La psicologia della nostalgia
La nostalgia è molto comune nel mondo del web design. Lo vediamo in vari modi nei siti web vintage e in stile retrò, oltre che in piccoli tocchi su design altrimenti moderni.
Molti designer probabilmente non pensano molto al motivo per cui potrebbero progettare un sito con un tocco nostalgico. Semplicemente amano lo stile, o si sentono come se fosse la scelta giusta per il particolare progetto. Ma potrebbero non pensare al ragionamento psicologico alla base di quella scelta.
Una migliore comprensione del motivo per cui alcuni elementi e convenzioni di design hanno l'effetto che hanno, e come utilizzare al meglio tali effetti, può farci diventare dei designer migliori. Il risultato finale è che i nostri progetti hanno più successo e i nostri clienti sono più felici.
Nostalgia come condizione medica?
Il termine "nostalgia" fu inventato da uno studente di medicina, Johanne Hofer, nella sua dissertazione di Basilea nel 1688. Fu descritto come l'angoscia avvertita dai mercenari svizzeri che combattevano nelle pianure della Francia e dell'Italia, lontano dalle loro case di montagna natali. Alcuni medici militari credevano che la condizione fosse particolare per gli svizzeri, e fu causata dal racket dei campanacci a casa. Altre teorie alla causa della nostalgia includevano cambiamenti nella pressione atmosferica o piccoli demoni che vivevano nella testa del malato.
La nostalgia era equiparata alla nostalgia di quel tempo, ed era una forma di malinconia. Il Kuhreihen, semplici melodie suonate sul corno dai pastori alpini svizzeri, fu bandito dai mercenari svizzeri, perché creò un tale senso di nostalgia che portò gli uomini al punto di malattia, diserzione o morte.
I sintomi della nostalgia includevano svenimenti, febbre alta, mal di stomaco, indigestione e morte in alcuni casi. Anoressia, battito cardiaco aumentato e irregolare e pianto erano anche sintomi.
Anche nel XX secolo, la nostalgia era ancora considerata un disturbo psichiatrico. Era collegato all'insonnia, alla depressione e all'ansia. Solo di recente hanno cominciato a studiare gli aspetti positivi della nostalgia.
Gli aspetti positivi della nostalgia
Ricerche più recenti suggeriscono che la nostalgia può effettivamente promuovere la salute psicologica. Può portare ad una maggiore autostima e sentimenti positivi. Può anche dare la sensazione di essere protetto e amato dagli altri. Può anche aiutare a contrastare la solitudine (la solitudine può anche innescare sentimenti nostalgici).
Sono queste le sensazioni che vuoi attingere come designer. Vuoi che quelli che visualizzano i siti che hai progettato abbiano sentimenti positivi e confortevoli. Imparare a ottimizzare il modo in cui provi quei sentimenti ti renderà un designer più efficace.
Quando dovresti usare la nostalgia?
Mentre la nostalgia può essere una forza molto positiva nel design, non è appropriata per ogni situazione. Attingere a sentimenti nostalgici nei tuoi visitatori ha un effetto molto specifico, di cui abbiamo già parlato. Se il tuo sito ha bisogno di suscitare sentimenti lungimiranti, allora la nostalgia probabilmente non funzionerà a tuo favore (o almeno non così bene come potrebbero fare altre tattiche).
Ma se vuoi che i tuoi visitatori ricevano quella sensazione di calore e confusione che ottengono guardando cose come fotografie di bambini, allora i tocchi di design nostalgici potrebbero essere perfetti.
Il ruolo delle emozioni nel branding
Sappiamo tutti che le connessioni emotive sono intrinseche alla creazione di un'associazione di marca positiva. Evocare sentimenti nei tuoi visitatori e potenziali clienti ha un impatto diretto sul modo in cui visualizzano il tuo marchio e il tuo sito.
Ma evocare una risposta emotiva può essere complicato. Ciò che ha associazioni positive per uno potrebbe avere associazioni molto negative per un altro. E come designer, non hai modo reale di sapere quale reazione potrebbe avere ogni singolo visitatore del tuo sito. Ma puoi lavorare con le generalizzazioni e, auspicabilmente, fare appello alla maggioranza dei tuoi visitatori.
Le cose più suscettibili di suscitare emozioni
Le vacanze possono evocare sentimenti nostalgici molto forti. Praticamente tutti hanno ricordi vivaci delle vacanze fin dall'infanzia. Cose come Babbo Natale, il Coniglio pasquale, Krampus (che è ben noto in Austria e nei paesi limitrofi, ma negli ultimi anni sta ottenendo riconoscimenti in altre aree) e personaggi simili associati a feste specifiche possono evocare ricordi molto potenti e sentimenti associati.
