La guida definitiva alla progettazione di pagine di destinazione che convertono

Le pagine di destinazione sono pagine progettate specificamente per raggiungere gli obiettivi di conversione. Occasionalmente, una home page funziona come una pagina di destinazione (anche se alcuni sostengono che una home page non può mai essere veramente una pagina di destinazione), ma in molti altri casi, vengono create pagine speciali per specifiche campagne di marketing.

Gli obiettivi di conversione possono includere qualsiasi cosa, dall'acquisto alla richiesta di informazioni gratuite. Una volta raggiunto un obiettivo specifico e compreso il tuo mercato, puoi creare, testare e ottimizzare le pagine di destinazione per conseguire meglio tali obiettivi.

Perché hai bisogno di pagine di destinazione

Uno degli errori più grandi che un marketer può fare è inviare il traffico da qualsiasi tipo di pubblicità o campagna PR alla loro home page. La tua home page probabilmente ha poca direzione o connessione diretta alla campagna che invia traffico verso di essa. Ciò può lasciare i visitatori confusi.

Una pagina di destinazione, al contrario, può essere collegata direttamente alla tua campagna. Può far eco alla lingua e alle immagini utilizzate in un annuncio o in materiali di PR in modo che quando un visitatore atterra su quella pagina, sono guidati attraverso esattamente quello che vuoi che facciano mentre sono lì. Crea un'esperienza più coesa, che lascia il visitatore a suo agio, piuttosto che confuso.

Le pagine di destinazione esistono per catturare e mantenere l'attenzione del visitatore, in un modo che difficilmente una home page è in grado di fare. Inoltre focalizzano l'attenzione del visitatore sulle informazioni che vuoi che vedano, piuttosto che lasciarle inondate in un mare di informazioni sulla tua home page.

Comprendere il mercato di destinazione

Il mercato di destinazione per le tue pagine di destinazione è la prima cosa che devi capire. Ovviamente, è necessario comprendere le stesse informazioni demografiche che si desidera sapere quando si progetta qualsiasi tipo di pagina web. Ma ci sono alcune cose aggiuntive che sono importanti quando si progetta una pagina di destinazione in particolare:

• Da dove vengono questi visitatori? Stanno facendo clic da un annuncio? È un annuncio di ricerca, un annuncio di testo, un annuncio banner o qualcos'altro?
• Oppure venivano da una campagna di pubbliche relazioni? Vengono dai social media? Siti di notizie? Blog? Forum?
• Cosa stanno cercando quando arrivano alla tua pagina di destinazione? Sono lì con l'intento di acquistare? Iscriviti? Ottieni maggiori informazioni? O qualcos'altro interamente?

Quando capisci le risposte a queste domande, puoi adattare meglio il design all'origine.

Comprendere come funziona la copia della pagina di destinazione

Ci sono generalmente due scuole di pensiero su come le pagine di destinazione dovrebbero funzionare.

La versione "vecchia scuola" è quella lunga copia funziona meglio, l'equivalente di una lettera di vendita multi-pagina dai tempi del direct mail marketing. Abbiamo visto tutte quelle pagine: continuate a scorrere all'infinito attraverso informazioni e inviti all'azione, spesso su una pagina meno ben progettata. (Queste sono le pagine classiche con lo sfondo bianco, le aree evidenziate in giallo chiaro, i titoli rossi e gli inviti all'azione che la maggior parte di noi conosce fin troppo bene.)

Il PickEvent la pagina di destinazione è un ottimo esempio di copia di moduli lunghi.

L'altra scuola di pensiero è che la copia più corta, eventualmente suddivisa in più pagine che formano un imbuto di vendita, è la strada da percorrere. Ci sono vantaggi e svantaggi per ognuno, e ognuno può essere più adatto a diversi tipi di obiettivi di conversione.

La copia corta è spesso più adatta a inviti all'azione con un basso costo, un basso impegno o un basso rischio percepito (pensa all'iscrizione alla newsletter o alla prova gratuita). Funzionano anche meglio per gli obiettivi di conversione basati sull'impulso. La copia breve funziona bene anche quando la tua azienda o il prodotto sono già noti, quindi sono necessarie poche spiegazioni.

