Costruire un marchio con il design
Creare un marchio è un compito difficile. C'è un sacco di lavoro e di ricerca che ci sta dentro, e ancora più tempo è necessario. Con la creazione di un marchio, devi anche essere ben consapevole della linea sottile che c'è nel creare un trucco o uno scherzo, poiché questi non tendono ad avere molta longevità.
Esistono molti modi per avvicinarsi al branding e al rebranding: puoi concentrarti sui numeri e sulla ricerca; puoi concentrarti sui clienti o sui risultati economici; ma dopo il tuo approccio, devi fare delle mosse. E credo che il modo migliore per costruire un marchio sia con il design. Analizziamo questa linea di pensiero.
1. Non solo loghi, ma identità visive
Per prima cosa correggiamo l'idea sbagliata secondo cui un marchio è un logo. L'ho sentito molte volte in passato e rabbrividisco al pensiero. Un marchio è in genere rappresentato o riconosciuto dal proprio logo. Questo di solito è una delle prime cose fatte da un marchio o da un'azienda: vengono ai designer e creano il loro logo. È una grande cosa da fare, ma non è l'unica cosa da fare.
Le persone sono visive Per creare un marchio riconoscibile, devi attingere a questo fatto. Non si tratta solo di un logo ma anche di coerenza. Sono i colori e i caratteri della tua azienda. Sono le tue icone, i tuoi slogan e il look tutto intorno. Se lavori in un'azienda professionale, non indossi magliette, indossi abiti da lavoro. È tutto quel tipo di coerenza visiva che entra in un marchio.
Proprio come le celebrità - sono il loro marchio e dipendono fortemente dalle immagini. Che cosa indossano? Come sono fisicamente? Anche, quali eventi frequentano? Pensiamo a qualcuno come Ke $ ha o Lady Gaga, saremmo estremamente sorpresi se si presentassero a una cerimonia di premiazione in un bellissimo abito da ballo. Questo perché hanno un marchio visivo chiaro.
Pensa anche alle aziende. Se stai facendo acquisti a Target, ad esempio, e stai indossando una maglietta rossa e pantaloni marrone chiaro, potresti fermarti e chiedere informazioni sull'inventario. Perché? Perché hanno un marchio visivo che va da un logo riconoscibile al modo in cui i dipendenti sono vestiti.
Con il design, hai la possibilità di controllare ciò che le persone vedono e come vedono e ricordano il tuo marchio. Un logo è fantastico, ma un'intera identità è molto meglio.
2. Non solo un web designer, un interaction designer
Una cosa che ho notato sui titoli di lavoro è che la metà di loro ti sta chiedendo di fare cose del tutto estranee a loro. Ad esempio, alcuni addetti alla reception devono essere essenzialmente responsabili dell'ufficio e rappresentanti delle vendite dei clienti. Alcuni assistenti amministrativi sono chiamati ad essere addetti alle vendite e grafici. Alcuni web designer devono essere - beh, sviluppatori web e programmatori. La giurisdizione di molti titoli ha iniziato ad espandersi con le esigenze dell'azienda e ciò che le persone devono sapere per fare il loro lavoro.
Quando si parla di branding, credo che sia necessario. Per esempio, se stai provando a costruire un marchio e cerchi di assumere un gruppo di persone diverse per avere un sacco di titoli diversi, probabilmente finirai per essere davvero al verde. D'altra parte, vuoi avere persone che capiscano la costruzione del marchio e non solo come sparare su un sito web in un dato periodo di tempo.
A mio avviso, i marchi sono aziende che mettono in primo piano il loro legame con il cliente. I marchi sono aziende umanizzate e dovrebbero essere sviluppati come tali. Quindi, per esempio, potrei non avere solo un web designer o uno sviluppatore che crei il mio sito, ma sicuramente avrò un interaction designer o almeno qualcuno che capisca queste preoccupazioni. Un interaction designer è qualcuno che si sforza di creare prodotti o servizi utili e utilizzabili. La loro comprensione si riduce al design centrato sull'utente e al modo in cui gli utenti reali accedono al web. Quella persona aiuterà il mio marchio a dare un senso e sarà facile accedere online.
