Preparazione e pianificazione per una riprogettazione
Così tante aziende là fuori creano un sito Web e poi pensano: "Ecco fatto" e non si preoccupano mai di rivalutare il design o la posizione del loro sito web sul mercato.
Ma guardare un sito web come una pubblicità statica e immutabile ti metterà in una posizione di svantaggio prima o poi.
Le tendenze nella progettazione di siti web cambiano nel corso degli anni (e persino mesi). Nel 2009, quello che sembrava all'avanguardia nel 2007 sarà incredibilmente datato.
Anche le cose che erano popolari nel 2008 stanno iniziando a sembrare datate (lucido, i design Web 2.0 sono un caso-in-punto).
In questo articolo esamineremo alcuni degli aspetti più importanti della riprogettazione del sito , quindi puoi utilizzare le informazioni di seguito come guida per la tua prossima riprogettazione.
È molto meglio guardare il tuo sito web come una parte in costante aggiornamento e in continua evoluzione della tua presenza online.
Il tuo design dovrebbe essere aggiornato regolarmente per riflettere nuovi sviluppi sia nel tuo business (o sviluppo personale se si tratta di un sito personale) e dovrebbe essere ridisegnato accuratamente ogni volta che è necessario. Usa la guida qui sotto per aiutarti lungo il percorso di una riprogettazione.
Come sapere se il tuo sito ha bisogno di una riprogettazione
1. Utilizza tecnologie e tecniche obsolete
Se il tuo sito utilizza tecnologie o tecniche di progettazione che sono datate, è probabilmente il momento per una riprogettazione. Mentre il codice deprecato è il più ovvio di questi, ci sono molte altre cose a cui fare attenzione, tra cui:
- montatura
Mentre iFrame occasionali potrebbero non essere nulla di cui preoccuparsi (e sono spesso usati per widget, programmi di affiliazione o pubblicità), se il tuo sito fa uso di frame per gran parte del suo design, è sicuramente il momento per una riprogettazione. I frame sono obsoleti dal 2000 circa. Liberati di loro. - Intro Pages
Le pagine introduttive erano di gran moda all'inizio degli anni 2000. Flash e / o contenuti audio più utilizzati. Sebbene le pagine di introduzione non siano necessariamente una tecnica di progettazione completamente obsoleta, è sempre più raro vederle. Se il tuo sito ha una lunga introduzione Flash, è probabilmente tempo di riprogettazione. - Contenuto obsoleto
I siti Web moderni devono essere aggiornati su base costante. Anche se hai un sito "statico", devi comunque assicurarti che il contenuto su di esso rimanga aggiornato. Molti siti meno recenti non sono stati creati su un sistema di gestione dei contenuti e possono essere difficili da aggiornare, soprattutto per le persone che non si sentono a proprio agio con la codifica. Se il tuo sito non è costruito su un CMS, probabilmente è il momento di riprogettarlo. - Il tuo sito è completamente Flash
La maggior parte dei siti al giorno d'oggi non è interamente costruita con Flash. Anche quelli che sembrano essere, spesso hanno contenuti estratti da file XML, invece di essere codificati nei file Flash. Se il tuo sito è stato creato con solo Flash, è probabile che tu stia soffrendo nei reparti di usabilità e SEO. Considera una riprogettazione. - tabelle
I tavoli erano di rigore alcuni anni fa nella progettazione di siti Web, ma le tabelle non erano mai state pensate per definire il design di un sito; erano destinati alla formattazione dei dati. I progettisti hanno appena immaginato che fossero a portata di mano per la creazione di progetti di siti Web complessi. Se il tuo sito attuale è progettato utilizzando tabelle, è il momento di riprogettazione. - Elementi di design alla moda
Se il tuo sito è stato progettato con elementi di tendenza (come i pulsanti lucidi Web 2.0), è probabilmente una buona idea riprogettarlo non appena tali tendenze iniziano a sbiadire. Non aspettare che tu sia l'ultimo sito in giro ad usare una tendenza o un'altra. Mantieni la curva in avanti e riprogetta mentre sembra ancora un po 'fresca. Inoltre, considera di evitare gli elementi di tendenza, o almeno di incorporarli in modi che saranno facili da modificare in sei mesi.
2. Il tuo sito è in gran parte invariato da 2 anni fa
I siti web dovrebbero essere aggiornati continuamente. Se il tuo sito web sembra in gran parte come un paio di anni fa, è probabile che sia tempo per un rinnovamento.