La copia lunga funziona meglio con gli obiettivi di conversione basati sulle necessità e quando c'è un rischio percepito più elevato (e quindi maggiore sicurezza richiesta dal visitatore). È anche meglio quando il prodotto è nuovo o complesso e sono necessarie ulteriori spiegazioni. In termini molto elementari, maggiore è l'investimento di tempo, energia, stress o denaro che una persona deve fare, più a lungo dovrebbe essere la copia.

Una lunga copia risponde a più domande potenziali degli utenti, riducendo l'ansia. Ciò può anche convincere più clienti a effettuare l'acquisto senza prima contattarti per maggiori informazioni, snellendo il processo e riducendo i costi. La copia lunga può sicuramente generare più conversioni che una copia breve in molte situazioni. Come solo un esempio, gli esperti del tasso di conversione hanno aumentato il tasso di conversione di Crazy Egg del 363% facendo conoscere la loro homepage 20 volte di più rispetto alla versione di controllo.

Ovviamente, quando il tuo lead sa già cosa stanno cercando, una pagina più breve può aumentare le conversioni. Prendi, ad esempio, la palestra in Questo articolo questo ha aumentato le conversioni dell'11% accorciando la pagina di circa un terzo.

Mentre tu, come designer, potresti non scrivere la copia, puoi aiutare a guidare chiunque stia scrivendo la copia per creare una copia lunga o corta basata sul mercato percepito (in particolare se chi sta scrivendo la copia non è un copywriter professionista).

Rompere la copia

Indipendentemente dal fatto che la tua copia sia lunga o corta, è importante suddividere la copia in modo che sia più facile da leggere (o scansionare).

Ci sono spesso quattro parti di base per una pagina di destinazione:

• il titolo;
• la sotto-intestazione;
• le informazioni indispensabili;
• le informazioni piacevoli da sapere.

Con una copia più corta, rompere solo lungo queste quattro sezioni può essere sufficiente. Ma con una copia più lunga, ti consigliamo di creare interruzioni aggiuntive nel testo.

Può essere utile usare cose come punti elenco e sottotitoli aggiuntivi per rompere di più le cose.

Usa anche elementi di design per rompere la copia. L'inserimento di immagini, linee, aree diversamente formattate e simili può essere un ottimo modo per dividere e separare il contenuto in un modo che lo rende visivamente accattivante e facile da leggere.

Un'altra nota su come suddividere la copia: include le chiamate all'azione a intervalli nell'intera pagina. Quando un visitatore è pronto ad agire, non vuoi che debbano scorrere intorno per trovare dove farlo. Idealmente, dovresti avere almeno un invito all'azione in ciascuna sezione della pagina.

Può esserci un solo obiettivo di conversione

Ogni pagina di destinazione dovrebbe avere un solo obiettivo di conversione. L'obiettivo potrebbe essere quello di richiedere maggiori informazioni, effettuare un acquisto, registrarsi per un processo o qualcos'altro.

Se provi a dividere l'attenzione tra più di un obiettivo, stai diluendo l'effetto. Quindi decidi quale obiettivo è quello che è importante e concentrati esclusivamente su questo. Puoi sempre aggiungere ulteriori obiettivi (ad esempio iscrivendoti a una newsletter) nella pagina di conferma dopo che l'obiettivo iniziale è stato raggiunto.

Considera il rapporto di attenzione

Il rapporto di attenzione della tua pagina di destinazione è quanti link ci sono sulla tua pagina rispetto al numero di obiettivi di conversione (che dovrebbe essere sempre uno). Quindi, se nella pagina ci sono molti link che non portano direttamente all'obiettivo di conversione, allora ciò aumenta il livello di attenzione. Idealmente, vuoi che questo rapporto sia 1: 1.

Questo è un altro motivo per cui le pagine di destinazione funzionano meglio del semplice invio di persone a un link alla tua home page. La tua home page potrebbe avere un rapporto di attenzione che si avvicina a qualcosa come 10: 1, 25: 1 o anche 100: 1. Ciò significa che ci sono troppe cose in competizione per l'attenzione del tuo visitatore oltre l'obiettivo che in realtà vuoi che raggiungano.

