foresta amazzonica. Ma se ciò non bastasse, la freccia rappresenta anche un sorriso che suggerisce l'esperienza che si avrà quando si fa shopping nel proprio negozio online.
Le Tour de France
Fatto di un tipo scritto a mano su misura, Le Tour de France il logo contiene un ciclista nascosto a forma di lettera "R" e "U" in sella a un ciclo con le ruote fatte con le lettere "O". L'ultima "O" è colorata in giallo, lo stesso colore della famosa maglia data al vincitore dell'evento. A un livello più soggettivo, la ruota gialla suggerisce anche l'idea di un sole; abbastanza appropriato in quanto l'evento si svolge in estate.
Su una nota non correlata, non posso evitare di vedere un ciclope che mi guarda dal centro del logo. :)
Sony Vaio
Progettato da Timothy Hanley, il Sony Vaio logo è uno dei migliori esempi di significato nascosto che può essere visto solo se capisci un po 'di come funzionano i computer; forse un logo creato per i fanatici del computer? Il lato sinistro del logo è costituito da un simbolo a forma di onda, che rappresenta l'idea della tecnologia analogica. Il lato destro del logo è composto dai numeri "1" e "0", le due cifre utilizzate nel calcolo binario, il digitale.
Oh, nel caso ve lo stiate chiedendo, VAIO è l'acronimo di Video Audio Intelligent Organizer.
Toblerone
Questo cioccolato svizzero di fama mondiale ha un Orso nascosto tra le nevi del Cervino, illustrato nel logo. La montagna si trova al confine tra Svizzera e Italia, quindi questo spiega perché è lì, ma per quanto riguarda l'orso? Questo è un omaggio alla città di Berna, dove il Toblerone è stato originariamente prodotto; e l'orso è il simbolo ufficiale della città.
Un fatto curioso su questo logo è il suo nome. Il nome Toblerone è un portmanteau, una parola composta da due o più parole, ed è la combinazione del nome del suo creatore "Tobler" con la parola "torrone", un tipo tradizionale di torrone originario d'Italia. A proposito, questa è una grande tecnica per trovare un buon nome per le nuove imprese.
MyFonts
Progettato da underware , uno studio di tipo con sede nei Paesi Bassi, il logo MyFonts è composto da un bellissimo tipo di scrittura a mano su misura dove la parte "My" del wordmark funge anche da mano. Questo è ciò che chiamo design brillante, in quanto si adatta perfettamente al concetto alla base del nome stesso. Soggettivamente sta dicendo che usando il loro sito stai mettendo le mani sui loro caratteri.
E oh, sì, capovolgi il logo e "My" diventa un dinosauro. Non correlati, ma divertenti!
Carrefour
Progettato da Miles Newlyn , il Carrefour logo ha quel tipo di caratteristica che una volta che la vedi, non sarai più in grado di vederla. Certo, questa è una caratteristica di ogni logo coperto in questo articolo, ma funziona particolarmente bene in questo caso. La lettera di spazio negativo "c" è posizionata in un'area centrale del logo che è praticamente impossibile non vederla più.
La storia interessante alla base di questo marchio è il fatto che il marchio Carrefour è composto da due frecce, rivolte a sinistra ea destra, che riflettono il significato letterale della parola francese "carrefour" (significa "incrocio"). Ma anche, in una interpretazione più simbolica, il "crocevia" può essere inteso come le molteplici scelte dei prodotti offerti da questa catena di supermercati.
Oh, e il logo usa i colori della bandiera francese, il paese in cui è stata fondata Carrefour.
Fedex
Progettato da Lindon Leader , il Fedex il logo con la sua freccia nascosta è uno dei migliori esempi di spazio negativo. Il design sembra ottimo, ma la parte migliore è concettualmente legata all'essenza dell'azienda che rappresenta. Usando le parole di Leader stesso, la freccia è un simbolo di velocità e precisione; entrambi i valori fondamentali di FedEx.
Per quello che vale, credo che questo sia il caso più noto di significato nascosto nel design del logo.
Si tratta di raccontare una storia
Come mostrano gli esempi precedenti, il significato nascosto non riguarda solo l'uso dello spazio negativo, ma in realtà l'esplorazione dei concetti alla base di ciò che rende un logo unico. In altre parole, creare un significato nascosto significa più raccontare una storia interessante e avvincente.
In realtà, raccontare una buona storia è ciò che rende un buon logo più di ogni altra caratteristica visiva. Anche i loghi senza alcun significato nascosto sono diventati grandi loghi con una buona storia. Ora dai un'occhiata al tuo logo. Cosa ne pensi? C'è una storia interessante lì?
Conoscevi già il segreto di questi loghi? Le persone reagiscono con un 'Ahhhh!', Quando vedono il tuo logo? Fateci sapere nei commenti.