Anche se non è necessario eseguire una riprogettazione completa ogni due anni, è necessario visitare il sito per vedere ciò che sembra obsoleto e ciò che potrebbe migliorare. Ci sono quasi certamente alcune cose che potrebbero trarre beneficio dal tweaking.
3. Non stai utilizzando un CMS
Mentre questo è stato toccato in # 1, merita la sua sezione. Il tuo sito web dovrebbe essere costruito utilizzando un sistema di gestione dei contenuti (CMS).
Ci sono una serie di ragioni per le quali, ma dipende davvero dalla tua capacità di separare il contenuto dal design e dalla facilità di fare aggiornamenti.
Un buon CMS semplifica l'aggiunta di nuove pagine, la modifica di testo o foto o persino l'applicazione di un tema completamente nuovo al tuo sito senza dover ricodificare l'intero oggetto.
La maggior parte dei siti Web moderni è realizzata utilizzando un CMS, ad eccezione di alcuni dei siti di tipo brochure più basilari e di siti estremamente pesanti, sebbene anche questi siti possano essere costruiti su un CMS.
Un CMS renderà la tua vita molto più facile a lungo termine, consentendo di apportare modifiche al tuo sito ogni volta che necessario.
4. Stai avendo una fortuna limitata con i motori di ricerca
L'ottimizzazione dei motori di ricerca è importante per il successo di qualsiasi sito web. Mentre molte modifiche SEO possono essere apportate ai siti esistenti, se hai fatto tutto ciò e non hai ancora avuto fortuna, potrebbe essere il momento di ricominciare.
Questo è particolarmente comune con i progetti basati su tabelle, dove c'è così tanto codice in più nelle tue pagine che il tuo contenuto finisce per travolgere gli spider dei motori di ricerca (che guardano l'intero codice di ciascuna delle tue pagine, non solo il contenuto che i tuoi visitatori vedono ).
Razionalizzare il tuo design può rendere il tuo sito più alto nei motori di ricerca .
Un'altra cosa da considerare, se si fa una riprogettazione principalmente per scopi SEO, è rendere più facile mantenere i tuoi sforzi SEO con nuovi contenuti. Assicurati che sia facile aggiungere i tag alt e le meta informazioni a nuove immagini, pagine e altri contenuti.
Ciò contribuirà a garantire che il tuo sito continui a fare bene SEO anche dopo mesi dalla riprogettazione.
5. Il tuo sito (o parte del tuo sito) ha prestazioni scadenti
L'ottimizzazione dei motori di ricerca non è l'unico bit delle prestazioni del sito Web che può risentire di un sito mal progettato. I tassi di conversione possono essere significativamente ridotti se il tuo sito non è progettato bene .
Il programma di analisi che utilizzi dovrebbe consentire di tracciare i percorsi di conversione sul tuo sito. Se ci sono parti lungo quel percorso in cui i visitatori stanno riducendo il controllo, questo potrebbe essere un segno per una riprogettazione.
Devi rendere il più semplice possibile per i tuoi visitatori eseguire le attività che desideri vengano eseguite sul tuo sito, sia che si tratti di acquistare un prodotto, leggere un particolare articolo o di contattarti.
6. Il tuo più grande concorrente ha appena ridisegnato il loro sito
È abbastanza facile rimandare una riprogettazione importante se tutti i tuoi concorrenti hanno ancora gli stessi siti web che avevano cinque anni fa.
Ma se il tuo principale concorrente ha appena ridisegnato il suo sito, potrebbe essere un buon momento per rifare anche il tuo .
Questo potrebbe sembrare un motivo molto superficiale per fare una riprogettazione, ma se un concorrente ha aggiunto nuove funzionalità che rendono il suo sito più user friendly per i visitatori, il tuo sito potrebbe probabilmente beneficiare di aggiornamenti simili.
Qualunque cosa tu faccia, non copiare il loro nuovo design. Guarda cosa hanno fatto e scopri dove c'è ancora spazio per miglioramenti.
Vedi dove ci sono dei colli di bottiglia nella loro navigazione o se qualcosa sul sito sembra confusionario. Impara dai loro errori e crea un sito ancora migliore. Imposta il tuo sito in modo che diventi più user friendly e prestando attenzione a ciò che i tuoi visitatori mancano ancora.
Un altro vantaggio di ridisegnare il tuo sito subito dopo la competizione è che probabilmente esiteranno a tentare di farti da solo, dal momento che hanno già speso così tanto per una recente riprogettazione.
Pianificazione per una riprogettazione
Solo perché hai deciso che il tuo sito ha bisogno di una riprogettazione non significa che puoi semplicemente consegnare le cose a un designer, sederti e rilassarti.
