Il nuovo logo del Met polarizza l'opinione
Il Metropolitan Museum of Art di New York, in breve The Met, ha appena ridisegnato il suo amato logo. Il Museo è passato da una singola lettera dal 1971, usando una semplice M come logo. Tutto ciò è totalmente fuori dalla finestra in un aggiornamento radicale che è stato duramente criticato.
Il Met utilizzerà il suo nuovo logo sul suo sito Web e stamperà i materiali a partire da marzo. (Attualmente, il vecchio logo è ancora in mostra su la homepage .)
Il Met nuovo logo incarna il suo soprannome, che è quello che sarà conosciuto come d'ora in poi. Di conseguenza, il nuovo logo del museo sono le parole "THE" e "MET" impilate l'una sull'altra in lettere luminose e rosse. Ciò ha spinto alcuni critici a sminuirlo come un "autobus a due piani rosso che si è fermato di botto, spingendo i passeggeri l'uno nelle spalle dell'altro". La critica fa riferimento in modo obliquo alle obiezioni iniziali che il museo ha esternalizzato il rebrand a un progetto basato a Londra studio-in effetti, sebbene la società in questione, Wolff Olins , in effetti è un araldo di Londra, lo studio responsabile era in realtà il loro ufficio di New York.
È un bel cambiamento quando il tuo logo era una singola lettera negli ultimi 45 anni, ma è una buona ragione. Il Met ha un obiettivo a lungo termine: vuole dare alla sua identità grafica un lifting per rendere il museo più navigabile ed esteticamente coerente per i visitatori.
Il logo stesso è uno studio di tecnica e fusione. Realizzato da designer britannico Gareth Hague - Responsabile anche del carattere controverso usato per Olimpiadi di Londra 2012 - presenta una combinazione di volto serif, tocchi sans-serif e influenze calligrafiche. Le sei lettere formano un design pulito, moderno e essenziale. Le singole lettere fluiscono senza interruzioni da una all'altra, come una raccolta di legature; pensa alle connessioni come a fare una dichiarazione più grande sulla storia del Met che sia al tempo stesso sottile e significativa. Poiché il Met presenta opere d'arte moderna e pezzi medievali, le legature simboleggiano che il passato del Met è connesso con il suo futuro.
La riprogettazione include due caratteri tipografici distinti: Austin, un carattere tipografico serif e un carattere sans serif con influenze del calibro. C'è anche una tavolozza di colori audaci e vivaci insieme a una linea tratteggiata con icone a forma di diamante che vengono soprannominate "ornamenti". Questi tocchi di design saranno presenti sulle mappe del Met, sulle piattaforme digitali, sulla segnaletica e sul materiale informativo.
La filosofia alla base della più ampia riprogettazione era concentrarsi sull'accessibilità. I designer del nuovo marchio affermano che volevano comunicare l'accessibilità ai visitatori del museo. Pertanto, la scelta del carattere tipografico, così come la tavolozza dei colori, è semplice, amichevole e globale. Per un'istituzione grande come il Met, questa strategia di riprogettazione ha senso, in quanto la semplicità è un modo per collegare tutte le sue diverse componenti ai visitatori di tutto il mondo di diversa provenienza.
In totale, questo nuovo design rappresenta una nuova e più ampia identità di marca per il Met. È il culmine di una relazione biennale tra il Met e Wolff Olins. Indipendentemente dal fatto che il Met sia riuscito o meno a raggiungere gli obiettivi del suo nuovo logo, nessuno lo sa a questo punto. Una cosa dovrebbe essere tenuta a mente, tuttavia: quando i progetti di vecchia data cambiano, gli aggiornamenti vengono spesso criticati, solo per essere gradualmente accettati nel tempo. Sarà interessante vedere se questo accade con il nuovo logo di The Met.
