La domanda numero uno che mi viene sempre posta è: "Come posso convincere i potenziali clienti a guardare il mio portfolio?" Viene dai neofiti e ... ehm ... dai vecchi e dai professionisti della pratica. In questi giorni c'è tanta concorrenza. Come si distingue nelle ricerche quando un'azienda cerca un designer, un illustratore o un fotografo?
La risposta è nuotare nel mezzo della scuola con gli altri pesci o nuotare da soli e spero che attiri la giusta attenzione?
Un mio amico mi ha parlato della sua prenotazione di uno spread in uno degli elenchi stampati per illustratori e designer. Ero scioccato.
"Ce l'hanno ancora?" Chiesi.
"Sì!" Rispose, "Sono ancora costosi e ci vuole un anno per essere pubblicati."
C'era un tempo in cui dovevi essere in ognuno di questi libri, ogni anno e con costi di $ 750 a qualche migliaio di dollari per libro
Ammetto di non averne visto uno - un annuncio per uno, qualcuno che menziona di essere in uno, o la voce di uno ancora esistente - per un bel po 'di tempo. Come molti, ho pensato che Internet avesse messo fuori mercato queste costose collezioni stampate.
Sono stato in alcune di queste directory. C'era un tempo in cui dovevi essere in ognuno di questi libri, ogni anno e con costi di $ 750 a qualche migliaio di dollari per libro, pagati per intero un anno prima che venisse stampato e spedito a migliaia di direttori d'arte. C'erano alcuni problemi con questi libri:
Alcuni libri sono falliti. Alcuni creativi ritengono che essere selezionati per i premi di design sia il modo migliore per distinguersi da altri creativi. Questo può essere vero ... o no.
Chi vede i vincitori del premio? I vincitori siedono in una cerimonia tra altri creatori che borbottano a voce alta ad altri a portata d'orecchio che non lo meritavi. Oppure, il tuo lavoro vincente è pubblicato in un libro di vincitori e menzioni d'onore, per cui puoi pagare una tassa di pubblicazione, insieme alle 20 entrate che dovevi pagare per poter ottenere quell'unico pezzo nello spettacolo.
I potenziali clienti cercano raramente "award + winning + web + designer"
Così, altri designer ti stringono la mano e ti danno un piccolo pezzo di plastica e vetro da mettere sulla tua scrivania. Le persone che acquistano servizi creativi si prendono cura di loro? L'aver "premiato il design" sul tuo materiale promozionale dice ai potenziali clienti: "Sono troppo costoso per te", "Sono troppo compiacente per ascoltare le richieste dei clienti", "Non ho mai defecato a causa della mia santità", o "Sono stato fortunato con una giuria di miei coetanei che non conoscono il buon design dai bicchieri di vino versati sul tavolo pieno di voci per questa competizione che mi è costata $ 100 per entrata?"
I potenziali clienti cercano raramente "award + winning + web + designer". I premi di design sono per coloro che vogliono impressionare altri designer: le stesse persone che non acquistano servizi di design e ti disprezzeranno per aver pensato che tu stia meglio di loro. Certo, Pentagram potrebbe essere in grado di indossare premi come orecchini e braccialetti di fascino, ma i loro clienti verrebbero da te?
Non essere così depresso. Potresti essere in quella posizione un giorno. Abbagliali con il tuo talento e la capacità di lavorare bene con un cliente. Un cliente di ritorno è un premio in sé. È una ricompensa che in realtà ti dà i soldi e non ha bisogno di essere spolverato ogni settimana.
Hai un bel sito web! E 'stato anche messo in luce sui "20 migliori siti web di design" su un blog di design. Sfortunatamente, sono gli altri designer che vedranno quell'articolo ma c'è qualcosa a tuo favore - termini di ricerca. Se un potenziale cliente cerca "i migliori progetti di siti web", allora hai trovato un vantaggio. Se cercano "web design" hai ancora una possibilità, con solo circa 986 milioni di resi per quei termini di ricerca.
C'è l'eterna domanda di "Ho un sito web, ma come faccio a convincere la gente a guardarlo?" La domanda dovrebbe essere: "Come faccio ad avere le persone giuste per guardarlo?" Alcune persone credono di poter ottenere abbastanza lavoro da altri designer, e questo può essere vero per i fotografi e gli illustratori. Ma se un designer vuole darti un progetto, è perché crei loghi migliori, costruisci un sito web più velocemente o è un lavoro da schifo, e preferiscono prendere il 10% della commissione (o più, a seconda del caso) e lascia che qualcun altro si occupi della merda.
