Progettare per il tuo pubblico di destinazione

Alcune delle parole più vere che ho sentito fino ad oggi sono: "Se non hai intenzione di creare la tua attività, allora pensi di essere al verde".

Mentre, ci sono molte persone là fuori che hanno fatto una vita piacevole lavorando per altre aziende, non dovrebbe essere pazzesco pensare di mettersi in affari per se stessi, che si tratti di un lavoro a tempo pieno o di un concerto part time. Con il mutevole clima economico le cose non sono garantite e, francamente, il tempo speso per aiutare qualcun altro a raggiungere i propri obiettivi potrebbe essere il tempo speso bene per inseguire i propri sogni.

Come progettisti grafici, il freelance e la creazione della nostra piccola impresa di solito è un pensiero abbastanza comune; è quasi un dato. Anche se non ci commercializziamo come freelance, sono sicuro che alcuni di noi hanno iniziato a svolgere mansioni secondarie per mettere un po 'di soldi in più nelle nostre tasche. Ad alcuni designer piace solo offrire servizi di design, mentre altri hanno attività complete che ruotano attorno alla progettazione dell'abbigliamento o alla creazione di prodotti, o forse la collaborazione con qualcun altro per offrire più prodotti e servizi.

Indipendentemente da ciò che fai, per vedere un po 'di crescita nel tuo business devi capire chi stai prendendo di mira. Molti di noi potrebbero credere che il nostro prodotto è per tutti, ma provare a far apparire il tuo prodotto davanti a tutti sarà doloroso e costoso. Quello che vuoi fare è capire chi sei specificamente mirato, scoprire quella nicchia e mettere i tuoi sforzi in loro. Scoprirne di più aiuterà la tua efficacia e alla fine ti aiuterà a raggiungere la tua portata, perché una volta che sai a chi stai vendendo, saprai meglio come progettare per loro.

Prima di iniziare ...

Se non hai mai preso il tempo per fare qualche ricerca con i clienti, non impazzire ora. Spero che tu abbia abbastanza clienti per cercare di capirlo, o forse hai sviluppato il tuo prodotto o servizio abbastanza lontano da sapere chi ti credi di poter proporre. L'errore più grande è quello di gettare il prodotto o il servizio sul viso di tutti e sperare che mordano. È una parte del lavoro duro, ma nel mondo degli affari si vuole lavorare in modo intelligente. Quindi ecco alcune cose per iniziare a capire chi acquista e dovrebbe acquistare il tuo prodotto.

Chi sono?

La prima cosa che devi capire sul tuo target di riferimento è chi sono. Che tipo di cose fanno? Che tipo di musica ascoltano? Che prodotti usano? Quanti anni hanno? Le risposte a queste domande e molte altre ti aiuteranno a comprendere meglio le persone per le quali stai progettando. Ottenere una comprensione di questi individui ti aiuta a creare con facilità e fare qualcosa che conosci si relazionerà con loro e finiscono per comunicare bene.

Da giovane designer, noto che mi interessano volantini e opuscoli che mi riguardano con grandi tecniche di progettazione, un messaggio chiaro e un aspetto professionale. Sono anche stato conosciuto per frenare idee o illustrazioni veramente creative e cose di questa natura. Mi piace quel tipo di cose, quindi per me è facile voler creare quel tipo di cose ma la verità è che il pubblico a cui a volte finisco per progettare potrebbe probabilmente interessare meno al design e rendere le cose pulite e professionali. Sembra assurdo ma è vero; devi relazionarti con il pubblico.

Ancora una volta, devi conoscere il pubblico di destinazione. Se tu o il tuo cliente non avete idea di chi state progettando, state davvero prendendo una pugnalata nel buio e sperando e pregando che vi tiriate fuori con qualcosa. Ci sono momenti in cui puoi avere una grande varietà di persone nel tuo pubblico, ma devi trovare una comunanza tra la maggior parte della gente.

Fai la ricerca

Scoprire di più sul tuo pubblico non deve essere una scienza missilistica e non permettere a nessuno di dirti diversamente. Non si tratta di come ottieni le tue informazioni, ma di quali domande fai e di cosa decidi di farne. Diciamo per esempio che gestisci un negozio di magliette in mattoni e malta. Hai un design di camicia che vende molto bene, ma vuoi sapere come crearne di più. Se hai un basso numero di persone che arrivano, chiedi loro cosa li attrae in particolare. Non solo stai facendo ricerche qui, ma stai facendo collegamenti con i tuoi clienti. Se si dispone di più volumi o si esegue un negozio online, creare un sondaggio rapido e conciso che pone le domande.

Sappi anche che devi fare le domande giuste. Se voglio sapere perché alla gente piace il design di questa maglietta, non ho intenzione di chiedergli quale maglietta taglia indossare, mi concentrerò sul design. Ad esempio, perché a loro piace il design o cosa significa per loro. Vuoi fare domande che ti aiuteranno a capire il tuo pubblico e aiutarti a fare ipotesi plausibili sulle cose che vorranno in futuro.