Non sto assumendo solo qualcuno che è un ricercatore di mercato, ma assumerò qualcuno che prende la ricerca e la usa per rafforzare la mia connessione con i clienti e non i profitti. È fondamentale che i marchi riuniscano gruppi di dipendenti che non stanno andando a fare un lavoro, ma che aiuteranno a progettare un modo per interagire con i clienti.
3. Non solo idee, ma prototipi
Se sei come me, tendi ad avere una nuova idea per ogni nuovo giorno. Trovo che sia un enorme dono e maledetto tipo di situazione, ma è una cosa meravigliosa quando riesci davvero a far nascere l'idea.
In qualsiasi settore, se mi siedo e inizio a parlare con te solo di un'idea che ho, potresti essere interessato, ma non sei così entusiasta. Finirai per lasciare l'idea intera alla tua immaginazione; che aspetto ha, come è confezionato, come viene usato anche. Con il design, ho la possibilità di creare esempi e prototipi. Questi esempi ti renderanno più interessato probabilmente perché li puoi effettivamente vedere. Sia che io abbia usato un'interpretazione 2D o 3D, hai meno idee sbagliate.
I prototipi sono utili se stai cercando di costruire un marchio e se stai cercando qualche tipo di finanziamento. Se date un'occhiata ad alcune delle migliori campagne di Kickstarter, vedrete cosa intendo. Di solito hanno dei prototipi che rendono le persone molto più interessate e investite. Possono vederlo e possono immaginare se stessi o un amico che lo usa, piuttosto che usare la propria immaginazione, che potrebbe essere sbagliata.
Non solo questi prototipi hanno ottenuto finanziamenti, ma hanno riunito un piccolo seguito di individui che sono investiti in questo marchio. Ora stanno condividendo e parlando di ciò che è essenzialmente solo un'idea. I prototipi invocano lo stesso tipo di allettamento per i clienti che hanno già investito in marchi. Le persone lo fanno con telefoni cellulari, scarpe, ecc.
Controllare le tue idee con il design è totalmente possibile con la prototipazione.
4. Non solo progetti, ma un modo di pensare
Potresti aver sentito o meno di ciò che alcune persone chiamano "design thinking". È fondamentalmente un modo di pensare dove ti avvicini alla risoluzione dei problemi in modo creativo. Dopo tutto, il design è un metodo di risoluzione dei problemi e dovrebbe essere trattato come tale. Pensare al design significa che i nostri problemi non sono risolti con soluzioni del passato, ma con creatività e interesse per il cliente e il marchio. Questo significa anche che uomini d'affari, contabili, manager e simili possono essere tutti designer quando usano il design come un modo per risolvere i loro problemi.
Perché dovresti farlo? Perché il design ha un sacco di potenza e controllo. Controlla ciò che senti, visualizza e spesso dove vai. I marchi responsabili usano questo per creare connessioni e stabilirsi con i consumatori. Se un'azienda vuole quella connessione, quell'azienda deve avere una profonda comprensione per il design, la creatività e l'innovazione.
Alcuni dei nostri marchi preferiti oggi utilizzano il design thinking e / o hanno CEO che mettono il design al primo posto. Pensa a Steve Jobs o Dieter Rams. Un tizio come Mark Zuckerberg non sta prosperando in questo momento perché sta pensando alla linea di fondo e non all'interazione. L'idea non è quella di rompere il tuo business in diversi progetti di design, ma di rendere tutto questo un grosso problema che viene affrontato in modo creativo.
Conclusione
Non posso sottolineare quanto sia potente il buon design. È più potente di qualsiasi tipo di schema di marketing o tecnica promozionale che ho visto da un po '. I marchi di successo oggi lo sanno e stanno usando il design per prosperare e praticamente conquistare il mondo. Cambiare il tuo business in un marchio è semplice come imparare un buon design e un design thinking.
Quali sono le tue opinioni sul ruolo del design nella creazione di marchi? Quali marchi hai costruito? Fateci sapere nei commenti.