È possibile inserire annunci in Facebook (non ha funzionato per i miei amici), LinkedIn (va alle imprese), Adsense mirato o nei blog giusti e nelle pubblicazioni online. Ciò richiede un budget ... a volte un budget elevato!
I social media sono più economico o gratuito ma come ti connetti con le persone giuste? Ci sono live networking e biglietti da visita, che si uniscono a un gruppo di LinkedIn per le attività di startup. passaparola, pagine fan di Facebook, gruppi di Google+ e altri siti web che metteranno il tuo URL in una cieca diffusione della popolazione.
Se sei stato in grado di acquistare design, illustrazione o fotografia freelance, saprai come andrai a trovare il talento giusto e dove cercare.
I siti di portfolio gratuiti sono una scelta migliore? Sono molto una directory di talenti digitali come quei libri costosi menzionati prima. Qualcuno alla ricerca di un talento creativo userebbe uno di questi siti, come sfogliare un libro? Non esattamente. Questi siti consentono una ricerca che include talenti e luoghi specifici, che potrebbero significare competere con i tuoi vicini, piuttosto che il mondo in generale.
ci sono tre cose che vendono una casa ... location, location, location! La stessa cosa vale per ... il tuo portafoglio
Come direttore artistico, avrei riversato su directory per trovare nuovi talenti, ma ho anche mantenuto un file di mail promozionali da freelance, oltre a un file di segnalibri (diversi, in realtà) di portfolio di siti web. Man mano che questi siti di portfolio uscivano, la possibilità di ottenere illimitati tagli di carta da sfogliare pagine interminabili di directory diventava meno desiderabile. Quando i motori di ricerca hanno iniziato a trovare creativi che ne sapevano abbastanza su SEO e parole chiave, è diventato più facile per chi voleva che il talento locale lo trovasse; ma con Internet, "locale" include il nostro pianeta e la Stazione Spaziale Internazionale.
In un certo senso, la forza dei siti portfolio è che il SEO e la pubblicità sono in gran parte realizzati dalle persone che gestiscono il sito in questione. Essere parte di esso ti porta avanti per la corsa.
Riducono anche molte insicurezze che i progettisti potrebbero avere sul design del proprio portafoglio. Avere un formato e un design prestabiliti per tutti coloro che usano quel sito è un pensiero un po 'confortante per molti. È la "razionalizzazione di tutti noi".
Nel settore immobiliare, dicono che ci sono tre cose che vendono una casa / proprietà commerciale: posizione, posizione, posizione! La stessa cosa vale per avere trovato il tuo portfolio. Sii ovunque!
Non c'è motivo per cui non sia possibile posizionare il proprio portfolio su ogni sito portfolio e avere il proprio sito web indipendente ospitato. È un approccio a fucile da caccia per colpire tutto ma finché puoi dedicarti a mantenerli aggiornati con materiale nuovo e fresco.
È lo scopo del tuo sito che richiede veramente l'uno o l'altro nelle tue scelte. Può essere entrambi. Quello che molti creativi dimenticano di un portfolio, o libro , come molti chiamano, è che ha bisogno di leggere come una storia per alcune persone che assumono creatività. La maggior parte dei direttori creativi vuole vedere il tuo processo di pensiero, quindi un portfolio che mostra il viaggio tra il concetto e l'approvazione finale impressionerà qualcuno che vuole sapere come si usa il proprio talento.
Per un imprenditore, vedere il processo sarà affascinante. Certo, se qualcuno vuole vedere più del tuo lavoro, inviarli al portfolio che è più simile a una libreria del tuo lavoro, o al portfolio dei tuoi loghi o del portfolio di siti web. Dal momento che puoi avere il maggior numero di portafogli possibile, perché non utilizzare hosting a basso costo, piattaforme di portfolio gratuite e anche PDF quando necessario?
La cosa buona dei siti di portfolio gratuiti è che non sei un centesimo se non funzionano e vuoi eliminarli, piuttosto che riprogettare o aggiungere altre immagini. Sii la prima persona ad avere 100 portfolio sul Web. L'unica cosa che ti costerà è il tempo.
Immagine in evidenza, immagine della scuola di pesce via Shutterstock.