Il concetto di avere un marchio personale può intimidire. Sembra che solo persone famose abbiano la possibilità di crearne una, dal momento che i loro nomi sono già noti. Fortunatamente, non è necessario raggiungere una fama diffusa, o addirittura una fama all'interno del proprio settore, prima di poter vincere con il marchio personale.
Un marchio personale riguarda l'arte di creare tutto ciò che crei riconoscibilmente tuo: il logo, la combinazione di colori e il nome del marchio, oltre a elementi più sottili come la voce e i valori del marchio. La domanda è: come si fa a includere tutti questi elementi nel proprio personaggio professionale?
Non c'è dubbio che il marchio personale è fondamentale per la crescita della carriera. Francamente, ci sono un sacco di persone che fanno tutte esattamente la stessa cosa che fai tu, e l'unica ragione per cui un cliente ti assumerà su qualcun altro è che qualcosa su di te ha attirato la tua attenzione. Qualunque cosa sia unica nel tuo marchio ti farà emergere in un mare di risultati di ricerca.
probabilmente non sei molto meglio di altri freelancer di talento
Potresti pensare che le tue abilità ti distingueranno, il che è vero in una certa misura; il tuo nome verrà sballottato di più se il tuo lavoro è chiaramente campionati in vista della competizione più vicina. Tuttavia, probabilmente non sei molto meglio degli altri freelance di talento nel tuo campo. Hai solo una rotazione diversa su come fai il tuo lavoro - come ti vendi davvero. L'abilità può essere ciò che rende felici i tuoi clienti, ma il branding è il modo in cui ti trovano in primo piano.
Questo è particolarmente importante se stai appena iniziando come libero professionista. Vuoi presentare un'immagine coerente di te il prima possibile. Se sei stato freelance per un po ', senza pensare troppo a cosa sia il tuo marchio, ci vorrà del lavoro per scolpire ciò che hai già fatto in un'immagine coesa. La buona notizia è che hai già alcuni progetti finiti su cui lavorare, quindi trovare questi thread comuni non sarà così difficile.
Stabilendo il tuo marchio ora, ti familiarizzerai anche con competenze necessarie per gestire un'impresa . Dopotutto, sei una ditta individuale.
Il tuo marchio personale deve comprendere ogni aspetto della tua attività. Insieme ai tuoi elementi più visivi, questo include le cose che nessun altro è in grado di vedere, ad esempio come pianifichi il tuo tempo o rispondi alle e-mail private.
Il marchio inizia con come ti chiami . È ciò che chiami il tuo business memorabile? Se il tuo nome è molto insolito nel tuo mercato, questo da solo potrebbe essere sufficiente per farti ricordare. Spesso, però, avrai bisogno di qualcos'altro nella tua ragione sociale che ti contraddistingua immediatamente (es. "Fotografo per animali da compagnia" o "Scrittore tecnico"). Prima di iniziare a impostare l'URL del tuo sito web e i nomi dei social network in modo che corrispondano al tuo nuovo brand, assicurati che nessun altro con un nome simile stia utilizzando gli identificatori che hai scelto.
Una tagline o uno slogan è un buon accompagnamento per il tuo marchio. Questo è fondamentalmente il set di abilità specializzate condensato in otto o meno parole. Potrebbe essere utile scrivere prima la tua biografia completa, condensarla per la tua Twitter bio e poi abbattilo sul tuo slogan. (Puoi trovare uno slogan così buono che alla fine diventerà la tua biografia su Twitter, ma dovresti comunque scrivere diverse versioni di ogni formato per vedere cosa funziona meglio).