Tieni presente che le informazioni demografiche sono utili solo in una certa misura. Hai ancora bisogno di capire che cosa piace al tuo pubblico e che cosa provano (oltre a ciò che amano sentire). Non farti coinvolgere nel fare domande noiose e regolari su età e reddito che dimentichi di chiedere anche riguardo ai loro interessi.

I nuovi prodotti possono rendere difficile capire il tuo pubblico di destinazione, ma puoi ricercare prodotti simili e fare test beta. Con il tuo beta test puoi continuare a sondare il tuo gruppo di utenti non solo sull'efficacia del prodotto, ma anche su tutto ciò che riguarda il design. Inoltre, tieni presente che chi intendi acquistare il tuo prodotto non è sempre la stessa persona che lo acquisterà. Spesso avremo una grande idea e ci sentiamo come se fossimo in grado di comprarlo, ma a volte non sempre funziona come pianifichiamo. Questo è il motivo per cui il beta testing e la raccolta di informazioni sono importanti.

Cosa fai?

Una volta che hai la sensazione di avere una buona conoscenza del tuo mercato di riferimento, devi avere una comprensione ancora migliore di ciò che stai cercando di fare o di cosa stai cercando di progettare. Se stai provando a vendere un prodotto o un servizio, cosa stai cercando di trasmettere su quel prodotto o servizio?

Quando si giunge a questo passaggio è facile voler impostare una sorta di analisi delle caratteristiche e vantaggi. Ciò significa, ad esempio, che se stai tentando di vendere i tuoi servizi di progettazione grafica, potresti mettere in evidenza il tuo eccezionale design di stampa e il web design, quindi il vantaggio è che sei un "one-stop-shop". davvero bello, ma devi essere di più. Cerca di evidenziare cosa puoi fare per loro e non solo per le tue abilità. Dì che i tuoi progetti di stampa hanno la capacità di catturare il pubblico desiderato, non solo quello che puoi fare con il design di stampa. Supponi che i tuoi progetti web consentano agli utenti di connettersi con un'azienda in modi che non si sarebbero mai immaginati. Dì che il tuo prodotto non è solo un prodotto, ma contribuisce alla tua vita in modi molto più profondi.

Sapere cosa piace al tuo pubblico di destinazione e ti interessa ti aiuterà a trovare questo tipo di cose molto più facile. Non è sbagliato mostrare le caratteristiche e i vantaggi - per alcuni segmenti di pubblico che sono tutto ciò di cui hai veramente bisogno. Ma in un mercato competitivo, devi sapere che cosa fa reagire il tuo pubblico e se il tuo prodotto o servizio ha o meno quello.

Nozioni di base sul design

Dopo aver raccolto tutte le tue informazioni e hai la sensazione di capire il tuo scopo e il tuo pubblico, allora è il momento di fare la tua progettazione. Solo perché stai progettando con maggiori intenzioni non significa che tu dimentichi i tuoi fondamenti. Devi continuare a incorporare tutte le teorie del design in modo da poter creare un pezzo di design efficace.

La più grande teoria fondamentale che non puoi mai perdere è la gerarchia visiva. Come designer, devi ricordare e capire che hai tutto il potere di capire che cosa guarda il tuo pubblico quando guarda un volantino o un pacco. Usalo a tuo vantaggio in tutto ciò che fai. Questa teoria afferma fondamentalmente che si crea gerarchia o importanza in base a ciò che è il più grande e ciò che è il più piccolo. Mentre questo è il primo contributore, il secondo contributore sarà il posizionamento. Il tuo visual più importante, che sia un titolo o un'immagine, dovrebbe essere sopra o all'altezza degli occhi. Mettendolo al di sotto del livello degli occhi o fuori dalla vista iniziale è una completa e totale perdita di tempo.

Con la gerarchia visiva, si desidera tenere a mente il layout, il bilanciamento del layout e la buona vicinanza. Queste sono solo le basi per assicurarti di avere una sorta di ordine e pulizia su qualunque cosa tu stia progettando. Un sacco di volte, vogliamo che le persone si fermino e notino qualcosa di pazzo che abbiamo fatto con un layout o qualcosa del genere, ma non dovremmo reinventare la ruota, dovremmo semplicemente assicurarci che tutto abbia un senso ed è leggibile. Vuoi che chiunque veda la tua immagine ottenga i punti principali anche se passano solo di lì.

Mettendo insieme i due

Conoscere i fondamenti della progettazione grafica è essenziale. Ciò assicurerà che il tuo pubblico, chiunque sia, possa capire cosa stai cercando di dire. Lo scopo nella ricerca del pubblico e nel conoscerli è che quando è il momento di progettare, l'oggetto visivo parla con loro e li fa muovere.