C'è un sacco di pianificazione che va in una riprogettazione di successo. Ecco cosa devi considerare:
1. Quali parti del tuo sito attuale funzionano bene?
Innanzitutto dovresti valutare quali parti del tuo attuale design stanno funzionando. Controlla le tue analisi e i commenti dei visitatori che hai sul tuo sito.
Passa attraverso il tuo sito dal punto di vista di un nuovo visitatore (o chiedi a qualcuno che non è mai stato al tuo sito di farlo per te) e vedi quali parti ti piacciono di più.
Una volta che hai un elenco di quali parti del tuo sito sembrano funzionare bene, prova a individuare il motivo del loro funzionamento. Se riesci a capirlo, puoi applicarlo alle nuove parti del tuo sito per farle funzionare meglio.
2. Quali parti del tuo sito non funzionano bene?
Una volta che hai identificato le parti del tuo sito che funzionano bene, è il momento di identificare le parti che funzionano davvero male.
Ancora una volta, le tue analisi sono un buon punto di partenza quando lo trovi. Dove sono i colli di bottiglia sul tuo sito? Quali sono le pagine di uscita più comuni? Identifica questi e vedi se riesci a capire quale potrebbe essere il problema.
Puoi quindi assicurarti che il tuo sito riprogettato non abbia gli stessi problemi del tuo vecchio sito.
3. Ci sono sezioni o pagine che dovrebbero essere rimosse, combinate o aggiunte?
Crea un elenco di ogni sezione e pagina del tuo sito (se hai una sitemap, puoi semplicemente stamparla) e guarda quali pagine e sezioni sono realmente necessarie.
È probabile che il tuo sito sia stato aggiunto nel corso degli anni e potrebbe non essere sempre stato fatto nel modo più organizzato ed efficiente. In molti casi, è possibile combinare diverse sezioni e raggruppamenti di pagine . A volte ci sono pagine che possono essere abbandonate del tutto.
D'altro canto, potresti decidere di aver bisogno di alcune nuove sezioni sul tuo sito per offrire informazioni su altri prodotti o servizi che ora fornisci. Potresti voler aggiungere un blog al tuo sito o una galleria di immagini.
Le principali aggiunte ai siti sono più comuni con la riprogettazione dei siti più vecchi, in cui la tecnologia quando il sito era stato originariamente progettato non poteva gestire ciò che ora è diventato una parte prevista di un sito web. Dopo tutto, enormi gallerie di immagini e video non erano molto popolari quando la maggior parte degli utenti di Internet utilizzava ancora dial-up.
4. Scopri cosa attrae i visitatori del tuo sito.
Guarda da dove proviene il tuo traffico (sia i siti di riferimento che i termini di ricerca utilizzati dai visitatori), e dove stanno andando una volta che sono sul tuo sito.
Queste sono le parti del tuo sito che dovresti concentrarti sulla riprogettazione.
Se ci sono parti importanti del tuo sito che i visitatori non raggiungono, guarda dove stanno fallendo rispetto ai tuoi contenuti più popolari.
5. Hai bisogno di nuove immagini e foto per il tuo sito?
Se le immagini sul tuo sito hanno più di qualche anno, potrebbero sembrare datate, anche se il design del tuo sito è aggiornato.
Se hai utilizzato foto stock nel tuo design originale, guarda quali nuove immagini sono disponibili che ritraggano la stessa sensazione delle vecchie immagini. Se hai scattato foto personalizzate, potrebbe essere il momento di farle nuove.
Anche se questo può essere costoso, non ha senso ridisegnare il tuo sito per sembrare moderno se le foto che include sono ovviamente del 1999.
In alternativa, potresti decidere di utilizzare le foto che danno un'impressione diversa da quelle che stai attualmente utilizzando.
Forse vuoi che il tuo sito rappresenti la tua azienda in una luce diversa da quella attuale. Le immagini che usi fanno la stessa differenza in questo come fanno il design e il contenuto.
6. Vuoi mantenere un'immagine coerente o cambiarla?
Devi considerare quello che vuoi che la tua immagine sia agli occhi dei visitatori del tuo sito web. Se l'immagine della tua azienda è cambiata da quando è stato progettato il tuo sito web originale, probabilmente vorrai cambiare l'impressione che il tuo nuovo sito ritrae.
7. Altre considerazioni
Molte delle considerazioni che entrano in una riprogettazione del sito sono molto simili a quelle che entrano nella progettazione di un nuovo sito.