Ricorda: la tua pagina di destinazione dovrebbe essere focalizzata su un obiettivo specifico . Se hai più di un obiettivo, dovresti avere più di una pagina di destinazione con più di una campagna.

Capire la concorrenza

Prima di iniziare a progettare la tua pagina di destinazione, assicurati di sapere cosa sta facendo la concorrenza. Stanno tutti facendo lunghe pagine di vendita con tonnellate di copie? Oppure stanno facendo una copia più corta in una serie di pagine che creano una canalizzazione di vendita? Utilizzano le pagine di destinazione?

Una volta che hai un'idea di cosa sta facendo la concorrenza, puoi decidere quanto vuoi deviare dalla norma del settore. Potresti non voler deviare troppo lontano, o potresti voler fare qualcosa di completamente diverso.

Da dove viene il traffico?

Il traffico che arriva su una pagina di destinazione proviene generalmente da una delle due fonti: pubblicità a pagamento o una campagna di PR / marketing. La pubblicità potrebbe includere annunci video, annunci di social media, annunci di ricerca o banner o annunci di testo su un sito web. Le fonti di PR o marketing potrebbero includere comunicati stampa, aggiornamenti sui social media non pagati, post di blog (sul tuo blog o su quelli di qualcun altro) o notizie.

Quando il traffico proviene da fonti pubblicitarie, hai il controllo completo sul messaggio che sta inviando traffico alla tua pagina di destinazione. Quando proviene da fonti PR, tuttavia, potrebbe essere più difficile controllare il messaggio. La tua pagina di destinazione potrebbe dover essere più semplice e esplicativa, dal momento che non sai quante informazioni il visitatore avrà già quando arriverà.

Assicurati che il tuo messaggio corrisponda

Quando conduci i visitatori da una campagna pubblicitaria, è fondamentale che la pagina di destinazione a cui arrivano abbia lo stesso messaggio dell'annuncio. Ad esempio, se il tuo annuncio offre una prova gratuita, assicurati che la pagina di destinazione offra anche una prova gratuita e non un'iscrizione a una newsletter.

Se utilizzi annunci banner o annunci video, assicurati che lo stile venga riprodotto tra l'annuncio e la pagina di destinazione. Mantieni immagini, combinazioni di colori e simili coerenti tra tutti gli elementi di una campagna. Se utilizzi annunci di testo, assicurati che il titolo del tuo annuncio sia chiaramente riportato nella copia sulla pagina di destinazione.

Hai lo stesso livello di controllo sul messaggio quando stai guidando i visitatori da fonti che possiedi: ovvero i social media o il tuo blog aziendale (o talvolta con post sponsorizzati su altri blog). Quindi assicurati che anche il tuo messaggio tra queste fonti corrisponda.

Quando gli utenti arrivano da una fonte PR fuori dal tuo controllo, potresti avere poca influenza sulla copia che sta inviando i visitatori al tuo sito. In tal caso, è necessario assicurarsi che il titolo indichi esattamente perché sono lì e cosa troveranno. Puoi provare ad echeggiare il linguaggio usato in un comunicato stampa, ma renditi conto che potrebbe essere modificato a seconda della fonte.

Le prime impressioni sono vitali

La prima impressione che dà la tua pagina di destinazione è vitale. Una brutta impressione può far allontanare il visitatore prima di fare qualsiasi altra cosa. Una buona impressione può fare esattamente il contrario.

Le chiavi per una buona prima impressione sulla tua pagina di destinazione sono piuttosto semplici:

• un titolo chiaro;
• un design ben congegnato;
• visuali appropriate;
• un forte invito all'azione.

Questi quattro elementi interagiscono per dare immediatamente al tuo visitatore la sensazione del tuo sito e quello che potrebbero aspettarsi di trovare lì. Naturalmente, il contenuto della pagina è anche vitale per il successo della pagina, ma ciò avviene dopo la prima impressione.