La tua biografia full-length sarà sulla pagina "about" del tuo sito web. Uno di media lunghezza, 100-200 parole, è il migliore per Facebook e LinkedIn. La versione di Twitter coprirà il resto dei tuoi profili social, mentre la tua tagline entrerà nei campi di descrizione di una riga. Una buona sessione di brainstorming con i tuoi amici o colleghi è un modo divertente per condividere idee per la tua biografia.
t a y c o n s i s t e n t Quando l'immagine aziendale che crei è una replica stilizzata di ciò che sei come nella vita reale, sarà più facile a t c o n i s i t e n t
Mentre stai parlando con i tuoi amici, ottieni il loro contributo sulle parti della tua personalità che ti distinguono da tutti gli altri che conoscono. Questo è il modo in cui rendi il tuo marchio autentico: dandogli una personalità che riflette la tua . Quando l'immagine aziendale che crei è una replica stilizzata di ciò che sei nella vita reale, sarà più facile stai coerente .
La coerenza porta i suoi vantaggi. Coloro che guardano il tuo marchio crescere insieme a te avranno un senso di familiarità e fiducia in te; meno così per i liberi professionisti il cui marchio è così raffinato che nessuno può dire cosa c'è dentro. Inoltre, quando i tuoi clienti ti incontrano di persona, non ci sono dubbi che il tuo faccia a faccia sia genuino come trasmette l'immagine del tuo marchio.
I social media sono una parte enorme di questo. La tua immagine del profilo è la prima cosa che gli utenti notano, quindi tutti i tuoi account dovrebbero utilizzare lo stesso avatar. Se non hai un logo, questo dovrebbe essere un colpo chiaro del tuo volto - accompagnato, ovviamente, dal nome della tua attività (se differisce dal tuo vero nome). La coerenza del profilo rassicura i potenziali clienti che hanno trovato la persona giusta.
Attraverso i tuoi aggiornamenti social, puoi comunicare la tua proposta di vendita unica (USP) e le tue convinzioni sul tuo settore. Oltre a un blog, i social media sono uno dei posti migliori per mostrare il tuo voce del marchio . Va bene se su Internet ti senti un po 'diverso da quello che fai di persona; Ognuno fa. Invece di provare a replicare il tuo idioletto esattamente in ogni stato che pubblichi, parla solo in un modo che si adatti al contesto del tuo lavoro e del tuo pubblico. I giri di frase e i punti di vista personali che sono inequivocabilmente tuoi, verranno fuori al meglio quando saranno a braccio.
Il tuo logo è il fondamento della tua identità visiva. Può essere un'interpretazione elegante e minimalista dei tuoi strumenti del mestiere, una raffigurazione dei tuoi cartoni o semplicemente il carattere e l'ombreggiatura con cui scegli di visualizzare il tuo nome. Se sei un designer di logo freelance, questo potrebbe essere relativamente facile da inventare! Altrimenti, è una buona idea consultarne uno su come creare un logo che dia il tono al resto del tuo marchio visivo.
Una volta che il tuo logo ha stabilito il tuo sensibilità progettuale , il tuo sito web e i materiali di marketing dovrebbero fare lo stesso. Nella mia esperienza, questa è una delle parti più divertenti del branding: scegliere la tipografia tipica, la combinazione di colori e gli elementi di design che lo accompagnano. I segnali visivi che scegli sono la controparte visibile della tua voce di marca. Che tu sia principalmente casuale, passionale, corretto o all'avanguardia, sarà evidente da uno sguardo al tuo marchio.
Poiché sei un libero professionista, i punti di forza e di debolezza che sperimenterai personalmente saranno anche i punti di forza e di debolezza del tuo marchio. Ad esempio, non è possibile creare un'immagine di marca di successo in termini di puntualità, se si è sempre in ritardo nella vita reale; le tue vere abitudini si riverseranno nel tuo lavoro e frustreranno i clienti.
Invece di pensare con desiderio, abbraccia le buone qualità che hai già ed evidenzia quelle del tuo marchio aziendale. Il tuo visione, missione e essenza del marchio dovrebbe tutti attingere da chi sei. Ciò migliorerà anche il tuo marketing facendolo sentire di più autentico .
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