Questi includono cose come la risoluzione dello schermo, la velocità di connessione e il mercato di destinazione del sito . Le riprogettazioni hanno un vantaggio rispetto ai nuovi siti su queste cose, tuttavia, in quanto sono già disponibili dati sul traffico.
I buoni programmi di analisi dovrebbero essere in grado di darti informazioni su quali tipi di connessioni stanno usando i tuoi visitatori, quali sono le loro risoluzioni dello schermo e da dove provengono. Utilizzare queste informazioni per apportare miglioramenti.
Vuoi davvero fare una riprogettazione completa?
A volte una riprogettazione completa non è necessaria. Se il tuo sito esistente è stato costruito su un sistema di gestione dei contenuti, potresti semplicemente dare al tuo sito una nuova mano di vernice, un nuovo tema design, senza modificare la struttura o il contenuto del tuo sito.
Se il contenuto del tuo sito è per lo più buono, ma hai solo bisogno di rinfrescarti, un nuovo tema o anche solo modificare il tuo tema esistente può aggiungere nuova vita al tuo sito web e un cambiamento del tema è in genere molto meno costoso di un riprogettazione completa.
Ovviamente, se il tuo sito non è stato creato su un CMS, anche se il contenuto e la struttura non vengono modificati molto, ti occuperai di una riprogettazione completa.
Assicurati a questo punto che il tuo sito sia convertito per essere eseguito su un CMS, per rendere più facili le riprogettazioni e le modifiche future.
Cose da tenere d'occhio quando si ridisegna
Ci sono una serie di insidie quando si riprogetta un sito web. Si va da problemi minori a cose importanti che possono danneggiare il tuo sito e la tua attività, ma se sai cosa sono in anticipo, puoi evitarli o almeno essere pronti a gestirli.
Assicurati di utilizzare reindirizzamenti 301 (permanenti)
Se stai modificando la struttura dell'URL del tuo sito (o perché sei passato a un CMS o per scopi SEO), dovrai utilizzare reindirizzamenti 301 per dire ai visitatori e ai motori di ricerca che la tua pagina è stata spostata .
Alcuni designer scelgono semplicemente di inserire un link nella vecchia pagina che indirizza alla nuova pagina. Mentre questo funziona bene per i visitatori, non funziona per i motori di ricerca.
Non rischiare di essere penalizzato nei tuoi ranking nei motori di ricerca per qualcosa che è relativamente semplice da configurare.
Se il tuo sito si trova su un server Apache, dovrai semplicemente impostare i reindirizzamenti in un file .htaccess. Se sei su un server Windows è un po 'più complicato, ma è ancora possibile e ne vale la pena.
Una riprogettazione del sito può turbare i visitatori di ritorno
I visitatori che ritornano al tuo sito potrebbero essere turbati da una riprogettazione, specialmente se la struttura del tuo sito è cambiata.
Se si dispone di un sito di sottoscrizione o di un sito di community, a volte è utile annunciare una riprogettazione prima di eseguirlo effettivamente. Lasciare che i membri esistenti provino il nuovo sito prima di avviarsi può anche rendere gli utenti di ritorno più a loro agio sul sito e semplificare le cose.
Ricorda, può essere frustrante per qualcuno che ha utilizzato un sito per mesi o anni per improvvisamente imparare come utilizzare un nuovo sito .
Mentre si spera che il tuo nuovo sito sarà più facile da usare a lungo termine, può ancora essere sconcertante per chi è abituato a fare le cose in un certo modo per cambiare improvvisamente i loro metodi.
Lavora con un designer che ha esperienza con ridisegni
Durante la progettazione di un nuovo sito e la riprogettazione di un sito esistente condividono molte cose in comune, ci sono anche molte differenze, specialmente quando si tratta di logistica.
Una riprogettazione è, in molti casi, più complicata di un nuovo design . Esistono collegamenti esistenti da gestire, processi esistenti per cose come gli accessi e una moltitudine di altre specifiche tecniche a cui i progettisti devono aderire in una riprogettazione.
Se il tuo sito è complesso e, soprattutto, se vuoi mantenere alcuni aspetti del sito mentre fai grandi cambiamenti agli altri, hai bisogno di qualcuno che abbia esperienza nel trattare questo tipo di progetto. Sarà un processo molto più agevole, se lo sono.
Scritto esclusivamente per WDD da Cameron Chapman.
Quali cose consideri quando pensi di ridisegnare il tuo sito web? Quando non è una buona idea fare una riprogettazione?