Guarda il Fantasma sito per un grande esempio di una buona prima impressione. Colpisce tutti i punti principali di cui sopra.

Chiamate all'azione: l'elemento più importante

L'intero punto di una pagina di destinazione è far sì che gli utenti intraprendano un'azione specifica. Pertanto, il tuo invito all'azione è l'elemento più importante della pagina. In genere, l'invito all'azione su una determinata pagina è un pulsante, sebbene a volte sia un collegamento o un modulo. L'ottimizzazione di questo elemento può aumentare notevolmente le conversioni. Ci sono un certo numero di parti per la maggior parte delle chiamate all'azione. C'è il design del pulsante (o della forma o del collegamento), il posizionamento sulla pagina, la copia utilizzata e il contenuto che lo circonda.

Un semplice cambiamento che puoi fare per aumentare le conversioni nella tua call to action è cambiare i pronomi possessivi. L'utilizzo di "mio" anziché di "tuo" porta costantemente a numeri di conversione più elevati. Vari casi di studio mostrano che può quasi raddoppiare la percentuale di clic, con questo semplice cambiamento. Personalizza la chiamata all'azione e trasmette sottilmente una relazione esistente senza spingerla sul viso dell'utente.

Il colore del tuo pulsante di invito all'azione può anche fare una grande differenza nel modo in cui gli utenti rispondono. Sebbene non esista un solo colore che funzioni meglio per ogni singola pagina di destinazione, una cosa che sembra suonare vera a prescindere è che il pulsante di invito all'azione debba distinguersi da tutto il resto della pagina.

La tua tavolozza di colori è prevalentemente blu e verde? Utilizzare un pulsante rosso o arancione. La tua pagina è per lo più neutrale? Quindi quasi tutti i colori vivaci farebbero probabilmente meglio di un'altra tonalità neutra.

Il Ballpark la pagina di destinazione è un ottimo esempio di un pulsante di invito all'azione che si distingue e contrasta bene con la pagina circostante.

Si potrebbe pensare che l'uso del rosso indicherebbe "stop" a un visitatore. Ma studi di casi hanno dimostrato che il rosso può sovraperformare il verde in alcuni casi. Questo caso di studio sul sito Web Performable mostra che il cambiamento del loro pulsante di chiamata al pulsante di azione da verde a rosso ha mostrato che il pulsante rosso ha aumentato le conversioni del 21% rispetto al pulsante verde; la spiegazione più probabile per questo è che la pagina generale utilizza molto verde, quindi il pulsante verde non si è distinto tanto rispetto alla pagina quanto il pulsante rosso.

Vuoi stare attento che il tuo invito all'azione non sia affollato da altri contenuti. Dagli un buffer ragionevole da altri contenuti in modo che si distingua e attiri più attenzione.

Anche il posto in cui si effettua la chiamata all'azione su una pagina è di vitale importanza. Idealmente, vuoi che il tuo invito all'azione compaia ad intervalli sulla tua pagina di destinazione, a seconda della lunghezza della pagina. Se la tua pagina è breve, un invito all'azione potrebbe essere sufficiente. Tuttavia, se la tua pagina è lunga, vorrai mettere l'invito all'azione a intervalli regolari su tutta la pagina, in modo che quando il tuo visitatore deciderà di essere pronto ad agire, non dovranno cercare il modo di farlo così.

Prenditi il ​​tempo per testare e ottimizzare correttamente il tuo invito all'azione al fine di massimizzare le conversioni ottenute. Una settimana (o un mese) o due dedicati a testare la tua pagina di destinazione può comportare enormi guadagni nel corso della durata della tua campagna.

L'altro tipo comune di call to action è un modulo direttamente nella pagina di destinazione. In questo caso, seguire gli stessi criteri sopra riportati per quanto riguarda il colore (e il contrasto), la copia e far risaltare la chiamata all'azione. Ma l'altra chiave è assicurarsi che il modulo richieda il minor numero possibile di informazioni per ridurre l'impegno che l'utente deve assumere.

