Gli ultimi due articoli sono stati trattati con tecniche di cappello nero e grigio impiegate da alcuni specialisti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e su come questi possono influenzare le classifiche in Google. Questa volta esamineremo le tecniche del cappello bianco e perché sono i metodi più sicuri e più "etici" da usare.
Il cappello bianco descrive le tecniche utilizzate per il SEO che sono completamente approvate dai motori di ricerca e richiedono un sacco di abilità da svolgere. Mentre lo stesso si può dire per alcune tecniche nere e grigie, queste comportano il rischio che un sito venga penalizzato dal motore di ricerca per infrangere le regole.
Mentre tutti sono d'accordo sul fatto che Black Hat SEO non è etico, portando la qualità di Internet nel suo complesso, le linee sono più sfocate con il cappello grigio, visto che alcuni professionisti SEO riusciranno a farne uso in una certa misura.
Tuttavia, non vale la pena correre il rischio di usare il nero o il grigio, come se un sito fosse penalizzato e scomparisse praticamente dalla SERP. Un sito si riprenderà, alla fine, ma a quel punto è possibile che si sia verificato un danno sufficiente a far fallire un'azienda.
A parte ciò che è menzionato sopra, i siti che si limitano a usare il cappello bianco andranno meglio a lungo termine. Mentre ci vorrà più tempo per un sito per classificare rispetto ad altre tecniche meno etiche, una volta classificato, un sito otterrà risultati duraturi quando lo farà.
Il cappello bianco SEO include:
Crea titoli e tag forti e brevi, unici e descrizioni che descrivano accuratamente il contenuto del sito. Prova inoltre a utilizzare descrizioni diverse per ogni pagina in modo che ogni frammento di scansione degli spider abbia qualcosa di diverso e pertinente da dire sul contenuto della pagina.
La leggibilità riguarda il mantenimento della formulazione e dei paragrafi semplici e brevi. Il punteggio di leggibilità di Flesch-Kincaid può essere abilitato quando si utilizza Word, oppure è possibile trovare un buon plug-in per Office in Grammarly . Fondamentalmente, è una formula che analizza la lunghezza di frasi, paragrafi e parole, nonché il numero di parole che contengono sillabe.
Lo spazio bianco deve essere lasciato tra i paragrafi in modo che il lettore possa eseguire facilmente la scansione, poiché le persone tendono a leggere in modo diverso online e prenderanno informazioni in blocchi di dimensioni ridotte.
Osservando la struttura del sito, assicurarsi che ci sia un file robots.txt e una mappa del sito XML e costruire il sito con una struttura logica, facile da seguire e organizzata.
Guardare le strategie dei concorrenti può essere gratificante dato che offre la possibilità di vedere quale tipo di contenuto è popolare all'interno di un settore e come una strategia di contenuto può essere impiegata per avere le migliori possibilità di back link. Ovviamente questo è solo un collegamento tra l'esca, sotto un nome diverso, ma un termine che viene usato così spesso al posto di link baiting che vale la pena dare un po 'di spazio per spiegare ulteriormente.
Per il rendimento delle parole chiave , l'analisi delle parole chiave e delle pagine è di vitale importanza, soprattutto se i concorrenti si posizionano più in alto. L'idea è di entrare nella prima pagina del motore di ricerca dato che il 90% di tutti i clic proviene dalla prima pagina del risultato.
Non è sempre necessario farlo via statistiche di Google , anche se questa è una risorsa eccellente che dovrebbe essere utilizzata da ogni sito. Il software può essere acquistato che automatizza il processo. Ciò consente a un professionista SEO di studiare i profili backlink dei concorrenti per vedere quali link sono classificati come valore elevato dal motore di ricerca.
È inoltre necessario tenere d'occhio i collegamenti del sito per verificare che non siano degradati. Questo potrebbe significare che un sito è stato rimosso e quindi un collegamento è rotto e dovrebbe essere rimosso. È anche utile per verificare le prestazioni dei backlink.
Il testo di ancoraggio è qualcosa che deve essere considerato attentamente e dovrebbe contenere parole chiave target, ove possibile. Questo è un processo in corso e dovrebbe essere effettuato almeno su base mensile. Ancora una volta, è possibile acquistare software per questo, ma è meglio impiegare un professionista o un'agenzia immobiliare rispettabile.
White Hat SEO è senza dubbio la tecnica più dispendiosa in termini di tempo e che non promette di fornire risultati con la stessa rapidità delle altre pratiche, meno etiche. Tuttavia, una volta stabilito un buon grado, è probabile che rimanga tale, quindi il cappello bianco è il più sostenibile.
I collegamenti e le parole chiave sono ancora probabilmente l'aspetto più utile per SEO, ma questo richiede tempo e abilità e, in quanto tale, è spesso allettante prendere la via più semplice e usare il cappello nero o grigio. Tuttavia, a lungo termine, mentre un sito potrebbe inizialmente essere ben classificato, è improbabile che questo duri ed è possibile che un sito possa essere penalizzato e non si riprenderà mai.
Un recente esempio di alto profilo di questo è Interflora. Non solo Google ha ritirato la classifica del fornitore di fiori per il proprio marchio, ma ha anche stipulato termini chiave come "fiori", "consegna fiori" e "fioristi", per citarne alcuni. Si ritiene che ciò sia avvenuto a causa del fatto che la società ha acquistato backlink, poiché la società chiedeva che i link a pagamento in-story fossero rimossi da siti esterni nella fase precedente alla penalizzazione.
Tuttavia, alcuni esperti del settore ritengono che il problema sia più radicato di quello e la società ha chiesto che i collegamenti vengano rimossi per "eliminare Google dall'odore".
"Con la penalità che l'Interflora è rientrata in questa settimana, vedendoli perdere la posizione di primo piano per il proprio marchio, così come i termini principali del traffico nel settore dei fiori, non mostra nessuno, nemmeno i più grandi marchi possono sfuggire a Google sanzioni ", ha detto David Naylor, CEO di Bronco Internet, che ha esperienza di collaborazione con Google Il tamburo "Qualunque sia la tecnica SEO che hanno utilizzato per ottenere il punteggio, offre agli utenti di Google una buona esperienza quando i marchi non si classificano per il proprio nome. Come abbiamo visto in precedenza, i grandi marchi non rimangono penalizzati a lungo, quindi potrebbero apparire di nuovo nelle prime settimane nelle prossime settimane perché Google ne ha bisogno nel loro indice ".
Mentre un marchio grande come Interflora sopravviverà più che probabilmente, in qualche modo dimostrerà che anche le più grandi aziende non sono immuni dalla penalizzazione. Il fioraio ha negozi in tutto il mondo e ha gestito perfettamente bene prima dell'ascesa di internet.
Tuttavia, una società più piccola potrebbe non sopravvivere a una penalizzazione SEO come questa e in quanto tale, è meglio evitare l'uso di pratiche oscure. Il marketing online e il SEO sono una grande area e ci sono strategie globali per garantire il successo di un sito. Insieme al cappello bianco, anche i social media sono diventati una parte importante del marketing online e dovrebbero essere incorporati in qualsiasi piano.
È importante pianificare e ricercare efficacemente come parte di qualsiasi campagna di marketing, sia online che offline. Con una buona pianificazione, una solida strategia e abili professionisti SEO, non ci dovrebbe essere bisogno di impiegare tattiche nere e grigie. Ciò assicurerà anche che il web sia di alta qualità e la migliore risorsa che possa essere per tutti.
Quali consigli vorresti aggiungere per SEO cappello bianco? Prestate attenzione al SEO? Fateci sapere nei commenti.
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