Come ho detto prima, come graphic designer, voglio solo fare progetti divertenti con colori folli, forme interessanti e illustrazioni. Per la mia attività personale che funziona, perché tendo a soddisfare i giovani più trendy, che sono interessati a provare cose nuove. Tuttavia, a volte ho un cliente che è meno interessato a questo. A volte ricevo clienti che sono estremamente socievoli, quindi devo ritirarmi un po 'perché non sono affatto interessati a progetti freddi e folli. Non li annoio a morte con il mio design, ma mi assicurerò che ci si concentri su ciò che deve essere focalizzato.

Molte volte possiamo essere coinvolti in noi stessi e ciò che vogliamo, ma non ha nulla a che fare con ciò che vogliamo, e tutto ciò che deve fare con ciò che il pubblico vuole. Se ti senti come nel tuo design vuoi essere estremamente creativo con quello che stai facendo, devi avere uno scopo per questo. Devi sapere che questo è qualcosa a cui il tuo pubblico risponderà. Essere inutilmente creativi e pazzi può alienare una gran parte del tuo pubblico di destinazione se questo non è quello che sono in.

L'obiettivo finale con qualunque cosa tu stia progettando è far muovere le persone. Devi relazionarti con loro in un modo in cui ottengono. Se ti occupi di bambini di oltre 60 anni, non utilizzerai colori pastello e illustrazioni per attirarli. Se stai cercando di attrarre adolescenti, probabilmente non userete toni della terra e foto di persone anziane per convincerli a fare qualcosa. Devi conoscere la demografia e, soprattutto, la psicografia (come pensano, sentono, ecc.). Quando hai una vera comprensione della psicografia puoi farli fare qualsiasi cosa. Se vuoi che si sentano entusiasti del tuo prodotto e dell'elite per possederlo, dovresti sapere come trasmetterlo a loro. Dovresti anche sapere che è ciò che vogliono sentire sul tuo prodotto.

Creare un visual non deve essere estremamente avanzato. Volete che pensino un po 'al vostro prodotto e lascino che si relazionino con loro. Fondamentalmente, mentre ti preoccupi del tuo mercato target o di nicchia, ogni tanto hai una persona che non soddisfa le tue ricerche, ma non vuoi chiuderle completamente. Usa il design per far sì che qualcuno si senta in un certo modo, perché è questo che fa interessare le persone al tuo prodotto o servizio.

Prova a metterti nei loro panni: cosa ti piacerebbe vedere e cosa non ti piacerebbe vedere? Anche se non è correlato al tuo prodotto, mettiti nei panni di un consumatore. Ad esempio, non mi piace prendere un volantino o vedere un sito per un agente immobiliare e l'unico dato visivo è un bel colpo glamour dell'agente. Cosa sta facendo per me? Come mi fa venir voglia di acquistare una proprietà? Bene, non è così. Se dovessi creare un elemento visivo e avere solo una tua foto o anche solo il prodotto o il servizio, come farebbe davvero un cliente a voler effettuare un acquisto?

Progettare il tuo sito web

Una delle immagini più importanti che avrai e userai è il tuo sito web. Alcune persone stanno per inciampare su di esso e vogliono maggiori informazioni, e alcuni andranno al tuo sito web nello specifico nel tentativo di ottenere maggiori informazioni. Devi mantenere la tua ricerca coerente con la grafica sul tuo sito web. Parte della tua ricerca dovrebbe indicare perché i clienti arrivano al tuo sito web e cosa desiderano dal sito.

Molti designer e proprietari credono che l'unico scopo di un sito Web sia quello di raccontare a tutti il vostro prodotto o servizio e perché è assolutamente fantastico. Bene, mi permetto di dissentire. Un sito Web dovrebbe essere un'estensione della tua attività e dovrebbe essere utilizzato per comunicare con i clienti attuali e potenziali clienti. Rendilo coerente con il tuo mercato di riferimento e renditi disponibile sul tuo sito web.

Assicurati di avere un messaggio chiaro sul tuo sito, se vendi più prodotti prova a evidenziarne uno. Se hai diversi servizi evidenziati o evidenzia i motivi per cui le persone continuano a tornare; creare un sentimento. Indipendentemente dai dati demografici del tuo pubblico, il tuo sito web dovrebbe essere chiaro e coerente.

Altro su ricerca

Come grafici e / o come titolari di aziende, dobbiamo imparare come comprendere le tattiche di marketing e la ricerca. Determinare un mercato target non richiede molto, ma vuoi essere sicuro di farlo nel modo che più si adatta alle tue esigenze. La tua attività e i tuoi clienti dipendono dalle immagini che visiti, se finiscono per essere non efficaci, che tendono ad essere un riflesso diretto del tuo lavoro. Ancora una volta, vuoi essere sicuro di lavorare in modo intelligente (eseguendo le tue ricerche e utilizzandolo) piuttosto che lavorare sodo (creando una serie di immagini cieche sperando che qualcuno lo raccolga).

A volte può essere un concetto difficile da comprendere, quindi ho aggiunto alcune risorse piuttosto solide e utili.

Hai avuto esperienza passando da un vasto pubblico alla selezione del tuo target? Qual è stata la tua esperienza?

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