Se riesci a realizzare ciò di cui hanno bisogno usando solo un indirizzo email, allora richiedi solo un indirizzo email. Se devi assolutamente avere un modulo più lungo (ad esempio se è necessario il pagamento), prendi in considerazione la possibilità di dividerlo in due parti. Anche prendere in considerazione la possibilità di spostare il modulo in una seconda pagina e utilizzare semplicemente un pulsante nella pagina di destinazione stessa.

I titoli sono fondamentali

Mentre la maggior parte della copia su una pagina di destinazione dovrebbe essere creata dai copywriter, piuttosto che da te come designer, sapere cosa rende un buon titolo per la pagina di destinazione è ancora una conoscenza utile da avere. Un buon titolo di pagina di destinazione tiene conto di chi è il mercato di destinazione e di cosa sta cercando e risponde a tali esigenze. Volete sottolineare il vantaggio principale che il vostro prodotto o servizio fornirà.

Il tuo titolo dovrebbe anche essere orientato all'azione e dinamico. Dovrebbe essere chiaro e positivo. Non concentrarti sul negativo nel tuo titolo. L'intestazione dovrebbe essere lunga quanto deve essere, senza esagerare. Tagliarlo fino a renderlo più efficace possibile.

Un grande esempio è il Dropmark luogo. Il titolo "Tutte le tue cose in un posto semplice, visivo, privato" trasmette il vantaggio chiave del servizio pur essendo diretto.

Le immagini dovrebbero rafforzare il messaggio

Le immagini che utilizzi sulla tua pagina di destinazione dovrebbero rafforzare il tuo messaggio generale. L'immagine dovrebbe trasmettere la stessa impressione che la tua copia trasmette.

Una cosa da tenere a mente è che qualsiasi cosa con una faccia umanoide (anche se è un personaggio di cartoni animati o non umani) ha più probabilità di disegnare l'occhio di qualsiasi altro elemento in una pagina. Ciò significa che un volto umano può sminuire il titolo in alcuni casi. Ora, non è necessariamente una brutta cosa. Ma vuol dire che devi prestare la massima cura che il volto in questione sia di supporto al tuo messaggio.

Mentre le foto delle persone possono essere un'ottima opzione, ce ne sono altre. Se la tua pagina di destinazione è per un'app o un altro servizio online, le schermate possono essere un ottimo modo per mostrare ai visitatori ciò che stanno effettivamente ottenendo. Lo stesso vale per un prodotto fisico: includi foto di esso.

L'intero punto è usare le immagini per rafforzare il tuo messaggio, ridurre il rischio percepito per i tuoi visitatori e renderli più inclini ad agire.

Stock vs. foto originali

Se stai scattando foto del tuo prodotto (o usando schermate), ovviamente avrai immagini originali. Ma se stai utilizzando foto più generali, dovrai decidere se utilizzare le foto originali o originali. Ci sono pro e contro per ogni scelta:

• le foto d'archivio sono generalmente meno costose delle foto originali. Possono anche darti accesso a tipi di foto che non sono realisticamente possibili nel tuo budget;
• naturalmente, le foto di archivio significano che non si ha un uso esclusivo delle immagini, il che significa che la concorrenza potrebbe utilizzare immagini simili o identiche;
• le foto originali in genere costano più delle immagini stock, ma ti danno un controllo creativo completo. Se ti puoi permettere le immagini originali, allora sono spesso la scelta migliore.

Incorporando video

A seconda del tuo prodotto e del tuo obiettivo di conversione, l'aggiunta di video di alta qualità alla tua pagina di destinazione può essere un ottimo modo per aumentare le conversioni. I video possono aumentare il tempo che i visitatori trascorrono nella tua pagina e possono trasmettere meglio il tuo messaggio ad alcuni visitatori che potrebbero non voler preoccuparsi di leggere una tonnellata di testo. Il video può anche trasmettere prodotti o servizi più complessi rispetto al testo.

Scanalatura fa buon uso del video per spiegare le loro offerte:

I video che offrono a te o ai tuoi dipendenti possono anche aumentare la fiducia tra i tuoi visitatori. Le persone si fidano di altre persone, non di siti web.