La musica è un altro grande induttore della nostalgia. La musica con cui siamo cresciuti o che è stata inclusa in particolari eventi della nostra vita, può immediatamente suscitare sentimenti specifici. Sfortunatamente, includere la musica su un sito web è un no-no di grande design.
Altri evocatori comuni di nostalgia includono automobili, film e TV (compresa la pubblicità) quanti di noi diventano eccentrici quando vedono un annuncio per un prodotto preferito fin dall'infanzia?). Ancora una volta, queste sono cose che in genere giocano un ruolo di primo piano nella nostra gioventù, quindi non c'è da meravigliarsi se abbiamo dei forti legami con loro. Probabilmente erano fondamentali nel plasmare il nostro gusto e il senso dello stile.
Ovviamente, per incorporare questi tipi di cose nei tuoi progetti, dovrai interpretarli in modo astratto.
La nuova tendenza faux nostalgia
La nostalgia ha preso slancio negli ultimi anni nella cultura popolare. Ma una caratteristica unica di questa nuova tendenza nostalgica è che tende ad essere più finta nostalgia; cioè, la nostalgia di cose di cui non eravamo parte quando originariamente erano popolari.
Prendi, per esempio, Mad Men. Lo spettacolo è molto popolare e alla sua sesta stagione. Lo spettacolo cattura l'essenza degli anni '60. Non è necessariamente autentico al 100%, ma rimane fedele alla nostra percezione degli anni '60. L'inclusione non solo di annunci e prodotti vintage, ma anche di abbigliamento, acconciature, architettura e persino linguaggio ci offre un'esperienza coinvolgente. Ma la parte sorprendente dello spettacolo è che evoca sentimenti di nostalgia anche in quelli di noi che non hanno mai sperimentato gli anni '60 la prima volta.
Altri esempi di come la falsa nostalgia si è infiltrata nella cultura popolare possono essere visti in stile hipster. Tutto, dai colori al neon degli anni '80 all'Americana che ricorda gli anni '40 e '50 (e anche prima) è molto popolare nella scena hipster. In molti casi, però, le persone che indossavano queste cose non erano in giro per le tendenze originali.
In questi casi, la nostra nostalgia deriva da versioni romantiche di questi tempi passati. È come immaginiamo queste cose, piuttosto che come fossero realmente. Ricorda che la nostra percezione delle cose ha un'influenza molto potente sulle emozioni che evocano, e la nostalgia non fa eccezione.
App come Instagram e Hipstamatic (e tutte le app copycat là fuori) sono un'ulteriore prova di come la nostalgia per la nostra percezione dei tempi passati si sia infiltrata nella nostra coscienza collettiva. Quanti utenti di Hisptamatic e Instagram erano in giro per utilizzare le telecamere Instamatic originali? Probabilmente una percentuale molto piccola. Eppure gli utenti mobili si sono aggrappati a queste app e agli stili che hanno offerto, al punto che quei tipi di immagini sono quasi emblematici della nostra era attuale come lo sono negli anni '60 e '70.
Quindi come usi la nostalgia?
Usare la nostalgia nei tuoi progetti può essere semplice o complessa come vuoi. Al suo livello più elementare, la semplice implementazione di uno schema di colori che ricorda un'epoca passata può essere sufficiente per evocare la risposta emotiva appropriata. Pensa ai colori associati a un ristorante degli anni '50 o al neon degli anni '80. Quelli immediatamente sollevano certi sentimenti.
Un altro modo per attuare la nostalgia è incorporare immagini specifiche. Questi potrebbero essere tutto, dalle foto agli elementi di design. L'applicazione di filtri alle immagini è uno dei modi più semplici per farlo. Ci sono anche plugin (come vintageJS ) per applicare automaticamente i filtri alle immagini sul tuo sito.
Ci sono molti altri modi per evocare la nostalgia, anche se dipende in larga misura da ciò che stai cercando di evocare, da chi è il tuo target di riferimento e dal contenuto del tuo sito. Una volta delineate queste cose, è possibile utilizzare una combinazione di colori, immagini, lingua e altri elementi per creare l'effetto appropriato.
Usi consapevolmente la nostalgia nei tuoi disegni? Quali disegni hanno suscitato sentimenti di nostalgia per te? Fateci sapere nei commenti.