Una cosa che consiglio vivamente di non fare quando si tratta di video, però, è la riproduzione automatica del video non appena qualcuno arriva sulla pagina. Per ogni conversione che acquisisci in questo modo, è probabile che tu scacci via altri tre che lo trovano fastidioso.

Se stai creando uno screencast, considera di registrare l'audio dopo aver registrato il video stesso. Ciò ti consente di creare una registrazione più professionale, poiché non ti concentrerai su due cose contemporaneamente.

Un altro modo per incorporare i video sul tuo sito è usarlo in background dietro il tuo invito all'azione. Se fatto bene, questo può attirare l'attenzione sul tuo invito all'azione, offrendo allo stesso tempo ulteriori spiegazioni sul tuo prodotto. Guarda il Dragdis pagina di destinazione per un esempio:

Mentre il video può essere una bella aggiunta alla tua pagina di destinazione, non pensare che sia necessario. Puoi creare una landing page perfettamente professionale che si converte bene senza video. Può semplicemente essere un'aggiunta utile in alcuni casi.

Evidenzia la prova sociale

L'accettazione sociale può essere un grande motivatore. Sapere che gli altri usano il tuo prodotto o servizio può essere molto persuasivo per qualcuno che è indeciso.

Per questo motivo, includere testimonianze sulla tua pagina di destinazione è un'idea eccellente. Fai qualcosa per mettere queste testimonianze a parte il tuo altro contenuto, anche se è qualcosa di sottile. Mettere le testimonianze vicino al tuo invito all'azione può essere ancora più persuasivo.

Se non hai testimonianze, considera altri modi per creare l'impressione di accettazione sociale. Se hai molti fan di Facebook o follower di Twitter, o se la tua pagina è stata condivisa un numero rispettabile di volte (da poche centinaia a poche migliaia a seconda del tuo settore e di cosa sia la "norma"), allora la visualizzazione di quei numeri può anche dare la convalida.

Il test A / B è di vitale importanza

Il test A / B è una parte vitale della creazione di una pagina di destinazione efficace. Poiché tanti fattori contribuiscono all'ottimizzazione della tua pagina per il maggior numero di conversioni, saltare la parte di test del tuo processo probabilmente significa che non otterrai quasi il numero di conversioni che potresti ottenere in altro modo.

Idealmente, dovresti testare solo un elemento alla volta. Ad esempio, potresti testare due titoli diversi, o due colori di pulsanti diversi o due layout diversi, ma non testarli tutti e tre contemporaneamente.

Ecco alcune delle cose che potresti prendere in considerazione per il test A / B:

• dove appare la tua forma;
• la lunghezza della tua copia;
• Il tuo titolo;
• il colore del tuo pulsante di invito all'azione;
• il testo che appare sulla tua chiamata al pulsante di azione;
• le immagini che usi sulla pagina;
• la combinazione di colori complessiva della pagina;
• la tua specifica call to action copy;
• il tuo sottotitolo.

Tieni traccia di come varia ogni variazione in termini di conversione prima di decidere esattamente quale versione utilizzare.

Imposta l'analisi utilizzabile

A tal fine, devi anche assicurarti di impostare obiettivi utilizzabili nel tuo programma di analisi in modo da poter monitorare correttamente i test e il rendimento della tua pagina a lungo termine.

Le cose da tenere in conto comprendono il tempo trascorso sulla pagina, le azioni totali intraprese e la frequenza di rimbalzo. Se il tuo invito all'azione nella pagina di destinazione conduce a una canalizzazione di vendita, presta attenzione a quante persone effettivamente completano tale canalizzazione, nonché a dove si trova nella canalizzazione che lasciano.

Strumenti per creare pagine di destinazione migliori

Esistono alcuni strumenti straordinari per la creazione di pagine di destinazione in modo rapido e semplice, nonché per testare e ottimizzare le pagine di destinazione. Se non vuoi ricominciare da capo, controlla questi.

Unbounce

Unbounce offre strumenti per costruire, pubblicare e A / B testare le tue pagine di destinazione senza codifica. Basta costruirlo, pubblicarlo, quindi testarlo e ottimizzarlo. Offrono piani a partire da $ 49 / mese e ogni piano ha una prova gratuita di 30 giorni.

Convertire

Convertire offre servizi di test A / B. Ti permette di creare test visivamente, con un editor WYSIWYG, così come l'accesso a editor HTML e CSS. Richiede solo un bit di installazione del codice e si integra perfettamente con Google Analytics. I prezzi partono da $ 125 al mese e offrono una prova gratuita di 15 giorni.

Optimizely

Optimizely offre strumenti di ottimizzazione con una facile implementazione. Può essere utilizzato per ottimizzare l'esperienza per ciascun cliente, il che può portare a conversioni più elevate. Offri un piano di avviamento gratuito o soluzioni aziendali personalizzate.

Visual Website Optimizer

Visual Website Optimizer consente di ottimizzare e personalizzare le pagine di destinazione, tra cui funzionalità come test A / B, test URL suddiviso, test multivariati, feedback degli utenti, analizzatore di pagine di destinazione, mappe di calore e altro ancora. Offrono una prova gratuita, con piani che partono da $ 49 al mese.

Instapage

Instapage ti consente di creare pagine di destinazione in pochi minuti, senza necessità di progettazione. Ti consente di creare pagine completamente reattive che si integrano con oltre venti strumenti di marketing comuni. Permette anche di pubblicare pagine su WordPress, GoDaddy e altro. Il loro piano gratuito consente fino a 100 visitatori al mese, mentre i piani a pagamento partono da $ 29 al mese.

Lander

Lander semplifica la creazione di pagine di destinazione specifiche per le piccole imprese. Offre un editor facile da usare, test A / B e persino l'integrazione della scheda Pagina Facebook. I piani partono da $ 22 al mese, con una prova gratuita di 30 giorni.

Pagine di destinazione HubSpot

Pagine di destinazione HubSpot ti consente di creare pagine di destinazione in pochi secondi che ti consentono di eseguire test precoci e frequenti. Offre un editor drag and drop, moduli intelligenti, pagine di destinazione adattive, contenuti intelligenti e altro ancora. Fa parte del software di marketing HubSpot, che parte da $ 200 al mese.

Esperimenti sui contenuti di Google Analytics

Esperimenti sui contenuti di Google Analytics offre la possibilità di testare le varianti della tua pagina utilizzando un campione casuale dei tuoi visitatori. È incluso nel tuo account Google Analytics.

Hub di usabilità

Hub di usabilità ti permette di testare i tuoi disegni e prototipi su persone reali. Carica il tuo progetto, scegli il test che desideri (test di cinque secondi, test dei clic, test delle preferenze o test del flusso nav), lo mostrano agli utenti e ottieni un rapporto dettagliato dei risultati. Hanno un piano di comunità gratuito (dare una risposta per ottenere una risposta) o un piano Pro per $ 99 al mese.

10 fantastici esempi di pagine di destinazione

Campo base

Campo base ha sempre avuto una pagina di destinazione terrificante. Il loro rapporto di attenzione è decente, con la maggior parte dei collegamenti nella pagina specificamente relativi alla chiamata all'azione. E il loro pulsante call to action contrasta piacevolmente con il resto della pagina.

segno di riferimento

Indice di riferimento' La homepage di s è una pagina di destinazione eccellente. Mentre la navigazione in alto aumenta il rapporto di attenzione, il resto della pagina spiega chiaramente il prodotto e i suoi benefici. Anche la copia del pulsante di invito all'azione ("Avvia un piano gratuito") è convincente.

Manpacks

Manpacks usa un pulsante verde chiaro per chiamare, insieme al testo che attira l'attenzione sul pulsante. Piuttosto che la convalida sociale, evidenziano la copertura della stampa per il prodotto direttamente nella pagina di destinazione.

WebDAM

WebDAM La pagina di destinazione per la guida al software "Come selezionare un DAM" è un eccellente esempio di una pagina di destinazione che utilizza un modulo. Usano immagini minime, mantengono l'attenzione specifica sull'invito all'azione e fanno buon uso dei colori contrastanti. Forniscono informazioni sufficienti per rispondere a potenziali domande e offrono anche testimonianze come convalida sociale.

Shopify

Shopify offre una pagina di destinazione per la prova gratuita di 14 giorni che è un ottimo esempio di un semplice modulo e una semplice pagina di destinazione. Offre solo le informazioni di base, messe a parte con i punti elenco. Ma dal momento che è per una prova gratuita con solo un indirizzo email necessario per iniziare, è una strategia che funziona.

Invision

Invision utilizza i video di sfondo sulla loro pagina di destinazione per attirare l'attenzione sull'invito all'azione.

Banda

Banda La home page ha un invito all'azione nitido, visuali sorprendenti e abbastanza contenuti per rispondere a potenziali domande senza travolgere il visitatore. L'invito all'azione è chiaro, e piuttosto che cercare di ottenere subito le iscrizioni, si concentra sull'ottenere il visitatore interessato a maggiori informazioni.

Evernote

Evernote La chat di lavoro presenta una chiamata "Prova chat di lavoro" molto chiara al pulsante di azione che viene visualizzata in primo piano nella pagina di destinazione. Le immagini sono mantenute pertinenti e supportano direttamente gli obiettivi di conversione.

SuperTasker

SuperTasker ha un banner animato sulla sua pagina di destinazione che offre ulteriori informazioni mantenendo l'aspetto generale snello e minimale. L'invito all'azione è chiaro, con un buon contrasto.

Ghiande

Ghiande ha un invito all'azione molto prominente sulla loro pagina di destinazione, con un buon contrasto con lo sfondo su cui appare. Il titolo è chiaro e la grafica supporta il messaggio complessivo e gli obiettivi di conversione.

Pagina di destinazione vs home page

Come accennato in precedenza, alcuni potrebbero sostenere che una home page non può mai veramente funzionare come una landing page. Tuttavia, direi che molte home page ora funzionano come pagine di destinazione generiche, con il focus chiaramente su un singolo obiettivo di conversione.

Finché il focus della home page è su un obiettivo di conversione che è al centro delle tue campagne di marketing, allora può assolutamente fungere da pagina di destinazione.

Un sito che è fatto particolarmente bene è Flusso . La loro home page è simile a molte landing page standard, con un chiaro invito all'azione e una copia in formato esteso che supporta uno specifico obiettivo di conversione. Ad eccezione di alcuni collegamenti testuali nell'intestazione (prezzi, caratteristiche, blog e accesso), il rapporto di attenzione è effettivamente 1: 1.

Migliori pratiche della pagina di destinazione

Ecco una rapida recensione di ciò che è stato trattato sopra. Utilizzalo come lista di controllo quando crei le tue pagine di destinazione:

1. Limita gli obiettivi di conversione a uno per pagina di destinazione.
2. Assicurati che ogni elemento della tua pagina supporti il ​​tuo obiettivo di conversione.
3. Il tuo invito all'azione dovrebbe distinguersi dal resto dei tuoi contenuti. Considerare i colori di contrasto per ottenere questo risultato.
4. Tieni basso il tuo livello di attenzione. Idealmente, 1: 1.
5. Fornire una convalida sociale, possibilmente sotto forma di testimonianze.
6. Più alto è il rischio, più lungo dovrebbe essere il contenuto.
7. Suddividi contenuti lunghi con sottotitoli, elenchi puntati e formattazione per facilitare la lettura.
8. Non dimenticare di test A / B!
9. Utilizza una pagina di destinazione per le tue campagne di marketing in entrata, anziché inviare visitatori alla tua home page.

Le pagine di destinazione eccezionali possono aumentare i tassi di conversione in modo esponenziale. Padroneggiare ciò che rende una pagina di destinazione di successo ti rende un designer migliore, soprattutto quando crei più business per i tuoi clienti.

Le pagine di destinazione non sono più complicate da progettare rispetto ad altri tipi di pagine, ma richiedono solo conoscenze leggermente diverse e migliori pratiche per fare bene.

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